沈卫星

放风筝、学漆艺、尝豆豉，感受指尖非遗魅力；邂逅渔村慢时光，品尝地道“蚝”乡生活；漫步海陵岛，沉浸于宋韵遗风的海岛日常；泡暖汤，品药膳，尽享山水间的松弛快意；探秘“南海一号”，读懂穿越千年的文明密码；见证“智造”，解码城市工业的硬核科技……农历马年春节前，一场跨越山海、联动全国的文旅热潮，在广东阳江率先掀起，由中央广播电视总台华语环球节目中心与广东阳江联合推出的《2026中国文旅大联欢》新春篇融媒体直播活动也同时启幕。汇聚广东21个地市及全国8省份9个城市的丰厚文旅资源，在2月7日—8日，连续超20小时超长直播，向全球展示中国文旅市场的蓬勃活力。

一、从“视听盛宴”到“身心体验”，文旅资源化作眼中星辰与脚下路途

2024年总台首场《中国文旅大联欢》新春篇成功试水，随后多场活动在全面各地陆续展开，2026年度大联欢如约而至。首发专场直接喊话——“来阳江，过大年！”

广东全域过年气氛则在传统年节文化“硬菜”——醒狮、潮汕英歌舞等集体亮相中推向高潮；还有来自云南丽江东巴文的神秘、四川泸州蝴蝶画的缤纷、青海西宁社火的高亢、黑龙江黑河冰雪的激情、广西柳州的“充电式过年”、内蒙古通辽草原奔腾的马蹄、福建宁德畲族山歌的回响……一场场“中华风物大集”联翩而至，令观众目不暇接，美不胜收。全国优质文旅资源高效整合，网友足不出门，便可心游中国。

影像之外，线下配套活动也同样热闹。在阳江国际会展中心，各地主题摊位、新春年货专区，做成“文旅大卖场”，央视文旅和《远方的家》直播间全程联动，现场可以边逛边吃边买，外地网友也可在“云端市集”轻松“一键购”。从“线上种草”到“线下奔赴”从“视听盛宴”到“身心体验”，让远方的美好“走”在身边，“近”在眼前，构成“可看、可听、可品、可购、可玩”的文旅嘉年华。

作为新春篇的姊妹篇，“即刻向暖 三亚发光”全球旅行家计划，6小时直播，把海南封关后首个新春的三亚滨海热带风情带给全国网友。阳江的年味，三亚的海风，两地呼应，互动不停、逛展不停、巡游不停，好不热闹，话题度持续发酵。 两场文旅直播，分明是一份“新春出行旅游指南”！美丽中国喜迎新春的欢腾画面一帧帧闪过，为观众心底存下了念想，或将成为他们未来脚步所至的风景。

二、从“爆火刷屏”到“长效深耕”，传播流量与真实口碑双升双赢

从短期流量刷屏，到长效金字招牌，《中国文旅大联欢》以此为追求，用一场跨时长、不间断的全景直播，做成文旅盛事，实现流量口碑双丰收。作为国家主流媒体打造的文旅传播标杆，节目依托中央广播电视总台权威性、公信度、覆盖力等核心优势持续锁定观众目光，其背后蕴藏的传播逻辑与运营秘籍，为文旅融合传播提供了新的参考。

点面联动，织密全国文旅共享图景。节目以“一地启幕、全国联动”为架构，把地域文旅与国家图景有机融合。以阳江为启动点、广东为核心区，镜头辐射全国版图，如投石击水般泛起层层涟漪，岭南特色与全国多元文旅交织，自然美景与人文底蕴互影。

2024年以北京为起步，2026年落子广东阳江，《中国文旅大联欢》踩准“南国春来早”的节奏，既勾勒出广东文旅的独特画卷，更铺展开中华新春文旅的宏美长卷，实现单点突破与全域呈现相统一。

上下结合，打通传播转化闭环链路。创新采用“线上全景直播+线下文旅嘉年华”的双线模式，搭建“传播—体验—转化”生态链。总台主持人与资深文旅博主化身沉浸式游客，一边“宏观推介+分线深挖”，带网友云逛广东、齐赏祖国大好河山，一边上线直达预订旅游产品与新春年货，将观看热度实时转化为消费潜力。

以“全域覆盖+深度体验+即时转化”为核心逻辑，节目精准撬动旅游搜索量、门票预订量与文旅消费热度，一时成为“文旅爆款制造机”。

双向共情，打破文旅传播刻板叙事。节目摆脱“景点罗列+口号喊麦”的文旅推广套路，以烟火气与生活感为底色，官方传播与民众需求深度共情，把“我说你听”的宣推惯性，改成“你我共玩”，有温度的互动、生活化的对话、沉浸式的体验，直接勾起网友“想去、想玩、想购”的冲动，让文旅宣传高空落地，走进大众内心，完成有效下沉和鲜活表达。

中外共振，实现全球传播合力破圈。节目的海内外出圈，背后折射的是总台融合传播模式精准发力。肩负“联结中外、沟通世界”使命，节目调动总台全媒体矩阵，实现“大屏+小屏”“境内+境外”的全域覆盖。

国内联动抖音、小红书、微博等社交平台及百余家媒体机构账号，携手千万粉丝文旅大V实时互动；海外通过YouTube、Facebook等平台多语言同步直播。这种全球化、多维度、集束式传播理念，让全球观众“云游”中国新春盛会，更搭建起国际交流桥梁，完成从“爆款制造”到“长线文旅”的战略升级。

亮眼数据和海内外好评，印证了节目的传播实力。截至目前，2026《中国文旅大联欢》新春篇全网触达超3亿人次，直播实时观看人次累计突破700万，相关短视频话题登榜热搜超50次，总阅读突破12亿。美国华人观众胡昌铭以长诗抒怀，点赞节目既展山河胜景，也慰游子乡愁；广东籍演员俞灏明倾情推介家乡文旅，字里行间满是自豪与骄傲。” 这场文旅直播，不仅是一次流量与口碑的双赢，更为主流媒体赋能文旅产业、讲好中国故事，树立了可借鉴、可延展的新高度。

三、从“流量聚集”到“价值转化”，以屏为媒，让更多农文旅融通城乡、贯通南北

一个节目如何在实现传播亮眼的同时，又能承载深厚内涵，体现价值跃迁，已成为当下传播领域的重要课题。今天共识的可贵之处是，唯有锚定价值的传播，才能跨越“聚流量”与“转价值”之间的鸿沟。

今年《中国文旅大联欢》的特点是跳出文旅讲文旅，在抢热点、抓主题、上价值等全新升级，全程紧扣“农文旅融合”主线，镜头前的文旅欢腾，景深处的乡村振兴支撑，都体现了主场景与主旋律的契合，以及“大联欢”与“大时代”的共振。

不难看出，节目以广东“百千万工程”成果的实践叙事，将全国优质文旅资源瞬间“串”起来；国家媒体的融合传播优势，让乡村振兴的动人故事真正“火”起来。看阳江的闲置老屋变身特色民宿，曾经的“空心”社区引来百名青年返乡创业，海岛从“半年忙半年闲”走向全时段体验目的地。再看广东各地的“环两山慢行线”“世遗侨乡线”“潮汕烟火线”等5条精品线路依次铺展，每一幕都是“百千万工程”赋能乡村振兴的鲜活实景，岭南大地的文旅新貌看得见、摸得着。

节目深耕乡村特色、文化底蕴和体验质感，乡村变美、产业变旺、生态变优、文化变火，是实在的真实可感。正是这份扎实，将屏幕围观大军，转化为潜在的消费客群、忠实粉丝，乃至乡村发展的深度参与者。

这张农文旅融合的“实景地图”背后，蕴含着流量变现的密码：产品力、文化力、产值力、品牌力全方位转化，流量与价值双向赋能，为各地提供一个可推广、可借鉴的农文旅高质量发展样本，为文旅行业长效发展注入了源源不断的动能。

《中国文旅大联欢》不只是一台联欢会，也是展示大美中国万千气象的窗口！这里有山海壮阔、城乡活力，更有烟火温情与人间丰盈，在朝向品牌级、深度型、全民性传播推进中，成为记录中国发展岁岁变、年年新的影像样本。

（作者系文化学者）

责任编辑：韩璐(EN053)