为什么微信不主动下架 App Store 来胁迫 Apple 取消 30% 抽成呢？按理说在中国大陆市场，用户可以没有 iPhone，但是不能没有微信。从这个角度来看微信的地位更加强势，那为什么微信不以主动下架 App Store 来威胁 Apple ？
假如微信这样做了会怎样？那可能表现的现象是：现有的用户微信无法进行升级！有重大更新就没有办法更新了！毕竟AppStore是封闭式的，不仅仅是下载，还有更新！同样买新机，没有预装微信，就直接安装不了！
当然我们也进行了算数据，对苹果的损失肯定会更大，也表现的ui更直接也更致命。一旦微信下架，iPhone 的销量可能会在短期内暴跌 30% 以上，而且品牌形象也会受到严重影响。
在新机用户这块，根据调研机构 Counterpoint 的数据，2025 年中国市场 iPhone 的年出货量在 2300 万台左右，如果无法预装微信，保守估计至少会流失 60% 的潜在购买者，相当于直接损失 1300 万以上的销量，这对苹果的营收和市场份额会是致命打击。
再看老用户，中国有超过 2.7 亿的 iPhone 活跃用户，一旦微信下架无法更新，不仅会错过新功能，还可能面临兼容性和安全风险，预计会有 30% 以上的用户考虑更换安卓手机，也就是 8000 万的用户迁移规模。最后从微信的角度，虽然会损失部分 iOS 用户，但凭借安卓端的庞大基础和自身的社交护城河，用户流失率会控制在 5% 以内，远低于苹果的损失。
微信生态内每年产生的付费订阅、小程序虚拟商品等流水，能为苹果带来上百亿元的 30% 抽成收入，一旦微信下架，这部分分成会直接消失。还可以加一段国产手机厂商的机会，比如华为、小米会推出一键迁移微信聊天记录的功能，加速 iPhone 用户的换机潮，进一步扩大苹果的市场份额损失。
这并不是说对于腾讯没有影响，微信的损失更多是短期和局部的，比如 iOS 端的广告收入会下降，但安卓端的增长很快就能补上。而且微信本身的社交护城河很深，用户不太可能因为换了安卓手机就不用微信了，反而会因为社交关系链的存在，进一步巩固微信的地位。
2025 年中国市场新激活的 iPhone 大约有 2300 万台，这些用户如果都装不了微信，相当于微信直接失去了近 20% 的年度新增用户。而且这部分用户大多是消费能力较强的中高端群体，他们的流失不仅会让微信少了很多高价值的广告位，还会影响视频号、小程序这些依赖用户活跃度的业务增长，粗略算下来一年至少会损失上百亿元的营收。
对于老用户来说，无法更新，可能一些功能无法使用，首先是小程序生态，iOS 用户占小程序总用户的 38%，但他们的虚拟消费意愿是安卓用户的 2.3 倍，无法更新会直接导致这部分高价值用户的付费转化率下降约 20%，按 2024 年小程序生态 398 亿的年收入测算，一年至少损失 15 亿的生态收入。再看视频号，iOS 用户的打赏金额占比超过 45%，版本停更会导致部分新的打赏功能无法使用，保守估计影响 10% 的打赏收入，相当于一年减少 8-10 亿的营收。
这笔账算下来不难发现，无论是苹果还是微信，‘一刀切’都是双输的选择 —— 不仅会让双方每年损失上百亿的收益，还会给华为、小米等国产手机厂商以及飞书、钉钉这类社交工具留出抢占市场的机会。
所以在当下的市场环境中，如果遇见分歧双方更可能通过重新谈判分成比例、开放部分权限的方式妥协，毕竟在生态博弈里，‘各退一步’总好过让第三方坐收渔利。对此大家是怎么看的，欢迎关注我“创业者李孟”和我一起交流！
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