老字号国潮、科技庙会、入境消费三大亮点引爆“最长假期”。
北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被抢购一空，机器人“店员”在海淀科技庙会为游客递上热茶，莫斯科“送冬节”的歌声在朝阳公园响起——2026年这个长达9天的“最长春节假期”，北京消费市场交出了一份热气腾腾的成绩单：重点监测企业销售额达84.5亿元，实体商业同比增长12.4%，60个重点商圈客流量超5100万人次，入境游客“购”类消费金额暴涨73.2%。
传统与潮流碰撞，科技与文化交融，京华大地上的这个春节，消费市场的烟火气比往年来得更旺一些。
实体商业“人财两旺”
正月初七下午5点，隆福寺商圈的人潮依然没有散去的意思。泡泡玛特“星星人甜品”摊位前，排队的年轻人拐了三道弯。店员一边收钱一边喊：“限购！每人最多买三个！”这一天，这个摊位的销售额又超过2万元。
这是2026年北京春节消费市场的一个缩影。
2月15日至23日（农历腊月二十八至正月初七），这个“最长春节假期”，北京消费市场迎来开门红。市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业，累计实现销售额84.5亿元。其中实体商业表现尤为亮眼，同比增长12.4%，真正实现“人财两旺”。
据手机信令和第三方大数据，全市60个重点商圈假期客流量达到5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。
8300万消费券点燃全城
“抢到了！满1000减200，正好去买那件大衣。”正月初二上午10点，朝阳区居民张女士准时打开手机，抢到了当天发放的春节消费券。
这个春节，市区两级联动，打出“组合拳”。西城区、朝阳区、石景山区、经开区等多领域线上线下联动，聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域，发放8300万元春节消费券，助力市民“备年货、换新装、购新车，享实惠”。
大兴区推出“票根联动”机制，一张电影票根可以在多个商圈享受折扣；丰台区通过小程序开展每日抽奖，发放大额满减券；海淀区“花添喜事逛海淀”主题数字打卡与AI非遗体验，让传统庙会有了科技底色；延庆区则打造室内外冰雪乐园及非遗市集，激活京郊消费活力。
更让消费者惊喜的是，京津冀三地共同启动的“有奖发票”试点活动，春节期间北京投放力度提升至平日的9倍。总参与人数达448.9万人，中奖发票近400万张，为假日消费再添一份“意外之喜”。
老字号“卷”出新高度：从“三件套”到“小马多多”
“稻香村的‘三件套’买到了吗？”“菜百那个‘小马多多’还有货吗？”这个春节，老字号成了年轻人的“社交货币”。
隆福寺新春市集上，30多家老字号一字排开，人潮熙攘。茶汤李的摊位前排着长队，锦芳的豆汁儿一天卖出上千碗，义利现烤面包的香味飘出几十米，珐琅厂的景泰蓝产品被游客争相选购。
2月18日，隆福寺新春市集火出圈，市民与“隆福马”雕塑合影留念。新京报记者 王贵彬 摄
今年是马年，老字号们纷纷在“马”上做文章。菜百首饰推出的“小马多多”、“马”上有钱等足金饰品销售火热，一只憨态可掬的“马墩墩”造型吊坠，成了年轻人送女友的“爆款”。北京同仁堂则将“送健康”理念融入新春祝福，滋补礼盒销量同比增长超三成。
餐饮老字号同样不甘示弱。紫光园、便宜坊、全聚德等各大老字号与特色餐饮企业协同发力，“以美味载美意，从餐厅到客厅”，推出年夜饭套餐、社群互动福利、特色美食礼盒。正月初五迎财神那天，全聚德前门烤鸭店排队等位叫到了200多号。
商圈“卷”出新场景：隆福寺客流增长4.2倍
“来湾里，过中国年”——正月初一，湾里·王府井WellTown的六大主题活动同步开启。非遗市集、漕运互动、艺术中心开馆展……“文旅商+沉浸式体验”模式吸引了大批家庭游客。这个春节，环球影城商圈客流量同比增长2.2倍。
三里屯太古里则玩起了“狮王入京”。传统狮头与潮流设计结合的展览，让年轻人排队打卡。“不失传统，更胜传统”的美学理念，带动商圈假期客流量增长20.7%。
“狮王入京”展览亮相三里屯太古里。图/IC photo
但最“卷”的还是隆福寺。这个曾经的老城街区，如今成了年轻人的“宝藏打卡地”。新春市集汇集非遗好物、京味小吃、盲盒手办、书籍文创，深度展现城市活力片区特色魅力。商圈客流同比增长4.2倍，泡泡玛特“星星人甜品”日均销售2万余元。
首钢园也不甘落后。光影秀、艺术展览、冰雪体验，多元化节庆活动有效带动园区消费升温。新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6%。
科技赋能：机器人当“店员”，自动驾驶“带货”
“您好，这是您的热茶，请慢用。”在海淀区新春科技庙会上，一位特殊的“店员”正在为游客服务。它不是人，而是一个智能服务机器人。
2月19日，海淀新春科技庙会在五棵松万达广场主会场启幕。新京报记者 浦峰 摄
智慧年货集市、机器人“最火店员”、AI非遗体验……科技与消费场景的深度融合，让中关村商圈客流量同比增长86.3%。带着孩子来逛的李先生感慨：“本来是想带孩子感受年味，结果我自己玩得最开心。”
经开区则玩出了新花样。“萝卜快跑”自动驾驶携手周边商圈，推出全市首个自动驾驶乘车购物联动优惠活动。坐一趟无人驾驶车，顺便领一张商场优惠券——这种“科技+消费”融合创新场景，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9%。
入境游：老外来北京，最爱“买买买”
正月初三，朝阳公园里传来俄罗斯民歌。莫斯科传统“送冬节”庆祝活动在这里举行，不少在京外国人和中国游客一起载歌载舞。
这个春节，北京迎来“来华过年”热潮。全市推出五大打卡榜单、10条主题线路以及新春好礼，精准契合入境游需求。据第三方大数据测算，北京市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%。
2月19日，农历正月初三，外国游客在颐和园东宫门外的同庆街灯会拍照。图/IC photo
首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场新春市集打造一站式国际商品选购新场景。海淀区五棵松万达海外版电子优惠券覆盖7个国家和地区，有效激活双向消费。
大都庙会以“科技感、国际范、中国味”为核心，环球度假区“环球中国年”、北京奥运博物馆国际风情庙会，面向全球游客架起多元文化交流桥梁。亚奥商圈春节假期客流量同比增长10.8%。
文化消费：1.7亿元票房，5000余项活动
正月初六晚上，国家大剧院门口人头攒动。舞蹈诗剧《只此青绿》的演出刚刚结束，观众还在热烈讨论。有人感慨：“青绿腰太美了，真的只此青绿。”
这个春节，全市推出5000余项“骏马贺新春 京彩中国年”系列文化活动，超2000场营业性演出丰富首都春节文化消费供给。话剧《正红旗下》、京剧经典《锁麟囊》等好戏连台，展现大国首都文化消费魅力。
电影市场同样火热。春节档贺岁电影《惊蛰无声》及《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等影片热映，据猫眼数据统计，截至2月23日12时，春节假期全市电影票房达1.7亿元。
“北京大视听”串联王府井、首钢园等影视取景地、名场面与地标性购物美食打卡点，借助影视IP转化开展专场推介活动。据第三方大数据，假日期间，北京市文化娱乐类消费金额同比增长11.5%。
新京报
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