中国商报（记者 王彤旭）马年春节，消费市场迎来新春“开门红”。作为商务部等部门联合策划的年度消费盛宴，2026“乐购新春”春节特别活动以“政策+活动”双轮驱动，在全国范围内掀起消费热潮。

其中，“乐购新春票根福利”作为跨界融合的创新举措，以“住送游、吃送看、行送购”的一票畅享模式，串联起“吃住行游购玩”全链条消费场景，成为今年春节市场最具活力的增长点。从城市商圈到乡村市集，从文旅景区到餐饮门店，一张小小的消费票根正在释放巨大的惠民能量，让消费者在享受实惠的同时，感受别样的新春年味儿。

商务部发布的数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业消费活力持续攀升，重点商圈客流量、营业额同比分别增长4.5%和4.8%。在“票根福利”等创新举措的带动下，服务消费与商品消费协同发力，绿色智能产品热销，文旅消费持续升温，为2026年消费市场奠定了坚实基础。

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游客在北京老舍纪念馆手持门票拍照打卡。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

政策赋能：票根福利跨界融合

“没想到拿着观影的票根，还能享受就餐福利。”消费者王女士告诉记者，她在南京某商场看了一场电影，之后凭借电影票根在商场内的一家自助火锅店享受了锅底免费的福利。这一便捷的惠民体验，正是“乐购新春票根福利”落地见效的生动缩影。

根据《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，跨界融合作为五大支持措施之一，核心就是依托“票根福利”打通消费场景壁垒，实现不同领域的消费联动。

商务部副部长盛秋平此前在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上表示，本次活动为消费者准备了以旧换新、有奖发票、金融支持三重大礼包，各地还安排了20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直接惠民。“票根福利”则成为串联这些政策红利的重要载体，让惠民举措真正渗透消费的每一个环节。

各地结合地方实际，纷纷出台配套政策，让“票根福利”更具针对性和吸引力。比如，重庆在“乐购新春”消费季中，明确将“票根福利”纳入核心举措，整合餐饮、住宿、文旅、交通等场景资源，推出“一张票根享多重福利”服务。在消费领域，市民及游客取得100元以上数电发票，即可参与有奖发票抽奖，最高可获800元现金奖励，同时还能享受跨行业联动优惠。

业内人士表示，“乐购新春票根福利”以消费票根为纽带，将分散的消费场景串联起来，既激活了单一领域的消费潜力，又带动了关联产业的协同发展，实现了消费联动效应。

市场焕活：场景联动释放潜力

“住酒店送滑雪票”“买家电赠餐饮券”“看电影享购物折扣”……这个春节，“票根福利”已全面渗透消费的各个场景，成为点燃市场活力的“催化剂”。

比如，2月11日起，武汉市正式启动有奖发票试点活动，个人消费者在武汉消费并取得符合条件的发票，即可参与抽奖。消费场景覆盖零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八大行业，通过“发票有奖”的形式，鼓励消费者主动索取发票，进一步激发市场消费潜力，调动购物热情。

商务大数据显示，春节假期前三天，重点平台国内游消费增长4.5%，租车出行订单量增长26%，智能穿戴设备销售额增长19.7%，消费市场呈现“商品消费升级、服务消费提质”的良好态势。

在商品消费领域，以旧换新与“票根福利”结合，催生了新的消费热潮。截至2月18日，2026年消费品以旧换新已惠及2843.9万人次，带动销售额1963.9亿元，其中汽车以旧换新61.1万辆，带动新车销售额1002.3亿元。

文旅与消费的联动，是“票根福利”最亮眼的表现。各地依托“跟着电影去旅游”等特色活动，将观影票、景区门票、餐饮消费券相互联动，形成了文旅消费闭环。在全国首批16个“电影+”消费综合试点城市，一张电影票不仅是进入影院的凭证，更成为联动商圈餐饮、文创、娱乐的“金钥匙”。

比如，广东在2026年春节期间全面启动“电影+”主题福利活动，覆盖全省21个地市，联动文旅、餐饮、购物等多个领域，凭一张电影票根可在合作餐厅享受专属折扣。在广州，凭电影票根可在海底捞、淘蛙等合作餐厅享受8.8折至立减25元不等优惠，部分门店推出“电影票+双人餐”组合套餐；清远在春节期间发放超1万张电影消费券，凭票根可在清远有关景区、电影院、酒店、饭店等享受专属优惠。

民生普惠：消费体验持续优化

“以前春节消费图的是实惠，现在不仅省钱，还能享受多样化的体验。”哈尔滨消费者张先生道出了今年春节消费的新变化。不可否认的是，“乐购新春票根福利”在为消费者带来“真金白银”优惠的同时，更注重消费体验的提升，实现了从“实惠消费”到“品质体验”的全面升级。

惠民便捷度的提升，是“票根福利”赢得群众认可的关键。在“乐购新春”期间，中国人民银行、国家金融监管总局指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的优惠措施，覆盖机场、酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景，提升消费便捷度。比如，重庆引导金融机构推出春节专属普惠金融政策，优化便利支付服务，进一步提升群众消费便捷度和实惠度。

贵州围绕票根经济深化发展，持续丰富“票根+”融合形态，推动票根与黔菜、黔酒、特色商品、伴手礼、数码产品等多个领域联动，针对工会会员、教师、学生、银发群体、数字游民等不同消费群体，开发定制化专属套餐，提升票根经济的精准度与附加值；同时，将票根经济与“村超”“村马”“村晚”等知名IP活动深度绑定，结合民族特色节庆，持续擦亮“跟着节庆游贵州”“跟着赛事游贵州”等主体品牌。

从政策落地到市场焕活，从民生普惠到品质升级，“乐购新春票根福利”作为商务部等部门“乐购新春”活动的重要举措，依托各地政府配套政策和市场主体联动，成为点燃2026年春节消费市场热潮的重要力量。随着春节假期的持续推进，这股消费热潮还将继续升温，为2026年消费市场奠定坚实基础，为建设强大国内市场注入新动能。