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2月16日（除夕）上午10点，“我们的节日·欢乐中国年‘瑞马迎春 福传四海’”特别节目温暖上线。节目以“马”为媒，以“福”为引，历时120分钟，跨越七大全国示范地，联动全网数十家媒体，将深厚的文化底蕴与浓郁的烟火气息完美融合，为全国观众呈现了一场兼具思想深度、情感温度与艺术高度的新春文化盛宴。

节目由中宣部文明实践局、民政部社会事务司、文旅部非物质文化遗产司、共青团中央宣传部、全国妇联宣传部、中国文联文艺志愿服务中心联合主办，江苏省广播电视总台、人民网、中国文明网、“学习强国”学习平台共同承办。这匹特别的“瑞马”踏蹄而来，从江南水乡跑到北国冰城，从缤纷南国奔向云岭大地，以一场“寻马传福”的盛大奔跑，驮着满满的仪式感跑进千家万户。

直播收官后，数据喜人。仅江苏卫视大拜年多端直播间累计观看人次超717万，总触达突破2500万次；荔枝新闻发起相关话题互动踊跃，互动量达500多万；推送推文、海报等各类宣推产品近百条，全网总触达人次超4000万；相关短视频通过网络大V、总台矩阵账号、媒体联盟等多平台渠道发布，播放量近亿次。

这匹“瑞马”如何跑出这样的热度？答案藏在今年内容设计的几个“新”里。

新场景：一场“家庭聚会”的诞生

如果你看了节目，一定会对那个温馨的“家庭客厅”印象深刻。主持人聂琪化身“主人”开门迎福，中国民俗学会副会长张勃、国家文化和旅游公共服务专家委员会委员戴珩围坐畅谈。而嘉宾们则像过年串门的“亲朋好友”一样，依次登场。

沙发、茶点、闲谈——场景变了，语态也跟着变了。著名单口相声演员陈峰宁一进门，那股“南京大萝卜”的幽默感就藏不住了，逗得全场乐哈哈；泰州草根作家、馄饨店店主常玫瑰带着“梯形角皮”的馄饨亮相，一句“像人生走梯子一样往上走”，把最朴素的哲理包进了馅里；彝族声乐演员拉丹珠身着民族服饰，唱起大凉山民歌《嘎哟啦》……大家聊马年文化、聊拜年讲究、聊饺子包法、聊衣服上的山川日月，120分钟的节目，就这么把马年象征的忠诚、奋进与美好，揉进了烟火家常里。这种松弛感，正是节目想传递的“家的味道”。

新表达：全民共创，传统与网感双向奔赴

为了让传统文化触达更多年轻人，特别节目创新发起全民共创模式，特邀“都靓读书”“方也”“小记杨威”等20余位网络高人气博主深度共创合作，全网链接粉丝过亿。

节目打破专业与大众的壁垒，以展现新大众文艺为出发点，让专业节目制作与博主创意双向奔赴。许多博主以年轻化、个性化的视角解读马文化、讲好中国故事，创作了一系列有温度、有创意的内容。全网拥有4000万粉丝的博主“都靓读书”在节目中连线讲述河西走廊的马文化。美国文化博主“May”创作的《中国的“马”居然有这么多种》短视频，播量超千万。

年轻人用自己的方式，读懂了中国的节日文化，也让传统文化这匹“瑞马”真正在网络云端骐骥驰骋。

新聚力：全国联动更高效

这匹“瑞马”能顺利跑起来，背后是总台领导的高度重视与“央地联动、融媒共振”的协同作战。

节目筹备期间，总台领导多次调度部署，要求各部门通力协作，将特别节目打造成展示中华节日文化、彰显总台创作实力的精品。在宣管部的统筹调度下，各频道、各部门紧密配合：城市频道承担整体策划和执行，卫视频道统筹播出平台，技术团队保障信号传输，荔枝新闻联动新媒体矩阵分发……从创意构想到演播室设计，从7个全国示范点的内容统筹到近20个省份的年俗场景串联，各环节无缝衔接。

特别值得一提的是，节目将省委宣传部重点打造的“百村村晚”融入其中。在江苏江阴山泉村，村民自编自演的节目轮番登台，二胡奏响《战马奔腾》的刹那，弦音如蹄声阵阵；在徐州马庄，年味都藏在香包的一针一线里……“百村村晚”的火热实践，也成为节目中最接地气的烟火篇章。

此外，特别节目联动全国广电新媒体联盟、各省市宣传部门、广电机构，汇聚各地年俗素材——河南三门峡地坑院的非遗锣鼓书，云南大理剑川的白族孩童与“坡芽歌书”合唱团同台演绎……海外侨胞也发来年味瞬间，让“四海一家”的温暖跨越山海。

这匹“瑞马”，正是在这样的高效聚力中，蹄声铿锵，跑进寻常百姓家。

从屏幕到生活，节日文化向新而行

直播收官不是终点。福气不停歇，节目同步启动了2026“我们的节日”短视频征集活动。清明踏青、端午竞渡、七夕乞巧、中秋赏月、重阳登高……围绕七大传统节日，向每一个热爱生活的人发出邀请——上传你的节日记忆，让团圆的光照亮更多人的屏幕。

新的一年，“我们的节日”这匹瑞马将继续奔跑。每一次传统佳节，它都会带着镜头赶来，记录烟火升腾的时刻，打捞那些藏在平凡岁月里的文化根脉。把这份暖意、美好的祝福，送进千家万户，送向更远的山海。