荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹的冬奥“拉拉链露胸”风波，让耐克再次复刻了体育营销的经典名场面，简直赢麻了。
在米兰冬奥会女子1000米速滑赛场，莱尔丹打破奥运纪录夺冠，在夺冠瞬间，她突然拉开赞助商FILA紧身服拉链，露出Nike白色内衣，成为本届冬奥最具话题性的镜头之一。
这位赛前就因拒绝住奥运村、乘男友私人飞机参赛引发争议的选手，最终用一金一银的成绩回击质疑，而这个不经意的拉链动作，更是让她的商业号召力拉满，也让耐克坐收百万美元级的广告效应。
这并非耐克首次因运动内衣露出收获营销红利，1999年女足世界杯，美国球员查斯坦致胜点球后脱衣庆祝，露出黑色耐克运动内衣的画面，成为20世纪女性体育的标志性影像，也成了耐克营销史的经典。
此次莱尔丹的瞬间，与经典名场面遥相呼应，让耐克再次与女性运动员的赛场高光时刻绑定。莱尔丹的620万粉丝加持，再加上耐克全球近3亿的社交粉丝矩阵，让这个画面的传播力拉满，其个人也因此有望拿下不错的耐克广告合同。
更值得一提的是，这个完全自然的赛场瞬间，没有任何刻意营销的痕迹，让观众在观赛的同时，自然接受品牌植入，提升了品牌曝光度，让耐克赚足了话题。@广告案例精选
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
打开网易新闻 查看精彩图片
热门跟贴