被誉为春节档二号种子电影的《惊蛰无声》，终于登陆中国香港市场了。
张艺谋导演作品，内地破了10亿票房，全明星阵容，易烊千玺、朱一龙、杨幂、张译、雷佳音，这个卡司阵容可谓如雷贯耳，可到了香港，直接哑火了。
《惊蛰无声》的香港首映票房让人无法想象，一句话，那就是黄子华把易烊千玺打懵了。
一、香港票房分析。
2月28日，香港票房榜单如下：
老片方面，冠军是《夜王》。
黄子华+郑秀文的组合，上映第11天，单日再收398万，累计票房5651万。算上澳门地区，已经破了6800万港元。
此片已经超过了郭富城、梁家辉的《寒战2》（6682万），升居香港华语影史票房第七名，下一个要超的是《还是觉得你最好》（7700万）。
按目前走势，最终破1亿港元没有任何悬念。
内地市场这边，上映10天累计1.34亿，预测落点在1.94亿左右。加上东南亚市场还没全面铺开，《夜王》已经是稳赚不赔的买卖了。
获悉，该片的制作成本为3000万港元，宣发1000万，总共4000万。如果预测票房达成，其纯收益保守估计能破1亿。
在港片这么困难的当下，这个成绩堪称奇迹。不得不说，黄子华的个人号召力太强了，说他是粤语区的沈腾，一点都不夸张。
啡哥觉得此片最为成功的当属营销宣发了，先在香港和广东、广西打透，再慢慢扩映。这样，宣发成本省下来，依靠电影的口碑慢慢发酵，稳扎稳打。
《夜王》的主要投资方是安乐影业的江志强，他再一次用了一部低成本喜剧片，给香港电影人上了一课：港片没死，只是得换人演、换法拍、换宣发等。
亚军是《金多宝》，上映16天，单日再收53万，累计1102万。
之前翁子光还在社交平台撕排片，现在看来，撕出了效果，此片的排片一直比《镖人》多。
翁子光这几年的作品褒贬不一，《风再起时》请来郭富城梁朝伟，内地票房大扑街；《喜欢上“欠欠”的你》情人节档也就3000多万。
但这次《金多宝》在香港本土能破千万，说明影片得到了观众的认可。
季军是袁和平导演的《镖人》，上映12天，单日39万，累计534万。这是内地春节档唯一同步香港的大片，说实话，这个成绩还是太少了。
要知道，《镖人》的班底跟香港渊源极深。
导演袁和平，香港人尊称一声“八爷”，天下第一武术指导，早年在香港拍过《醉拳》《少年黄飞鸿》《奇门遁甲》，是港片黄金时代走出来的宗师级人物。
谢霆锋，是香港本土；吴京，香港电影捧出来的；张晋，在香港打拼多年熬出头；李连杰，片尾字幕明明白白写着“中国香港”——经过多年努力，功夫皇帝终于把自己变成了中国人。
还有梁家辉、惠英红，都是香港观众看着长大的熟脸。一整套香港班底，全香港观众熟悉的面孔，结果票房只有《夜王》的零头。
还有更气人的，《镖人》香港评分8.4分，《夜王》只有6.9分，口碑碾压，票房却落后十几倍，这上哪说理去？
好在《镖人》内地争气，3月1日，总票房已经冲过11亿，并超过了《惊蛰无声》，成为春节档亚军影片。
预测最终能到16亿，就算亏，也亏不到哪去，香港这点票房，就当是锦上添花吧。
第五名是古天乐的《寻秦记》，从2月14日之后，香港市场上映的版本为Plus+多元宇宙版，比之前公映的版本多出了25分钟，二次剪辑的票房和之前的票房累计达到7929万，内地为2.91亿。
由于预算成本高达3.5亿港元，之前我也分析过，此片至少给投资方带来1亿元以上亏损。
新片方面，三部上榜。
好莱坞电影《洛杉矶劫案》，单日21万，三天累计50万，排名第四。中国台湾电影《双喜》，单日33万，三天累计入榜，排在第五名。我们就不过多介绍了。
重点介绍《惊蛰无声》。
单日仅收9.6万，加上提前场，首映仅13万，《惊蛰无声》香港票房第八。
在内地，此片是春节档二号种子电影，毕竟是张艺谋导演最新作品，还请来了很多顶级流量明星，外加票房号召力大咖等。
媒体映前预测票房都在21亿，但上映之后的口碑表现不佳，其上座率和排片均呈现了倒挂现象，从正月初三之后，就被《镖人》全方位逆袭。
但不管怎么说，《惊蛰无声》的内地票房还是大破10亿元大关了。
照说，来到香港市场，就是票房再差，也应该有个基本盘，可谁也没想到，香港首映仅13万，对比内地单日几百万票房，可以直接忽略不计了。
二、《惊蛰无声》香港为什么卖不动？
同样是内地大片，《镖人》卖出了534万，《惊蛰无声》一开始就只能拿到13万，啡哥分析主要有以下三点原因：
其一，排片不行。
2月28日，《夜王》排片674场，《金多宝》163场，《镖人》129场。《惊蛰无声》只拿到66场，和《双喜》一个水平，只比上映两个多月的《寻秦记》多了4场。
而且这66场，大都是冷门时间段，上午场、午夜场，黄金时段基本见不着，电影院不给你排片，你票房怎么起飞？
有人说这是市场选择，观众不爱看，影院自然少排。但问题是，观众连看的机会都没有，怎么知道爱不爱看？这是先有鸡还是先有蛋的循环。
其二，口碑不行。
《惊蛰无声》豆瓣口碑从6.4分下跌到6.1分，上了流媒体平台之后，估计会跌破6分，属于中规中矩一个类型。
香港开画之后，评分释出，仅5.5分，大幅落后于《夜王》的6.9分，《镖人》的8.4分，没有口碑加持，电影院也不可能多给你排片。
张艺谋上一部《满江红》在香港也就收131万，口碑也是两极化明显，老谋子这些年的片子，香港观众本来就不太买账。
这次《惊蛰无声》口碑没立住，更是雪上加霜。
其三，也是最重要的一条——没有一个香港演员。
《夜王》和《金多宝》是纯正港片，主创全是香港电影人，这不用说了。《镖人》是内地电影，但制作班底是港片出身，香港观众看《镖人》，能找到亲切感。
《惊蛰无声》呢？
易烊千玺、朱一龙、杨幂、张译、雷佳音等，全是内地演员，没有一个香港演员，对香港观众来说，天然有距离感。
再加上宣发基本为零，香港街头看不到《惊蛰无声》的海报，电视上看不到预告片，社交媒体上没有话题。
就这么静悄悄地上映，静悄悄地扑街。
啡哥的标题也说明了问题，黄子华，赢在他懂香港观众。
《夜王》讲的是夜总会的故事，粤语对白，香港场景，香港人情世故。黄子华的栋笃笑式表演，句句戳中香港观众的笑点和泪点。
不是说易烊千玺的演技不好，是《惊蛰无声》这部片子，从一开始就没想过香港市场。
张艺谋用的是内地的演员，瞄准的是内地的观众。香港市场，大概只是“顺便上一下”，宣发没有，本地化没有，接地气没有。
在香港市场，别说黄子华打懵易烊千玺了，就是吴京也照样被他打懵。
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