2026 年春节，消费市场 “马” 力十足。商圈人潮涌动，景区排起长龙，线下烟火气在升腾中透露出新的气息，商业世界的微妙调整也在此体现。
其中，一颗草莓的故事格外引人瞩目：国产高端草莓品牌桃喜莓莓与零售巨头大润发联手打造的“B26莓好星降临”快闪活动，以单日销售额环比增长150%的亮眼成绩，同步解答了“农产品品牌化”与“传统商超体验升级”两大行业命题，为农业供给侧改革写下生动注脚。
农业IP的“情绪定价”逻辑
小红书《2026春节新趋势报告》显示，当代年轻人的过年方式已从单纯的团圆，向“适己”“悦己”升级，无论是一场说走就走的旅行、一副马尔福春联，还是一款氛围感拉满的财神妆，本质上都是用情绪价值在满足自己。桃喜莓莓创始人孙含同样指出，“农产品品牌化的核心在于让产品超越本身，成为能够触动心灵的情感符号。”
一颗草莓如何超越食用属性，完成情感的蜕变？在苏州金鸡湖大润发的“B26莓好星”快闪空间中，“只为桃喜·翻卷新生”礼盒通过独特的书本式开启设计，将食用草莓升华为一种“爱你老己”的情感仪式。打开礼盒的过程，仿佛翻开一本新书、开启一段新的人生故事，精准击中了当代消费者对美好未来期待的心理需求。
这种情感并非止于一次性的购买，而是通过场景的连续性不断强化。
早在跨年期间，桃喜莓莓就在其源头基地“桃喜莓好村”打造了“B26莓好星”，并启动JOYABERRY「莓好星人·2026跨年夜」活动。游客中心化身为“星际登陆站”，用户以一张“莓好星人护照”开启沉浸式体验——“莓烦恼星际餐会”用创意菜品打开味蕾，“莓好星草坪音乐会”成为情绪的充电站，在“莓好星河祈愿”环节，人们许下新年愿望，将“莓好”情感寄托于星空。活动将“产地”变成“情绪疗愈场”，让消费者在源头就与“桃喜莓好星”建立情感联结。
当时间来到春节，“桃喜莓好星”从乡村田园向城市商超迁移，通过场景和主题的连贯性，再次加深消费者对“桃喜莓好星”的记忆锚点与情感认同。
除此之外，品牌还通过“桃喜小仓”这一IP形象，与消费者开展亲切互动，在消费者心智中留下了独特的情感坐标。“桃喜小仓”也让桃喜莓莓从一个水果品牌，化身一个有温度、有故事、能陪伴的伙伴，实现从“产品认知”到“情感认同”的跨越。
传统零售的“体验升级”实践
这场快闪活动对大润发来说同样颇具新意，是其作为传统零售巨头，在体验经济时代的一次破局实践，展示了体验升级对激活线下流量的“妙用”。
首先，通过空间场景的重构，传统“卖场”变成了能够打卡分享的“体验场”。大润发将原本功能单一的收银区外区域，大胆改造为充满未来感的“星际航站楼”。通过设置“莓好星登机口”等鲜明的视觉符号，普通的购物通道变成了消费者打卡留念的景点，在社交平台的二次分享给大润发带来“自来水”。
其次，运营模式的创新，让商场跟用户之间的情感连结更深厚。活动引入了“桃喜投投乐”等游戏机制，极大地提升了顾客的参与度和停留时间。现场还有一日店长化身“机长NPC”与顾客互动，进一步刺激消费的同时，也让用户在互动中留下深刻印象。这种“线下流量情感化运营”的新范式，正是零售业以人情味留住人心的一种解答。
更深层次的变革在于供应链价值的重构，大润发成功将自己的渠道优势，转化为赋能品牌、共创价值的能力。此次合作中，大润发不再只是场地的出租方或商品的销售渠道，而是升级为“品牌共创伙伴”。双方通过数据共享，实现了供需的精准匹配，使得整个活动期间的库存周转率提高了30%，客单价提升228%，这些数据证明了高端化、体验化的农产品在传统渠道的巨大潜力，也为大润发打开了新的增长空间。
农业品牌化的协同创新路径
桃喜莓莓和大润发的跨界携手探索出了一条“生产基地+零售渠道+消费场景”协同创新的全新路径。
对农产品品牌而言，它证明了从“卖产品”到“卖情感”的跨越并非空中楼阁，而是可以通过产品仪式感、场景连续性和IP人格化一步步实现。同时也启示农业从业者与零售伙伴深度共生，共同创造消费场景，并借助零售端的实时反馈数据来优化产品结构与供应链效率。
对于零售企业来说，这一案例展现了在电商冲击下，线下实体不可替代的价值所在——即通过场景再造和情感运营，将物理空间转化为情感连接的中心。同时，通过供应链赋能和数据共享，零售企业可以从单纯的销售终端，升级为整个产业链条中不可或缺的价值创造者，实现从“场地出租”到“品牌共创”的模式创新。
从更宏观的视角来看，这种协同创新也是国家相关政策引导下的必然结果。它积极响应了农业农村部关于做好“土特产”文章、积极发展乡村特色产业的战略部署，是“品牌强农”与“消费升级”双轮驱动的有效实践。
当一次日常的购买行为升华为一场充满乐趣与仪式感的情感体验，我们看到的是一个关于消费价值重构的未来——消费是一瞬间的事，但过程中被触发的情绪记忆、被放大的自我认同、被强化的生活期待，却会在用户心中持续生长，而这，恰恰才是品牌和消费者之间独一无二的联结。
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。
热门跟贴