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作者 | 钱游 来源 | 电商最前线
先表达观点：
那艺娜这场闹剧的本质，并不只是「劣迹艺人」被封，而是一轮审丑文化的集中爆发。
越猎奇，越荒诞，越反差，就越容易被算法推上高位。
我们笑她，也在消费她；我们骂她，也在成全她。
俄罗斯娜娜成「劣迹艺人」
本人回应来了
就在近日，那艺娜——原“俄罗斯娜娜”，本名翟革英，再次冲上热搜。
原来，是这位百万网红被湖北省文旅厅正式定性为劣迹艺人。
襄阳市襄城区行政审批局随即发布公告，撤销其原定营业性演出许可，全面叫停相关演出：
依据《中华人民共和国行政许可法》第六十九条及湖北省文旅厅工作指示，那艺娜违反了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》第八条“演艺人员不得从事违背伦理道德、社会公序良俗，或通过伪造材料、虚假宣传等不正当手段谋取利益”的规定，因此不得参与营业性演出。
一句话，封死。
对此，那艺娜方面则回应称：
所谓“劣迹艺人”的说法，完全是无中生有的黑公关操作。
目前没有任何权威部门对那艺娜作出过正式的劣迹认定，相关言论均为别有用心之人编造的虚假信息，目的是恶意打压艺人发展、煽动对立情绪。
可就在几个月前，她还站在演出海报中央，被包装成“抽象顶流”。
“大家好，我是俄罗斯娜娜”
“谢谢是司机打我，再见是土豆炖肉”
“宝贝们，今天要退票吗？”
这些带着刻意荒诞感的口头禅，在短视频平台疯狂传播。
她顶着反光金发，用AI滤镜伪装成“俄罗斯大妈”，靠一口蹩脚“俄语”和“中俄混血”人设吸粉无数。
后来凭借《爱如火》翻红，把“退票闹剧”变成互动梗，一度跻身所谓“抽象赛道”的头部。
她火，不是因为唱得好，而是因为够怪。
怪到让人忍不住想转发，怪到让人一边吐槽一边点赞。
问题在于，当猎奇成为流量燃料，当“装傻”成为商业策略，这场游戏终究会反噬。
早在2022年，“俄罗斯娜娜”就因虚假人设、扰乱网络秩序被央视网点名，账号被永久封禁。
改名“那艺娜”之后，她借《爱如火》翻红，又开启全国巡演，却接连曝出假唱、邀涉毒艺人同台等争议。
如今被定性为劣迹艺人，不过是流量逻辑走到尽头的必然结果。
那艺娜的生意经
细思极恐
站在电商与内容变现的角度回看，那艺娜的走红路径并不偶然，而是一套完整的商业操作逻辑。
第一阶段是“俄罗斯娜娜”时期。
她以“俄罗斯外籍身份”为卖点，主打“俄罗斯进口特产”带货，直播间售卖所谓原装巧克力、蜂蜜，大肆宣传“保真保质”“全网最低价”。
彼时账号粉丝近200万，直播转化率可观，核心客群是对“洋身份”天然信任的中老年用户。
这是典型的人设驱动型带货。身份=信任背书，信任=高溢价空间。直到央视点名，平台封禁，这条变现链条才被切断。
第二阶段是“神曲网红”转型。
2025年起，《爱如火》在短视频平台以“洗脑+戏谑”的方式爆发。你可能没主动听过，但刷几百条视频后，那句旋律已经自动循环。它的传播逻辑不是审美，而是反差——“太土”“太离谱”反而形成讨论度。
她顺势扩大带货品类，从食品日百到门票预售、周边售卖，巅峰时期单场直播观看突破1400万人次。
演出门票定价99元到666元不等，甚至被炒至260—350元。争议人物拼盘演出、劣迹艺人捆绑营销，更是一次次踩在监管边缘试探。
值得一提的是，她曾拿下好望水代言，涉足短剧、杂志拍摄、多元合作。
背后经纪公司北京艺苗文化传媒为其申报演出许可、对接资源，是整个商业闭环的操盘中枢。
更值得注意的是，她并非单打独斗。
企查查数据显示，翟革英在「北京辣一辣文化科技有限公司」持股。
当“俄罗斯娜娜”被拆穿，她没有选择道歉，而是辩解“只是网名”。当质疑不断，她把批评归结为“黑公关”。
拒绝承认错误，是压垮信任的最后一根稻草。
最「野」网红被封杀
捞金超千万
那艺娜的崩盘，在某种意义上来说，其实审丑文化的表现。
猎奇、反差、荒诞，天然具备传播优势。算法偏爱极端表达，因为极端最容易激发互动。笑声与嘲讽，本质上都是点击。
但当“丑”被系统性利用，当荒诞成为变现工具，平台、资本与创作者形成共振，风险就开始累积。
观众最初是在看笑话，后来是在看人设塌陷的戏剧性，再后来则是对价值观的质疑。你可以唱得不好，可以表达夸张，但当虚假被揭穿仍拒绝承认，公众的容忍度迅速归零。
在《电商最前线》看来，过去平台或许容忍边缘玩法，但当涉及虚假宣传、伦理争议、税务问题，监管介入就不再是概率事件，而是必然结果。
那艺娜的粉丝结构本身也呈现割裂。
当一个人把欺骗当成策略，把猎奇当成筹码，把观众当成工具，崩盘只是时间问题。
审丑文化会继续存在，算法也不会消失，但市场终究会对信用做出定价。
流量高于真实的时代正在收紧。
真正能走远的，从来不是最怪的人，而是最稳的人。
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本文首发于电商最前线（ID:dszqx361)
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