当2026年总台春晚的旋律响彻神州大地，全球华人的目光再次汇聚于这席“精神年夜饭”。在这场跨越山海的团圆约定中，五粮液以中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份，第四次与春晚携手。
四载深耕，五粮液不仅将“和美”祝福融入亿万户家庭的守岁时光，更在2026年迎来全新突破——春晚分会场首次落地“中国酒都”宜宾——五粮液的诞生地。这一跨越，让五粮液的“春晚深度合作伙伴”身份与“宜宾文化名片”角色完美交融。与此同时，五粮液围绕“和美五粮液，幸福中国年”打造的全场景传播矩阵，实现了品牌声量与终端动销的双向赋能，让“和美”理念从荧幕走向市场，从文化符号融入消费场景。
四度牵手央视总台春晚
五粮液以礼传情
2026年，五粮液与总台春晚的合作迈入第四个年头，从最初的互动联动到如今的深度内容融合，“看总台春晚，享五粮液和美好礼”已超越单纯的营销活动，沉淀为全球华人共同的年俗期待。作为“春晚深度合作伙伴”，五粮液以10万份“和美好礼”为情感桥梁，以高密度、多轮次的互动形式，将品牌触达嵌入除夕夜的观看场景中，将品牌温度与团圆喜悦紧密相连，构建起与消费者之间心照不宣的温暖约定。
除夕夜20点起，伴随总台春晚直播的推进，五粮液和美好礼互动专区正式开启，跟随主持人口播提示参与抽奖，已成为亿万观众守岁时光的重要组成部分。本次互动礼单涵盖多重惊喜：既有五粮仙林·和美好礼果酒礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·骐骥驰骋礼盒等匠心佳酿，也有2026年总台春晚宜宾分会场双人游等特色体验，更设置了重磅“和美锦鲤”大奖——全程参与前4轮抽奖，即有机会斩获价值19999元的1.5L五粮液丙午马年生肖酒。这份诚意满满的礼单，不仅延续了五粮液“以礼传情”的品牌传统，更以“锦鲤”象征的吉祥好运，呼应了马年新春“骐骥驰骋、万事顺遂”的美好愿景，让“和美”祝福可感、可触、可得。
如果说互动好礼是五粮液与观众的情感纽带，那么2026年春晚宜宾分会场的落地，则是其“宜宾文化名片”身份的高光绽放，更是品牌与地域文化的一次深度共振。今年，春晚分会场首次走进五粮液的诞生地——四川宜宾，这座被誉为“万里长江第一城”的中国酒都，通过总台春晚的镜头，向全球观众展现了其独特的文化魅力与酿造底蕴。
在宜宾分会场的舞台上，五粮液的文化基因与地域特色完美融合，节目《立上游》汇聚了众多艺人，川剧念白穿插其间，将川南民俗与酿造文化悄然渗透。舞台背后，极具辨识度的五粮液元明古窖池群作为实景背景，将“活态传承”的酿造文明具象化呈现。700余年从未间断使用的五粮液元明古窖池，不仅是五粮液的品质背书，更成为春晚镜头下可感知的和美文化。
从“深度合作伙伴”到“文化名片”，五粮液在2026年春晚实现了双重身份的叠加。一方面，借助春晚的顶级传播力，将品牌“和美”理念传递至全球华人家庭，强化了民族品牌的文化担当；另一方面，以分会场为载体，将宜宾的地域文化、酿造非遗与品牌故事深度绑定，让“中国酒都”的名片更加鲜亮。这种双向赋能，既提升了春晚的文化厚度，也让五粮液的品牌价值在文化传承中得到淬炼，实现了国家盛事、地域风情与和美文化的同频共振。
全场景联动
实现品牌声量与终端动销双向赋能
在与2026年总台春晚深度融合的同时，五粮液还围绕“和美五粮液，幸福中国年”核心主题，打造了覆盖线上线下、贯通年轻与传统消费群体的全场景传播矩阵。一系列跨界联动与创新活动，不仅织就了覆盖消费者生活多触点的传播网络，更精准锚定春节购礼需求，实现了品牌声量与终端动销的双向赋能，让“和美”理念真正转化为市场活力。
本次春节传播活动的核心亮点，在于“跨界破圈”与“品销合一”的双向赋能，通过多元合作触达不同消费圈层，实现了品牌年轻化与传统底蕴的价值共振。面向年轻消费群体，五粮液携手实力歌手邓紫棋推出“五粮液一见倾心”联名礼盒，将潮流美学与白酒文化结合，打造出兼具颜值与内涵的春节礼赠新选择。同时，五粮液打破次元壁，与国漫顶流IP《凡人修仙传》合作，持续营造“一见倾心，陪伴凡人修行”的情绪共鸣，在拓展新的消费人群的同时，实现IP内容与销售闭环的双重绑定。
在场景创新方面，五粮液构建了“线上互动+线下体验”的全链路传播体系，让“和美”祝福渗透到消费者春节生活的每一个角落。
线上，除了春晚互动抽奖，五粮液还在社交平台发起#和美幸福中国年#话题，激发消费者共创，让网友在分享新春故事的同时，加深对品牌理念的认同；线下，五粮液联合四川航空打造万米高空直播专场，将春晚互动与旅途祝福相结合，让归乡的旅客在云端也能感受到浓浓的年味与惊喜；联动文旅创意营，推动“工业旅游+文化体验”深度融合，邀请消费者走进五粮液501中国白酒文化圣地，近距离感受古窖池的魅力，让酿造文化从荧幕走向实地体验。
尤为关键的是，所有传播活动均紧扣“春节购礼”核心场景，实现了“声量转销量”的品销合一。其中，开瓶扫码活动成为连接线下饮用与线上福利的重要纽带，消费者在春节家宴、朋友聚餐等核心场景饮用五粮液时，通过扫码参与抽奖，获得新春好礼，既提升了消费体验，又有效拉动了终端开瓶率。
针对礼赠市场，五粮液推出的骐骥驰骋礼盒、五福迎春礼盒等产品，与春晚互动礼单形成联动，让“看春晚抽好礼”的关注热度，直接转化为终端购礼的动力。此外，五粮液还发起“真免单猜球”趣味挑战赛，借势世界杯热度，以轻娱乐的方式吸引消费者参与，进一步扩大品牌传播范围，撬动终端销售。
从传播节奏来看，五粮液以“春晚融合”为核心引爆点，节奏清晰、层层递进。元春期间，通过联名礼盒发布、IP合作官宣等活动，提前营造春节氛围，锁定礼赠消费市场；除夕夜，以春晚互动抽奖和宜宾分会场亮相为核心，实现品牌声量的巅峰爆发；春节期间，通过开瓶扫码、文旅体验、高空直播等活动，持续延续传播热度，推动终端动销。这种层层递进的传播策略，让五粮液的“和美”品牌形象持续渗透，既满足了消费者对新春祝福的情感需求，又精准契合了春节购礼、亲友欢聚的消费需求，实现了品牌价值与市场业绩的同步提升。
无论是跨界联动年轻IP，还是打造全场景体验，亦或是构建品销合一的链路，核心都是让品牌融入消费者的“和美生活”细微场景。
值得关注的是，五粮液总部旗舰店于2月17日试运营。该旗舰店集全品类展陈、体验销售、老酒品鉴、文化打卡功能于一体，是五粮液品牌价值的实体化呈现。每一方空间设计、每一处产品陈列、每一次服务体验、每一种文化展示都将成为品牌价值的精细化触点，持续将“和美”理念转化为可感知的消费场景，成为品牌与用户深度连接的体验空间。
四次携手春晚，五粮液成为全球华人守岁时光的温情陪伴者；分会场落地宜宾，再一次让品牌文化与地域底蕴深度融合，彰显了中国酿造文明的博大精深。全场景传播布局，则让“和美”理念从文化符号转化为消费动力，让五粮液的品牌温度渗透到每一个新春场景。未来，五粮液将继续坚守“和美”初心，深耕文化传承，创新营销模式，让“和美五粮液”的品牌形象更加深入人心，让中国白酒文化在世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒。
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