你逛超市的时候,货架上肯定摆着达利园软面包、可比克番茄味薯片,夏天热了还可能拿一瓶和其正凉茶——这些国民零食饮料,全是达利食品家的。但你可能不知道,这个曾经市值超千亿的帝国,曾两次踩在悬崖边:原定接班人27岁车祸走了,后来还从港股退市了,最后竟是当年躲在幕后的女儿,把整个家给撑起来了。
上世纪80年代,许世辉在福建泉州的小食品厂起步,1989年正式搞了达利的前身——惠安美利食品厂。那时候他就认准一个理:产品实在、价格接地气,很快在福建本地站稳了脚。后来二十多年里,他踩中了好几个风口:先搞达利园做烘焙,接着可比克抢薯片市场,好吃点饼干又火了,后来和其正凉茶还打破了凉茶圈的垄断,达利直接成了休闲食品行业的龙头。
许世辉当年对家里的安排很清晰:儿子许亮亮是接班人,从小培养,大学毕业就进集团当副总裁,管地产和投资,外界都觉得这小子以后肯定接父亲的班。女儿许阳阳呢?厦大经济系毕业去英国留学,2008年回国后,没直接进管理层,先从车间、供应链、市场渠道这些基层干起,跑遍了全国的便利店和仓库,那时候很少有人注意到她。
直到2012年7月,出事了——许亮亮在江西出差,大广高速上遇车祸,27岁就走了。这消息对许世辉家是晴天霹雳,对达利更是大危机:55岁的许世辉刚把公司做到规模,接班人没了,外界都质疑达利以后要垮,资本市场也慌了。
就在这时候,一直躲在幕后的许阳阳站出来了,接过了集团日常运营的担子。那时候外界全是质疑声:“一个富二代千金,能撑得起千亿帝国?”但她没管这些,先把供应链和全国渠道捋顺了——达利有百万个零售终端,她把这个优势再放大,稳住了烘焙、零食的基本盘。
接着她牵头搞乐虎功能饮料,2013年推出来的时候,红牛已经占了大半市场,没人看好。但许阳阳带着团队扎进三四线城市,一家家便利店谈铺货,还搞了不少校园、户外的推广活动,硬是把乐虎做到了行业前三,成了达利新的业绩支柱——那几年乐虎的销量每年涨30%以上,帮达利赚了不少钱。
2015年达利在港股上市,募资近89亿港元,当天市值就破600亿,巅峰时超千亿港元。那时候许世辉家的身家超500亿,不仅是福建首富,还一度超过宗庆后家族,成了国内饮料界的“首富家族”。上市后许阳阳又搞了豆本豆植物蛋白饮料,瞄准健康消费赛道,再次打开了增长空间。
但后来消费市场变了,线上电商起来了,新品牌扎堆,达利的业绩和市值开始波动。2023年,达利宣布私有化退市,外界又炸了:“是不是不行了?”但达利说退市是为了摆脱资本市场短期考核,专心搞长期转型。
退市后许阳阳接着扛:一边守着线下百万终端,一边补线上短板,搞电商、直播带货;还推了符合健康趋势的新品,比如低糖的达利园面包、轻食饼干,稳住了营收。2025年11月,她正式当达利总裁,成了无可替代的掌舵人。
从基层拧过瓶盖的员工,到临危受命接担子,再到现在带公司穿越周期,许阳阳用实际行动打了所有人的脸——她不是靠爹的千金,是能独当一面的管理者。当年许世辉肯定没想到,原定的接班计划被打破,最后是女儿撑起了整个家。
参考资料:
每日经济新闻:福建前首富许世辉交棒,80后女儿上位!其家族财富曾超宗庆后家族,妻女仍是福建女首富
新浪财经:达利食品意外“躺枪”,许世辉创业35年的成功与遗憾
许阳阳百科
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