据日经新闻报道，松下控股近日宣布与创维集团签署全面合作协议，计划从 2026 年 4 月起将北美及欧洲市场的电视销售业务移交创维运营。根据协议，创维将接管销售、营销和物流环节，松下则聚焦日本本土市场销售及高端 OLED 机型的研发生产，同时保留产品质量把控和视听技术标准制定的核心职责，合作将于 4 月 1 日正式生效。

此次业务移交源于松下电视业务的持续承压。据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，松下全球电视出货量从 2016 年的 631 万台下滑至 2024 年的仅 202 万台，全球市场份额不足 1%。在欧美市场，松下面临成本高企与竞争加剧的双重困境。2025 年 2 月松下总裁楠见雄规曾公开表示公司 “准备出售” 电视业务。

分析认为，松下在欧美市场广告、物流等运营成本居高不下，自主运营难以实现盈利。而据奥维睿沃数据，创维 2024 年全球电视出货量达 820 万台，通过收购船井电机北美电视业务，获得了飞利浦品牌在北美市场的电视品类独家运营授权，拥有成熟的海外销售渠道和供应链体系。此次合作将帮助创维快速切入欧美主流市场，同时借助松下品牌影响力提升高端市场竞争力。

松下的举措并非个例，背后是日系消费电子产业在电视市场的整体收缩。据奥维睿沃数据，2024 年索尼、夏普、松下三大日系品牌全球出货量份额合计仅 5.1%。2026 年 1 月，索尼已与 TCL 电子签署合作意向备忘录，计划成立合资公司运营索尼旗下家庭娱乐业务，TCL 电子持股 51%。夏普、东芝电视业务此前已分别被富士康（鸿海集团）、海信集团收购。随着日系厂商逐步收缩海外战线，中国电视企业凭借制造与渠道优势加快全球市场布局，全球电视产业正经历持续深度调整。

封面图片来源：创维集团官网