2026年春节刚过去，全国各大超市和高端零售店的礼盒货架开始变得格外空荡荡，曾经的“面子盛宴”变成了尘封的旧物。这场所谓的“春节消费狂潮”，去年还让许多商家忙得不可开交，今年却迎来了意想不到的反转。
进口水果、豪华海鲜、名贵保健品这些曾经热卖的“面子货”，突然变得无人问津。而普通的粮油、生鲜反倒逆市上涨，库存积压的高价礼盒像一堆废铜一样被抛在一旁。
根据《新华社》2026年2月下旬公布的市场监测，春节期间全国重点零售企业的粮油和基础食品销售大幅增长，但高端礼品的销售额却出现了两位数的下滑。这代表着许多消费者的“春节礼尚往来”在逐渐降温。从去年那股盲目追求“面子礼品”的高端化潮流，似乎也在刹那间戛然而止。
近年来“去过度消费”的趋势逐渐升温。人们开始厌倦追逐那些华丽但虚假的奢侈品，更倾向于“理性奢侈”，即用有限的预算，购买真心实用的东西。那种用“面子”堆砌节日气氛的做法，逐渐走向合理化或淡出人们的生活。
那么，究竟是什么造成了这场“春节消费大变局”？从深层次来看，是中国社会心态的转变，也是全球消费文化的一次深刻觉醒。过去，春节礼盒市场依靠“攀比”和“虚荣”支撑，商家借由高价礼盒营造氛围，消费者也在无形中被压力包裹。
如今，年轻一代逐渐成长为市场主力，他们更关心“自己真正用得上的东西”。以往那些千元礼盒、豪华包装的进口水果、海鲜和保健品，在他们眼里变得“油腻腻的”，反而不再有吸引力。
以90后、00后为代表的新一代年轻消费者，带来的是截然不同的节日消费观。他们不再追求面子炫耀，更喜欢实用和体验。去年流行的调研数据显示，超过70%的年轻人强调“心意比礼品价格更重要”，他们愿意把钱花在家庭食材、健康检查或短途旅行上。
这一趋势还得到国际学界的印证——在欧美，年轻群体也在减少对传统节日礼品的投入，开始更注重“可持续性、实用性和情感价值”。
这种变化，反映的不仅仅是消费习惯的转变，更是社会心理的深度调整。信息透明的时代，虚假繁华的面子商品逐渐失去市场，消费者变得更懂得理性“看待”资产的价值。分享简朴的节日餐桌、吐槽去年“踩雷”买的贵礼盒，已成为网络新风尚。这种“清醒”趋势，不仅打击了高端礼盒的情绪压力，也促进市场集中在真实性与价值上。
有些奢华进口食品的光环开始破碎。春节期间，市面上曾热卖的“特供”海鲜、进口水果、名牌保健品，被质量抽检的负面消息不断冲击。
国际追溯体系和透明化要求也在中国逐渐深化，消费者开始追求“看得见的保障”。在欧美，类似的趋势体现为“可追溯的产地信息”逐渐成为“硬指标”，让那些只会靠包装和价格拉攏消费者的品牌逐渐式微。
从这个角度看，传统的“奢华包装即信任”的策略已走到尽头。消费者变得更精明，价格不能等同于质量，更不能代表安全。弱化“面子”的同时，市场开始回归理性——优质本地粮油、可溯源的有机生鲜成了新宠。我们看到，消费者愿意用一部分预算换取内心的安稳——这是最真实的“消费升级”。
所有这些变迁，归根到底是一场深刻的价值观转变。经过多年追求“高端礼品”的盲目“溢价”，很多人开始反思“消费的意义”。现在，许多年轻消费者希望展现更真实、更贴心的生活态度。
和过去靠“攀比”制造节日“狂欢”的模式不同，他们更看重“家庭温暖”和“个人体验”。商家如果还死盯着“礼品溢价”，恐怕会日益孤立，而关注价值，提升产品和服务的“真实性”才是未来。
年味翻新：2026年货消费8大趋势——澎湃新闻2026-2-24
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