2024年9月26日，合肥市市场监管局发出公告，三只羊公司因为多次虚假宣传和销售不合格食品，被重罚6894.91万元，还被勒令停业三个月整改。这条新闻在网络上炸开了锅，作为公司的头面人物，小杨哥受到的关注不比企业本身少，这也让大家再一次聚焦在网络直播带货行业的乱象上。

其实，小杨哥因为卖假货被点名已经不是头一次了。倒推到几个月前，央视315晚会上他主推的“梅菜扣肉”被公开曝光，结果里面竟然用了国家明令禁止的淋巴肉。那会儿一堆粉丝要求退货，公司却连回复都拖了好几天，除了简单讲了句“已停售，退款”，就没有后续的实质整改。有时候网友都觉得，小杨哥和团队就是打心底里觉得只要把事拖过去，貌似就没人追了。

再往前看，小杨哥团队还搞过一次直播卖肥牛卷。当时说得可美了，什么“久煮不碎”“原切牛肉”，结果粉丝回家一煮，肉全化成沫，锅里浮着厚泡沫，牛肉味也没有。事后检测发现，这些肥牛压根就是“拼接肉”，是碎肉加胶水粘起来的产品。2023年12月，深圳监管局给了50万的罚单。

但小杨哥第一次翻车还得是珠宝带货。他宣称卖的是新疆和田玉，还晒出各种所谓的“权威证书”。可真有人拿去检测才发现，项链就是染色石头，连一丝玉成分都沾不上。证书上的内容倒很统一，全都写着15.8克，和实物重量不管对不对根本无关。面对这种质疑，公司就回复了一句“批次问题”，既没道歉、也没遭遇啥大处罚。

如果说小杨哥是闹得最勤快的那一挂，那辛巴这边爆出来的问题更吓人。2024年，有大批用户投诉他旗下品牌“棉密码”卫生巾用出健康问题，有130多人检查出甲状腺癌，上百人妇科发炎，甚至有孕妇因为用这个卫生巾胎停。有受害准妈妈的孩子一生下来就甲亢。联合送检之后，成分里发现了一种叫“硫脲”的三级致癌物，含量最高的样品达16653μg/g，这种毒，对皮肤长期接触有很严重的健康隐患。

辛巴当时还想躲到医养院“养病”来避风头，账号被下架，主播矩阵成员也被限流或封禁。2025年1月，广州市白云区市场监管再次对其公司开出175万元罚单，说到底，这些反思都像遮羞布，根本解决不了问题。

东北雨姐的翻车就有点接地气了，她最开始靠展示农村生活、煮大鹅、和老公老蒯互动这些镜头收获了2400多万粉丝。然而，粉丝们才发现所谓田园生活是一场戏，院子是租的，鸡鸭是道具，邻里台词都是剧本安排。可大家还没反应过来，她就开始直播带货，说自家粉条“纯红薯”“假一赔万”。后来被打假人送检，粉条里全是木薯粉，造假成本才红薯的三分之一。打假人找上门沟通，团队甚至还直接动手打人，还倒打一耙骂人勒索。

结果，辽宁省本溪满族自治县监管部门罚了她165万元并封号，她还不服，用小号、徒弟改名继续带货，还试图靠公益噱头重新洗白。直到2025年8月，国务院官方发布会上点名批评，雨姐的网络事业才算是真正被一锤定音。

这些年，直播电商带货风口上一批又一批网红大赚特赚，但这些顶流做出的这些乱七八糟的事，不但让消费者寒心，也给整个行业泼了一盆冷水。不管是像小杨哥这样不断踩红线的明星主播，还是辛巴、东北雨姐这种用套路玩转情怀的“带货一哥一姐”，最后真都没能逃过巨额罚单和账号封禁的下场。