近日，德国麦当劳推出了一项备受关注的斋月户外广告活动：在整个斋月期间，其数字广告牌与太阳同步，白天完全不显示任何食物图片，仅呈现经典的麦当劳空包装盒——红色薯条盒空空如也、汉堡盒盖子紧闭；等到日落开斋时刻，屏幕实时“填充”食物，薯条和汉堡瞬间出现，精准呼应当地祈祷时间。

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这项名为“Happy Ramadan”的创意由德国广告公司Scholz & Friends操刀，旨在尊重斋月期间穆斯林从日出到日落的禁食习俗，避免在白天用诱人食物图像“打扰”或“诱惑”斋戒者。麦当劳德国表示，此举不仅是营销创新，更是文化体贴的表现——“我们选择在对的时间展示食物，在需要的时候陪伴大家开斋。”

活动迅速在社交媒体走红，许多网友称赞这是“真正懂尊重”的品牌行为，也有人认为这体现了“入乡随俗”的商业智慧。部分讨论指出，该活动已斩获广告奖项，并引发全球营销圈热议。

德国拥有约550万穆斯林人口，斋月期间品牌往往推出特别菜单或促销，但麦当劳此次通过技术与时机的结合，将尊重转化为视觉叙事，堪称近年来最巧妙的斋月营销案例之一。类似“空盒子”设计已在柏林、汉堡、慕尼黑等多地数字广告牌上运行，整个斋月将持续至3月中旬。

麦当劳德国发言人表示：“我们希望这份创意让人们感受到，我们不只是卖食物，更是理解并陪伴社区的每一天。”