2026年春节，AI企业完成历史性集体亮相，火山引擎成为央视春晚“独家AI云合作伙伴”，豆包为“核心AI互动伙伴”，阿里千问包揽东方、浙江、江苏、河南四大卫视春晚独家冠名，元宝合作辽宁卫视，百度成为北京台春晚首席AI合作伙伴。

头部厂商至少发放45亿元红包用于产品推广。百度1月26日至3月12日在百度App发放5亿元红包，用户需使用内嵌文心助手完成指定任务解锁抽奖。腾讯元宝2月1日起分发10亿元现金红包，用户每日登录或完成AI任务后可抽红包，可累积并使用“膨胀卡”放大金额，提现至微信钱包，主打“现金红包+社交裂变”。

阿里千问投入30亿元启动“春节请客计划”，2月6日用户可使用自然语言“1分钱喝奶茶”，当天流量过高导致服务器崩溃；2月13日开启第二波现金红包，并接入飞猪、高德、大麦等平台实现买电影票、打车等功能。千问聚焦交易场景，每笔补贴直接对应阿里生态内真实交易，赌用户养成消费决策习惯。

若算上春晚赞助及其他市场活动，春节期间各大平台AI大战总花费已超80亿元。这与十年前“流量为王”逻辑不同，2026年AI产品不再单纯追求用户规模，而是将红包绑定具体商业场景，在发放同时完成转化。

春节豪赌后，部分数据已公布。百度文心助手MAU同比增长4倍，生图功能调用量增长50倍，生视频增长40倍。腾讯元宝DAU超5000万，MAU达1.14亿，跻身“亿级俱乐部”，除夕当日冲进AppStore中国区下载榜前三，主会场抽奖超36亿次，社交裂变系数达1:3.2，新用户注册量超亿级。千问DAU涨至7352万，春节期间用户说了50亿次“千问帮我”，1.3亿人首次体验AI购物，“一句话下单”近2亿次，电影票房环比增长66倍，机票等交通票务订单周环比增长540%。

业内指出，补贴退潮后的用户留存尚待验证，产品体验仍不够流畅，复杂场景能力存在短板，高企的成本与合规压力更让盈利路径充满不确定性。这场战争真正的胜负手在于“基模能力”及生态支撑，否则流量将成为致命毒药。（腾讯科技）