柳莛珏｜中科院金融硕士
大年初一，老家在县城的李先生带着一家五口去看春节档电影，结账时直接愣住了，单张票80元，5张票400元，再加上爆米花和奶茶，一趟下来快500块。
“我去年在省城看同类型电影，才45块一张，咱县城咋比大城市还贵？”
大家都以为，是县城影院赚黑心钱。但真相远比这更复杂：县城影院卖80元一张票，可能还没一线城市卖40元赚得多。
数据来源于美团
一张电影票，困住了县城人的春节快乐
灯塔专业版数据显示，2026年春节档全国平均票价49.8元，较去年还降了1.5元。但在山东莱州，春节档电影票均价60-70元，比烟台、青岛等周边城市高出10-20元，甚至不输部分一线城市核心商圈票价。
数据源自半岛都市报
这种县城票价反超全国均价的现象，不是个例，而是普遍现状。
对县城人来说，春节看电影是一种全家团圆的仪式感。平时各忙各的，过年凑在一起，除了走亲戚、打牌，也就看电影能让一家人安安稳稳待两个小时。
可这仪式感，如今却成了一种奢侈品。三四线城市和县城，人均工资大多在3000-5000元，一场电影花掉一家人近10%的月工资，任谁都会犹豫。
更讽刺的是，三四线城市早已是春节档的票房主力，2026年大年初一，三四线城市贡献了全国53.22%的票房，撑起了半壁江山。可就是这群最支撑电影市场的人，却要为最贵的票价买单。
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造成这种现象的原因有很多。
县城影院，一年就靠春节“赚吆喝”
说白了，县城影院的生意，就是一年不开张，开张吃一年，而春节档，就是那顿唯一能吃饱的饭。
和大城市影院不一样，县城人口少、流动性低，平时除了节假日，影院基本没人去。工作日场次上座率不足10%，有时候甚至出现一场电影只有一个观众的情况。
影院的房租、设备维护、人员工资，都是固定开支，不管有没有人看，这些钱都得花。就像开小卖部，平时没人买东西，只能靠过年期间的旺季赚够一年的成本，县城影院也是这个道理。春节档10天的收入，要覆盖一整年的开支，票价能不贵吗？
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分账劣势，县城影院赚得少还得扛风险
这是最核心的原因，也是普通人不知道的规则。电影票的钱，不是影院全赚，要分给制片方、发行方和影院三方，而县城影院，在分账里最没话语权。
大城市影院客流量大、票房贡献高，能和片方谈下50%-55%的分账比例，也就是说，一张100元的票，影院能拿到50-55元。但县城影院票房贡献低，只能被动接受低于50%的分账条款，有时候一张100元的票，影院实际到手还不到43元。
举个直白的例子。一线城市影院卖40元一张票，分账后能赚20元。县城影院要想赚同样的20元，按43%的分账比例算，票价就得卖到47元以上。再加上固定成本，卖到70-80元，其实也就刚够保本。
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县城影院数量稀少，易形成垄断格局
还有一个容易被忽略的关键：县城的电影院大多数量稀少，很多县城甚至只有1-2家影院，基本形成一家独大或双寡头的垄断态势。
和大城市影院遍地开花、竞争激烈不同，县城影院没有同行竞争的压力，不用靠降价吸引客源。反正春节期间大家想看电影，只能选这一两家，哪怕票价定得高，刚需人群也只能被迫接受。说白了，垄断格局让县城影院有了定价底气，不用顾虑涨价会流失观众，这也是票价居高不下的重要推手之一。
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票价越贵，观众越少，陷入恶性循环
现在的情况是，县城影院为了保本，只能提高票价。票价一高，很多家庭就会放弃观影，尤其是带家人看电影的人群，可这恰恰是春节档最宝贵的客源。
2026年春节档首日票房12.78亿元，是近十年来最低，很大一部分原因就是县城观众被高票价筛掉了。观众越少，影院票房越低，明年春节就只能再提高票价，慢慢陷入票价高导致观众少，客流少了以后影院为了盈利又提高票价的死循环。
数据源自灯塔专业版
不想让县城人看不起春节电影，其实有办法
说到底，县城春节电影票贵，不是影院黑心，也不是县城人消费不起，而是整个下沉电影市场的盈利模式不匹配。影院被迫靠春节档续命，观众被迫为高票价买单，最后受伤的，是整个春节档电影市场。
其实想改变这种现状，也有简单的办法。
一是片方适当降低县城影院的分账比例，给小影院多留一点盈利空间，让它们有勇气降价。二是地方可以补贴一部分票价，减轻观众负担，也帮影院吸引客源。三是呼吁相关部门引导更多资本进入县城电影市场，增加影院供给，打破现有垄断格局，让影院有竞争、观众有选择，票价才能回归合理区间。
春节看电影，看的不是排场，是一家人团圆的快乐。希望以后，县城人不用再为一张电影票犹豫，不用再让全家观影的仪式感，败给高昂的票价。毕竟，电影本该是普通人能轻松享受的快乐，而不是少数人的节日奢侈品。
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