为期9天的马年春节假期即将收官，多家平台数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，传统年俗、冰雪游、出入境游等成为今年春节旅游市场的核心亮点。
其中，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。
2月21日，英歌队在广东汕头潮阳区“2026年春节潮阳英歌嘉年华活动”中表演。春节期间，集戏剧、舞蹈、武术于一体的“中华战舞”英歌舞持续火热。新华社发（姚军 摄）
广东年俗游火爆，汕头领跑春节“黑马”目的地
今年春节，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动文旅消费惠民补贴活动，吸引大量游客前来感受岭南传统年味。同程旅行平台数据显示，汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封位列春节“年味儿游”热门目的地前十，其中广东汕头表现尤为抢眼，酒店预订热度同比增长超80%，增幅位居全国前列。
潮汕地区浓郁的“年味儿”成为游客追捧的焦点。游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动在汕头、潮州等地轮番上演，为游客营造了沉浸式的年俗体验。汕头作为今年春节国内游的“黑马”目的地，不仅酒店预订火爆，当地的特色民宿、年夜饭也早早售罄，不少游客专程前来感受潮汕文化的独特魅力。
除汕头外，广州、深圳作为广东的核心城市，同样在春节旅游市场中占据重要位置。飞猪数据显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等是春节假期出游的热门城市，广深两地位列前十。
同时，在入境游方面，广州、深圳也成为外国游客最青睐的“入境游首站”城市之一。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等城市最受外国游客欢迎。
2月19日，游客在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县城兴隆老街上游览。 新华社发（宋文 摄）
全国年俗游百花齐放，县城游热度飙升
除广东外，全国各地年俗游同样精彩纷呈。福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，涵盖年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游等。赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年活动，视觉体验和参与感十足，成为当地招徕游客的“文旅大餐”。
封关后的首个春节长假，海南全岛旅游热度创新高。海口第十八届万春会等迎新春活动营造了浓厚的过年氛围，海南全岛酒店预订热度同比增长超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。
县域旅游热度同样大幅攀升。同程旅行数据显示，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地酒店及景点预订热度位居前列。黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。黟县宏村、西递的鱼灯巡游、板凳龙巡游，阳朔漓江景区的民俗活动，平遥古城的山西年俗，吸引了大量游客专程前往。平潭县主打山海国潮、两岸年味和非遗展演，西江千户苗寨的苗族“年味儿”也让雷山县跻身热门县域目的地。
2月22日，市民在山东省烟台市一处滑雪公园体验滑雪。春节期间，不少市民走出家门，体验冰雪运动的乐趣。 新华社发（孙文潭摄）
冰雪游需求旺盛，室内滑雪场成新热点，冬奥会带火欧洲游
举家到东北过大年仍是冰雪游的传统热门。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游热门目的地，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等亲子游热度居高不下。长白山万达国际旅游度假区、雪乡等则是家庭旅居的热门选择。
与此同时，家门口的室内滑雪场成为更多人体验滑雪的新选择。同程旅行平台热度较高的室内滑雪场包括南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等。
飞猪数据也显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地。此外，春节档大片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》的取景地甘孜、德令哈、克拉玛依的酒店间夜量同比增长超过1倍，“跟着电影去旅行”成为新玩法。
米兰冬奥会的举办进一步点燃了冰雪旅游热情。同程旅行数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上，不少家庭选择到米兰观看冬奥赛事，顺便游览罗马、威尼斯等历史文化名城。巴黎+罗马+米兰+威尼斯、德国+匈牙利+瑞士+奥地利等欧洲游线路热度领先。
中国游客在埃及吉萨金字塔景区游览。 新华社发
长线出境游爆火，入境游增长近10倍
长达九天的假期充分激发了出境游需求。同程旅行数据显示，中短途出境游仍是基本盘，韩国、新加坡、马来西亚及港澳地区等“5小时飞行圈”内目的地排名靠前。长线目的地热度明显增长，意大利、西班牙、澳大利亚、英国等整体出游热度居前。米兰冬奥会带动观赛游，米兰、威尼斯等意大利城市春节酒店预订热度同比增幅普遍超200%。
飞猪数据也显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速，中国香港、澳门及东南亚热门，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地订单量同比增长超2倍。
入境游同样强劲。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等成为外国游客“入境游首站”城市。越来越多的外国游客选择到中国过年，感受中国传统文化。
采写：南都N视频记者王玮 发自北京
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