文 | WQS
审核 | 子扬 校正 | 牧歌
国家电影局发布的数据显示：2026年春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列前三。与往年“超级爆款”统治市场不同，今年头部影片票房断层显著，《飞驰人生3》以超20亿元票房断层领先，而其余影片竞争胶着，市场呈现“一超多弱”格局。
笔者认为，春节档票房结构的变化，折射出观众观影习惯的深层转变。今年档期虽长达9天，创下“史上最长春节档”纪录，但首日票房仅12.72亿元，同比下滑近30%，创近五年新低。低价策略未能有效拉动观影人次，反映出观众对影片质量的要求日益严苛，单纯依赖档期红利已难以复制《哪吒2》式的全民观影狂潮。
《飞驰人生3》的统治力，源于IP积累与资本合力。作为韩寒执导的赛车题材系列第三部，该片上映两天破10亿元，大年初一贡献档期超30%份额。影片延续前作热血风格，同时融入AI新能源赛车等新元素，豆瓣评分7.2分，口碑与票房双收。主演沈腾借此成为中国影史首位总票房超400亿元的男演员，其与开心麻花合作的低成本高回报模式，进一步巩固了其“春节档钉子户”地位。
资本层面，《飞驰人生3》背后聚集了亭东影业、猫眼娱乐、万达电影等10家影视公司，其中亭东影业投资占比约35%-40%，为最大出资方。若票房达40亿元，韩寒作为控股股东将净赚数亿元。笔者观察到，影视公司从“单打独斗”转向“抱团取暖”，通过分散风险、共享资源的方式应对市场不确定性，已成为行业新趋势。
亚军争夺战中，《惊蛰无声》与《镖人：风起大漠》展开逆袭。张艺谋执导的《惊蛰无声》以国安题材和双顶流阵容开局稳居第二，但豆瓣6.3分的评分创其春节档作品新低；《镖人：风起大漠》则凭借国漫IP改编、袁和平执导、李连杰回归等亮点，在2月21日单日票房逆袭至第二，总票房升至第三。该片豆瓣开分7.5分，但因排片争议未能进一步爆发。
动画赛道中，《熊出没·年年有熊》首日票房破亿，创系列最佳，但最终未能守住前三；科幻片《星河入梦》以92%特效镜头打造视觉盛宴，但因科幻设定晦涩、排片较少，票房未破亿。笔者认为，动画与科幻类型片仍需突破“合家欢”与“硬核”的二元对立，寻找更精准的受众定位。
资本博弈方面，阿里巴巴旗下大麦娱乐参与三部头部影片，成为最大赢家；猫眼娱乐则通过主控发行《飞驰人生3》和参与出品《熊猫计划》等影片巩固地位。中国电影、横店影视、万达电影等公司广泛布局，光线传媒则凭借《飞驰人生3》和《惊蛰无声》延续爆款运气。尽管A股公司参与度创历史新高，但缺乏超级爆款，票房收益存在不确定性。
意外的是，深圳因《惊蛰无声》90%场景在此拍摄而成为“网红城市”。岗厦北地铁站、大疆天空之城等17个地标走红，单日客流增长40%，社交平台涌现“深圳Citywalk路线”，影片被戏称为“2026最佳城市宣传片”。数据显示，今年在深圳过年人数激增180%，城市营销与影视IP的联动效应显著。
当影院吸引力逐渐消退，春节档的“年味”正在被重新定义。从超级爆款的狂欢到类型片的多元竞争，从档期红利到IP与资本的深度绑定，从观影本身到城市文化的延伸，2026年春节档揭示了中国电影市场的深层变革——观众需求升级、行业格局重塑、城市营销崛起，共同构成未来电影产业的新图景。
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