经常在全球旅行的人，走到越南的家电卖场，很容易发现一个直观现象：不管是河内老城区的电器店，还是胡志明市的大型商场，显眼位置摆的大多是三星、LG、松下、西门子等日韩与欧洲品牌，中国家电的存在感并不强。不少游客都会好奇：中国制造实力很强，为什么在越南家电主场，反倒成了配角？
结合当地报道与市场数据来看，这并不是越南人刻意不用中国货，而是历史印象、渠道布局、消费习惯共同造成的结果。
早年大量廉价小商品进入越南时，部分产品质量不稳定，加上售后网点少、维修不方便，让很多越南家庭留下 “便宜但不耐用” 的印象。家电是大件开支，越南普通家庭买一台冰箱、电视往往要用十几年，他们更愿意选进入市场更早、口碑更稳的日韩品牌。当地媒体也提到，这种刻板印象很难在短时间扭转，即便现在中国家电技术与品质已经大幅提升，消费者依然倾向于 “稳妥选择”。
日韩品牌的本地化深耕，也是关键原因。三星、LG、松下早在多年前就在越南设厂，享受当地关税优惠，价格更有竞争力；同时线下网点覆盖到县城与乡镇，分期付款、上门安装、长期保修等服务非常成熟。
越南消费者买家电很看重 “买得到、修得了、有人管”，这一点日韩品牌抢先做透了。
生活习惯差异也影响选择。越南气候高温高湿，厨房偏爱用电灶具，避免明火熏黑锅底；家庭喜欢囤果蔬、喝冰水，对冰箱的保鲜、制冰功能要求高。日韩品牌更早针对这些需求做适配设计，在当地人心中更 “贴合生活”。欧洲品牌则凭借高端、耐用的标签，占据越南中产家庭的选购清单。
不过，市场正在悄悄变化。近几年，海尔、TCL、海信等中国品牌加大在越南投入，有的建厂、有的推出本地化机型。数据显示，中国冰箱、空调在越南份额逐步上升，扫地机器人等智能小家电更是占据主流。越南年轻消费者对新品牌接受度更高，网购平台上，高性价比的中国家电销量增长很快。
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