来源 新闻晨报

今年，西凤酒打破了往年常规的品牌展示模式，深度联动著名喜剧演员艾伦，通过“贺岁微电影”的创新表现形式，将品牌灵魂深度嵌入小品情节。当艾伦斟满一杯红西凤，两句至真至诚的台词——“喝了西凤酒，喜事天天有”、“红西凤一摆，热热闹闹才是年”脱口而出时，不仅点燃了全场的节日气氛，更是在屏幕前引发了数亿观众对于“家国情怀”与“年节文化”的强烈共鸣。

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作为春晚的“常客”，西凤酒已连续三年陪伴全国人民守岁。然而，在马年春晚的舞台上，西凤酒展现出了品牌传播的全新思考。相比于过往的简单品牌露出，此次贺岁微电影的尝试，标志着西凤酒在内容营销领域实现了质的跨越。

艾伦作为备受年轻人喜爱的喜剧实力派，其幽默、亲和、憨厚的荧幕形象，与西凤酒内敛而热烈的品牌性格相得益彰。在贺岁微电影的情景互动中，西凤酒不再仅仅是一瓶名酒，而是化身为链接亲情、见证喜悦的情感符号。通过艾伦细腻自然的演绎，那一句“喝了西凤酒，喜事天天有”，精准地捕捉到了中国人在新春之际对于美好生活的祈愿与向往，让品牌在欢笑中润物无声地走进了观众的心里。

在中国人的传统观念里，“年”不仅是一个时间节点，更是一种情感的聚合。而酒，则是这种聚合中不可或缺的媒介。

正如台词所云：“红西凤一摆，热热闹闹才是年。”这不仅是对节日氛围的描摹，更是对中国传统宴酣之乐的深度致敬。西凤酒作为中国四大名酒之一，其凤香型的独特底蕴承载着千年的礼仪文化。

“红”是春天的颜色，是喜庆的底色，更是中国人的精神图腾。西凤酒今年倾力打造的“红动中国年”传播主题，正是基于这一深刻的文化洞察。当那一抹鲜艳夺目的“中国红”出现在春晚舞台，它象征着红红火火的生活，象征着企业向上攀升的生命力，更象征着国家蒸蒸日上的气象。这种品牌视觉与民族心理的深度耦合，让西凤酒成功在春节这个超级流量场中，构建起了品牌专属的文化仪式感。

从财经视角来看，西凤酒在春晚舞台上的表现，是其品牌高端化战略与市场布局深度融合的体现。连续三年的深耕，展现了西凤酒作为老牌名酒回归“第一阵营”的决心与实力。

“喜事天天有”是对未来的祝愿，“热热闹闹”是对当下的珍惜。西凤酒通过这一方小小的屏幕，向世界传递了中国品牌的温度。