为深入破解县域农产品品牌化难题，探索电商赋能乡村振兴新路径，2月18日，山东大学（威海）“云”织乡韵调研团奔赴湖北长阳，与夷农电子商务公司开展实地调研与座谈，共谋区域品牌发展良策。

调研中，夷农公司负责人向团队展示了企业在“农产品上行”中的实践成果。作为“832平台”在长阳的核心运营商，公司依托“清江味道”区域公用品牌，整合椪柑、脆蜜桃等特色资源，采用“公司+合作社+农户”模式，带动销售额突破5000万元。特别是在直播领域，企业通过深耕产地直播，曾创下脆蜜桃单日销售额超110万元的佳绩。

针对企业在发展中遇到的复合型人才短缺、产品非标化及内容同质化等瓶颈，调研团有针对性地提出了“轻量化品牌+精准推广+一体化赋能”的服务模式。该模式旨在通过低成本设计与标准化推广工具包，降低运营门槛，解决企业最迫切的短视频脚本与话术规范问题。这一创新思路得到了企业方的高度认可，双方就构建“大学生+政府+企业+农户”四方协同体系达成共识，计划选取特色产品进行试点，通过建立清晰的收益分成与激励机制，推动高校智力成果与县域产业规划的有效衔接。

此次调研不仅为团队积累了一线实践经验，更为地方产业发展提供了新思路。双方表示将持续深化合作，探索轻量化赋能模式在当地的落地生根，共同助力区域农产品牌提质增效，为乡村振兴注入源源不断的创新活力。

（作者：山东大学商学院“云”织乡韵调研团）