2025年社会消费品零售总额数据，各省已经陆续公布了完毕。
有意思的是江苏去年在社零总额上首次反超广东，江苏在比广东少了整整4254万人的情况下 ，消费的总额竟然力压广东，来到了全国第一的位置，足见江苏去年的消费市场有多火热！
另外山东省的社零总额尽管要比浙江高一些，但仅仅只高出了2882.9亿元，但消费人口基数却整整多出了3410.17万人。
四川与河南之间，河南在比四川多出1421万人的情况下，社零总额仍旧惜败四川，不免让人心疼起家里这位“老大哥”河南。
我们先来看看2025年我国社会消费品零售总额前10名省份数据：
1、江苏省：46394.20亿元
2、广东省：46296.74亿元
3、山东省：42082.90亿元
4、浙江省：39216.34亿元
5、四川省：29135.40亿元
6、河南省：29090.50亿元
7、湖北省：27938.62亿元
8、福建省：25433.59亿元
9、安徽省：23863.10亿元
10、湖南省：21204.59亿元
前10省份正好是全部突破2万亿元社零总额的省份，后续省份均低于2万亿元以下。
江苏、广东、山东是去年唯三突破4万亿社零总额的省份，正好也对应了该三省是去年唯三突破10万亿GDP的省份。
前10省份基本来自于我国东部地区与中部地区，除广东省是华南省份以外。而华东地区除江西省以外，其余省份均上榜前10名。
根据这10座身份2024年末统计的常住人口数据，老丰再将人均社零数据计算出来并重新排名：
1、福建省：60657元
2、浙江省：58795元
3、江苏省：54415元
4、湖北省：47889元
5、山东省：41748元
6、安徽省：38973元
7、广东省：36226元
8、四川省：34834元
9、湖南省：32428元
10、河南省：29730元
在人均社零数据上出现了神奇的一幕，华东上榜省份（除未上榜江西省以外）均处于前6名位置并超越广东省，另中部省份湖北省以第4名成绩也超越广东省。
福建省竟然位居全国人均社零第一省份，并超越“兄弟省份”浙江省，让人意料不到。
广东作为我国第一经济大省，人均社零消费竟然不如湖北、安徽、山东等省份，也让人意料不到，非珠地区的经济塌陷问题已愈发凸显，按照人均GDP或人均可支配收入等数据，广东省粤北、粤东、粤西地区已逐渐落后安徽、山东、湖北等省份。
福建为何能做到全国人均社零第一？
1. 底层支撑：民富根基扎实，人均收入稳居省份前三
2025年福建居民人均可支配收入位列全国省份第3（仅次于浙苏），民营经济占GDP比重超 70% ，晋江鞋服、泉州建材等全国性产业带、百强县经济发达，财富普遍下沉到普通居民，具备全民性的消费能力，而非少数群体的高消费，是人均消费高的核心基础。
2. 核心增量：外来消费大幅拉高总额，却不增加常住人口分母
社零统计的是本地发生的全部消费，不限本地居民。福建作为顶级文旅目的地、著名侨乡、对台第一门户，2025年海量游客消费、华侨返乡消费、台胞往来消费、全国客商到产业带采购的批发消费，全部计入社零总额，但这些人群不计入福建常住人口分母，直接大幅推高了人均值。
3. 结构优势：全省消费均衡无短板，多点开花而非一城独大
福建没有“强省会虹吸、全域塌陷”的问题，福州、厦门、泉州区域三极形成消费铁三角，同时县域、乡村消费活力极强，全省消费底盘扎实，避免了人均值被落后区域大幅拉低的情况。
4. 关键保障：人口净流入+低外流率，消费几乎全留在省内
与河南、四川等人口外流大省相反，福建是人口净流入省份，本地居民外出务工比例极低，居民的收入和消费几乎全部发生在省内，没有大规模的消费外流，牢牢守住了本地消费基本盘。
广东省为何人均社零低于湖北、安徽、山东等省份？
1. 最核心的分母陷阱：常住人口“虚胖”，大量人口只算分母、不贡献消费
广东1.278亿常住人口全国第一，其中超3000万外来务工群体，大多收入偏低，核心收入寄回户籍地消费，仅在广东维持最低生存消费。相当于分母强行加了人，分子却没加上对应消费，直接拉低人均基数，这是和福建“外来消费加分子、不加分母”完全相反的致命逻辑。
2. 最致命的结构硬伤：区域发展极端失衡，近半人口拖垮消费底盘
广东非珠12市常住人口超4000万，社零总额占比却不足全省30%，人均消费远低于中西部平均水平，与珠三角形成天壤之别。对比浙苏闽全域均衡发展（几乎所有地市人均消费超全国平均），广东大面积的低消费区域，直接把全省人均值拉到了中部省份之后。
3. 最隐蔽的统计漏损：高收入消费外流+支出结构偏离社零统计范围
一方面，珠三角高收入群体大量高端消费流向港澳、海外，不计入广东社零；另一方面，广东居民服务消费（教育、医疗、文旅、房产相关支出）占比极高，而社零仅统计实物商品零售+餐饮收入，海量消费支出根本不计入指标，分子被大幅低估。
4. 最关键的产业偏差：商贸结构以批发/外贸为主，零售转化效率极低
广东是全国外贸、批发第一大省，商贸总额中面向企业的批发、出口占比极高，而社零仅统计面向终端消费者的零售。对比中西部省份商贸以本地居民零售为主的结构，广东海量的商贸规模无法转化为社零总额，进一步拉低了人均值。
同样是南方沿海经济强省，福建省人均社零消费数据近乎于广东省两倍，相当于福建人平均比广东人多消费了24431元，这就是核心原因，也体现出了两种完全不同截然相反的消费市场。（福建商家看到广东商家，估计都乐开了花。）
当然，消费数据“含金量”同样很高的地区还有江浙两省，几乎在所有的人均数据中都高居全国前列，这种富到骨子里的底气，才能支撑起如此强大的消费市场。
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