编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
最近刷到三九胃泰的春运广告，直接笑出猪叫。
白云机场的广告牌上，没有炫酷的航空宣传，没有生硬的产品推销，密密麻麻全是广东人刻在DNA里的鸡料理：
白切鸡、盐焗鸡、豉油鸡、脆皮鸡、太爷鸡、姜葱鸡、水晶鸡、手撕鸡、椰子鸡、啫啫鸡煲……
一排排鸡类菜品整齐排列，配上一句软乎乎的文案：“养好胃，家乡的鸡更有味”，直接把广东人看懵了。
没人能想到，2026年春运第一波出圈的，不是哪个明星的返乡路透，也不是哪个车站的暖心举措，而是三九胃泰这波“不按常理出牌”的机场广告。
各省“家乡菜单”内卷
每一句都戳中乡愁
作为美食大省，广东的“家乡菜单”主打一个“极致专一”，聚焦最具代表性的鸡料理，毕竟“无鸡不成宴”是广东人的共识，无论是年夜饭还是日常聚餐，鸡都是必不可少的硬菜。
三九胃泰精准抓住这一点，没有罗列繁杂的菜品，只围绕“鸡”做文章，既贴合广东人的饮食习性，又用“全鸡宴”的视觉冲击感，瞬间勾起返乡人的乡愁，再配上“养好胃，家乡的鸡更有味”的文案，巧妙衔接品牌“养胃”的核心功能。
白云机场的“全鸡宴”只是它「家乡菜单」系列广告的其中一环，放眼全国，多个城市的交通枢纽，都被三九胃泰打造成了“家乡味聚集地”，主打一个“因地制宜，精准戳心”。
如果说广东的菜单是“专一型”，那河南的菜单就是“豪放型”，主打一个“面类大乱斗”，把河南人对“面”的执念展现得淋漓尽致。
在郑州新郑机场，三九胃泰的广告牌上，密密麻麻罗列着几十种河南特色面食：
河南烩面、郑州烩面、方城烩面、羊肉炝锅烩面、羊肉臊子烩面……
河南网友直呼：“原来自家的面有这么多种！我一个河南人都认不全”
对于河南人来说，面不仅是果腹的食物，更是乡愁的载体，常年在外打拼，最想念的就是一碗热气腾腾的家乡面。
三九胃泰把这些耳熟能详的面食一一罗列，没有多余的修饰，只用简单的文字，就把河南人的乡愁具象化，让每一个经过机场的返乡人，都能找到属于自己的家乡味道。
除了广东和河南，湖北、四川、湖南的“家乡菜单”，也各有特色，精准拿捏了当地的饮食文化和乡愁痛点。
武汉天河机场的广告，聚焦湖北人最爱的鱼鲜：
“欢迎回到湖北 清蒸武昌鱼 葱烧武昌鱼 红烧武昌鱼 油焖武昌鱼 香煎翘嘴白……都备好了~”
武昌鱼是湖北的名片，更是湖北人年夜饭上的必备菜品，一句简单的“都备好了”，就像家人的呼唤，温暖又亲切，瞬间拉近了与返乡人的距离；
成都双流机场的广告，则充满了四川人的“火辣底色”：
“欢迎回到四川 四川火锅 酸菜鱼 钵钵鸡 冷锅鱼 川式啤酒鸭 毛血旺 夫妻肺片 回锅肉 麻婆豆腐……”
每一道菜都是四川人的心头好，麻辣鲜香的口感，是刻在骨子里的家乡味，看着这些菜品，仿佛已经闻到了火锅的香气，感受到了家人团聚的热闹；
长沙南站地铁的广告，則瞄准了湖南人的“早餐DNA”——米粉：“欢迎回到湖南 牛肉粉 猪油拌粉 杀猪粉 洞庭鱼粉 常德米粉 肉丝粉 酸辣粉……”
对于湖南人来说，一天的幸福感，是从一碗米粉开始的，返乡第一站，嗦一碗热气腾腾的米粉，才算真正回到了家。
这波「家乡菜单」广告，最厉害的地方在于“无差别戳心”，无论你身在哪个行业，只要看到自己家乡的特色菜品，都会被瞬间击中。
而且，三九胃泰没有在广告中强行植入产品，只在每一组菜单的末尾，加上一句温柔的文案，把“养胃”的诉求，融入到乡愁里——养好胃，才能好好享受家乡的美食，才能不辜负家人的心意，这种“润物细无声”的植入，比任何硬广都更有说服力。
更难得的是，这波广告还无意间带动了地方菜系的传播。很多网友看完广告后，纷纷留言：“原来河南有这么多种烩面，下次去河南一定要挨个炫”。
三九胃泰用一场营销，既实现了品牌传播，又为地方菜系做了免费宣传，实现了“品牌、用户、地方文化”三方共赢，这种格局，在医药行业的营销中，实属难得。
从营销角度来看，这波「家乡菜单」广告，精准抓住了两个核心：
一是“春运+乡愁”的情绪红利，春运期间，返乡人的情绪最为敏感，乡愁是最容易引发共鸣的话题，三九胃泰用家乡味作为切入点，瞬间拉近了与用户的距离；
二是“地域差异化”的精准定位，没有采用“一刀切”的广告模式，而是根据每个省份的饮食特色，定制专属的“家乡菜单”，让广告更有针对性，也更具感染力。
这种“情绪+地域”的双重精准打击，让广告既能引发全网热议，又能实现精准触达，难怪能快速出圈。
不止机场！电梯反转广告，
戳中打工牛马的“返乡执念”
三九胃泰的春节电梯广告也同样有意思，海报的上半部分，是一句直击打工人心扉的文案：
“过年回家倒计时一周，老板却让我打开电脑做工作计划”。
配上简洁的画面，瞬间戳中了无数打工牛马的痛点。
就在大家被文案戳中、陷入emo的时候，海报的反转来了。
轻轻翻上海报的上半部分，下面的文案瞬间让人破涕为笑：
“而我的工作计划是……回家以后要吃 清蒸鱼 红烧肉 白切鸡 糖醋排骨 麻辣火锅……”
罗列的全是大家过年最爱吃的家乡菜，那种从“emo”到“治愈”的反差感，瞬间击中了所有人的笑点和泪点。
这种幽默反转的设计，看似简单，实则藏着满满的营销巧思。
它精准抓住了打工人群的“矛盾心理”：一边是老板布置的工作任务，一边是对家乡美食的执念，用“工作计划”的反差，突出了“回家吃美食”的核心诉求，既贴合春运的氛围，又自然衔接了品牌“养胃”的功能。
电梯广告的场景，精准触达了都市打工人群，他们大多是常年在外打拼、肠胃容易出现问题的群体，也是三九胃泰的核心目标用户，这种“场景+情绪+产品”的精准结合，让广告的传播效果最大化。
其实，这并不是三九胃泰第一次玩“抽象营销”了。在此之前，它就凭借一系列土味广告、谐音梗广告，成功出圈，打破了医药品牌“刻板、严肃”的固有印象。
比如，在上海、广州、深圳的地铁站，三九胃泰曾推出过复古土味海报，高饱和撞色、闪光渐变色，精准复刻长辈审美，满屏花开富贵的既视感，还用上了“Jessica、Tina、Mark，侬要按时切饭噢”的长辈式唠叨文案。
土到极致就是潮，引发了网友的广泛打卡和调侃，网友甚至调侃“疑似创意总监在拼好饭中毒前的最后输出”；
还有冬至期间，三九胃泰推出的谐音梗广告，“希望大家对胃好一点，包的！”
“胃（喂!）别吵了,我养你啊！”，玩得十分溜，既贴合节日氛围，又自然植入了品牌诉求，赚足了话题度。
从土味广告到谐音梗广告，再到如今的机场「家乡菜单」和电梯反转广告，三九胃泰一直在打破边界，用年轻人喜欢的方式，与用户沟通。
在注意力碎片化的时代，想要抓住用户的注意力，就不能墨守成规，必须放下品牌的“架子”，接地气、懂情绪、会玩梗，才能让品牌在众多广告中脱颖而出，被用户记住。
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