万万没想到，2026马年烘焙界的第一波流量，居然被好利来一款“丑萌出圈”的小马面包拿下了。
凑巧的是，好利来向来有“烘焙界的爱马仕”之称，如今推出“奶油松松小马”面包（奶油肉松口味，售价15元），不知道算不算“马上加马”。
图源：好利来小红书
这款小马面包没有精致的裱花，也没有规整的造型，林羽都要怀疑是面包师随手捏的，五官抽象到主打一个随心所欲。
买到它的消费者，差点没笑出声来：“长得像上班皱巴巴、没睡醒的自己。”
图源：好利来小红书
然而，就是这样一款看似不上心的面包，却意外刷屏微博、小红书、微信朋友圈等社媒平台，成为全网打工人追捧的网红单品。
大家不约而同地开启了“晒马大赛”，比比看谁买到的小马面包更丑萌。
真的好好笑，每一只小马都不一样，各有各的“丑点”（bushi）。
图源：小红书网友@喝水都胖的小猴纸
好利来的面包师真是个鬼才，这玩意儿看着实在是太抽象了。
图源：小红书网友@天气晴
还有打工牛马晒出牛马面包，这样罕见的“同框”，一时之间分不清到底谁才是真牛马（bushi）。
呜呜呜，小马好，上班坏。
图源：小红书网友@乌龙兆兆
不少网友为了买到这款小马面包，专门跑遍好利来多家线下门店，实在是太火爆了；甚至出现“指马为驴”的情况，奶油松松小马彻底心碎（bushi）。
图源：小红书网友
也许是因为这款面包的出货量巨大，也许是面包师当天的心情不好，部分网友拿到手的小马面包出现了各种奇奇怪怪的笑点。
比如这只眼睛巨小、眼间距宽，看着就不太聪明的样子，不过消费者也能自我安慰一番“好歹奶油多”。
图源：小红书网友
再比如像被驴踢了一脚的“丑东西”，原谅我不厚道地笑出声了哈哈哈。
图源：小红书网友
还比如没有鼻孔的“残疾小马”，看着已经无法呼吸了，面包师是不是上班摸鱼了？
图源：小红书网友
一般来说，品牌在研发生肖造型的产品时，都会追求精致美。
但好利来的小马面包，却是因为造型足够抽象才火出圈的——长长的马脸、呆愣的眼睛鼻子、狂放的肉松头发，简直怎么看怎么丑，丑中又带着怪异的萌感。
从本质上来说，这波出圈的核心在于，精准踩中了年轻人的情绪共鸣。
马年节点，“牛马”本身就是年轻人之间的流行自嘲语，代表着职场人的疲惫、焦虑与无奈。好利来顺势将这种情绪融入面包造型，没有刻意美化，反而用朴素、抽象的设计，还原了打工人的真实状态。
不完美、有点潦草，精神状态十分美丽。
网友晒面包的过程，本质上是一场集体自我调侃：晒的不是面包，是自己的职场日常，是“一边摆烂、一边努力”的生活态度。
图源：小红书网友
一直以来，好利来身上都有着精致、高端、价格偏高的标签，因此与普通打工人之间存在一定的距离感。而这款丑萌的牛马面包，顺利让品牌变得接地气、有温度，年轻人在搞笑又心酸的分享中，潜移默化地完成了圈层认同。
值得注意的是，这阵子除了好利来，ole超市也推出了小马造型的面包，并且命名就是直白的“牛马面包”，主打一个“牛马人吃马面包过马年”。
打工人真是蚌埠住了，谢谢ole时刻提醒牛马记得自己的身份（bushi）。
图源：小红书网友
这个白脸造型的看着更命苦了，牛马人默默流泪。。。
图源：小红书网友
虽然感觉有被食物嘲笑了，忍不住在网上骂骂咧咧一会儿，但现实中一个比一个买得欢，苦中作乐的打工人就这样在货架上找到自己。
图源：小红书网友
总的来看，这两款面包均抓住“打工人自嘲”的核心情绪，将面包超越食物本身，打造成情绪载体。
好利来以“奶油松松小马”为名，暗合“牛马”的自嘲梗，紧扣复工节点，打造“适合复工‘牛马’的精神食粮”，戳中打工人复工的疲惫与无奈；ole则更直白，将产品命名为“牛马面包”，让消费者在潦草造型中看到“上班皱巴”的自己，将购买行为转化为自我调侃与情绪宣泄，实现情绪共鸣。
看得出来，品牌真的有在很努力地哄打工人上班了。
无独有偶，最近星巴克的“工位剪彩”仪式，也收获了大批好评。
就在开工首日，星巴克上线了两款开工特饮——「金喜醇拿铁」和「金喜焙茶醇拿铁」。消费者购买任意饮品后，即可随机获赠一条印有吉祥话的剪彩带。
图源：星巴克小红书
好心情就是最好的风水，星巴克邀请全网打工人一手咖啡、一手剪彩，开启一整年的事业运：将彩带环绕电脑一圈，再用剪刀“咔嚓”一剪，在工位上就能讨个好彩头。
图源：星巴克小红书
这条小小的剪彩带里，藏着星巴克对打工人情绪的精准洞察。
因为彩带上的文案不是空洞的鸡汤，全是打工人爱听的实在吉祥话：“开门见喜 开工见财”、“大吉大利 满满福气”、“钱多不累 工资翻倍”、“花开报喜 开工大吉”、“爱财爱己 风生水起”、“事业升咖 工资加星”。
图源：星巴克小红书
值得一提的是，星巴克还很贴心地附上了“工位剪彩 金运加载”的图文教程：①以文字为中心将彩带环绕电脑，用末端的胶带固定；②在彩带中间位置剪开。
咱就是说，简直要把打工人哄成胚胎了。
这届打工人也很热情地参加剪彩活动：有规规矩矩按照品牌教程来的，也有把彩带套在自己双手上的，甚至有脑洞大开的网友把彩带固定在马桶上......天才，出院！
图源：小红书网友
还有网友以为彩带是套在头上的，那真是很有干劲的牛马了（bushi）。
图源：小红书网友
无论是牛马面包还是剪彩仪式，这届品牌早已明白，拿捏打工人情绪的核心是顺势而为，用“不说教、不画饼、有共鸣”的方式，成为他们信任的情绪搭子。
有时候无需制造焦虑，也不必美化职场环境，品牌用小成本的仪式感、有共鸣的梗，就能让打工人在消费中获得片刻慰藉。
作者 | 林羽
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