势头不输柏金包！爱马仕财报逆势增长，这三款“潜力股”手袋成年度黑马
在众多奢侈品牌竞相追逐潮流更迭的当下，以马具起家的爱马仕（ Hermès ）始终坚持将工艺技法推向极致，从而在时尚界确立了不可撼动的地位。近年来，受地缘政治局势及全球经济动荡的影响，时尚产业正经历一场久违的“寒冬”，但这股寒意似乎并未波及爱马仕。集团近日公布的 2025 年度财报显示，爱马仕以 9% 的年度增长率，再次印证了其卓越的品牌高度与市场韧性。
营收逆势上扬，三款潜力手袋备受瞩目
今年二月初，爱马仕集团发布的 2025 年度财报显示，其合并营收总额达 160 亿欧元（约合人民币 1,248 亿元）。按固定汇率计算，较 2024 年增长 9%；按现行汇率计算，年增长率为 5.5%。经常性营业利润达到 66 亿欧元（约合人民币 515 亿元，占营收的 41%），增长 7%；集团净利润则达到 45 亿欧元（约合人民币 351 亿元）。这些亮眼的数字使爱马仕成为当今时尚产业中，少数能在大环境中独善其身的品牌之一。
在细分品类中，品牌核心的皮具与马具部门以 12% 的增长率领跑所有品类。而在手袋销售方面，除了众所周知的 Kelly（凯莉包）与 Birkin（柏金包）外，爱马仕亦盘点了三款去年度最具潜力的“黑马”包袋。以下为您详细解读这三款备受关注的作品。
推荐 1：So Médor —— 铆钉与马术精神的碰撞
So Médor 水桶包于 2023 年秋冬时装周首度亮相。该款手袋以品牌标志性的 Médor 金字塔型铆钉为核心元素，外观简洁利落。细节之处，肩带调节扣采用了经典的马鞍扣设计，整体风格完美保留并致敬了品牌的马术精神，展现出一种硬朗与优雅并存的美学。
推荐 2：Seau Mousqueton —— 极简主义的随性表达
另一款引发热议的手袋名为 Seau Mousqueton 。虽然被归类于男装系列，但其魅力跨越了性别界限。包身选用柔软皮革打造，以类似 Hobo（流浪包）的形态呈现出一种漫不经心的随性姿态。包身仅以一枚马鞍扣作为点缀，这种极简而不失个性的设计，使其成为品牌去年度最受关注的手袋之一。
推荐 3：Haut à Courroies —— 经典原型的现代演绎
对于爱马仕的资深藏家而言， Haut à Courroies （简称 HAC）绝不陌生。这款问世于 1892 年的手袋是品牌历史上的首款包袋，更被广泛认为是 Birkin 与 Kelly 的设计原型。其硕大的收纳空间与硬朗的线条轮廓，使其成为旅行与通勤的首选。近期，该系列衍生出多种尺寸与包型，在便利性上更加契合当代都市人的生活情境。
爱马仕购包指南与分析
Q1： Hermès 2025 年财报的核心亮点是什么？
A：爱马仕 2025 年度营收突破 160 亿欧元，在奢侈品市场普遍低迷的情况下，按固定汇率计算仍实现了 9% 的强劲增长。
Q2： So Médor 是否值得入手？
A：这款水桶包结合了经典的铆钉元素，辨识度极高且产量相对稀缺，具有较高的话题度与升值潜力。不过，就保值性而言，目前仍不及 Birkin 和 Kelly 稳健。
Q3： Seau Mousqueton 适合哪类人群？
A：它主打中性极简风格，包身柔软、气质随性，男女皆可驾驭，非常适合打造都会休闲（Smart Casual）的穿搭风格。
Q4： Haut à Courroies 适合作为日常包使用吗？
A：作为 Birkin 和 Kelly 的原型，它容量巨大、廓形挺括。大尺寸适合旅行或商务差旅，而近期推出的小尺寸版本则更具实用性，适合日常通勤。
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