小红书官方近期发布《小红书商业化游戏行业1月月报》，其中提到1月游戏大盘流量月环比增长27%，其中视频内流增长28%，搜索增长27%，信息流增长23%。
DataEye研究院在此梳理关键数据变化供大家参考，文末附有完整文档。
一、大盘趋势洞察
（一）整体流量趋势
1月游戏大盘流量月环比增长27%，其中视频内流增长28%，搜索增长27%，信息流增长23%。
（DataEye研究院注：作为对比，12月游戏大盘流量月环比增长19%，其中信息流增长16%。）
分流量场域看，信息流流量占比53%，搜索流量占比33%，视频内流流量占比14%。
（DataEye研究院注：相比12月份，1月的信息流流量占比有小幅下滑，搜索流量占比提升）
2026年1月小红书投放产品主要为角色扮演游戏（56%）、竞技游戏（19%）和女性向游戏（17%）。
（DataEye研究院注：角色扮演游戏和竞技向游戏依旧是小红书上最热门的投放游戏品类，其中竞技向月环比消耗增长49%。此外，而女性向游戏的投放环比消耗增长明显，高达36%。）
二、投流/笔记数据
（一）投流效果拆解
1. 分推广目标拆分，激活占比65%，付费占比29%，注册占比5%。
2. 分成本控制方式拆分，激活控制占比80%，自动控制4%，付费控制占比16%。
官方本期给出的投放建议是：推荐ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。
3、分定向类型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，月环比增长17%。
官方投放建议：冷启动期间多使用高级定向+智能拓量，快速探索人群，丰富基建搭建。DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投都要搭建，帮助探索不同人群表现。
（二）笔记类消耗分析
2026年1月图文笔记消耗占比44%，视频笔记消耗占比56%，月环比增长32%。
笔记类型整体保持平衡，视频笔记投放量显著增长。对比CTR、CPM及CPC等，视频笔记与图文笔记各有优势，推荐继续重点测投视频笔记，稳定目前图文笔记的质量和投放，保持增长实现稳步提升。
1月的合作码消耗占比40%，KOS占比11%，月环比增长18%+。蒲公英占比23%，月环比增长13%+。
（三）分赛道指标洞察
1、iOS端
2、安卓端
3、微信小游戏
4、官方基建建议
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