万代六大卡牌与《游戏王》等TCG产品，继续破圈之路 | 文创潮|tcg|卡牌游戏|文创潮|游戏王

线下赛事+多媒体发展，培养更多低龄以及女性玩家

作者：トトロ

在上一期文章，文创潮结合2025年第三季度的美国和日本卡牌大厂动态，解读了行业的破圈趋势。

第四季度，TCG破圈增长的势头有增无减。各家厂商对热门动漫游戏虚拟偶像等热门IP的“瓜分”告一段落，开始进入努力拉新的阶段，低龄青少年和女性群体也成了重点目标。

近日，日本一家从事寓教于乐的教育公司在关东地区针对家有小学儿童的400名家长开展了“小学生真正在玩的卡牌游戏”问卷调查。

调查结果显示，有79.3%的家长曾与孩子一起玩过卡牌，且有80%的家长对孩子玩卡牌持积极态度。这在一定程度上反映卡牌娱乐在有孩家庭中的占比很高，且不局限于家庭儿童，许多家长会被带动参与，进而成为玩家。

同时，调查还询问了目前小学生真正在玩的卡牌游戏。

结果显示，宝可梦PTCG以69.3%的大比例位列第一，海贼王OPCG占比24.8%排在第二，第三位是游戏王占比22.5%，第四位决斗大师DM占比19%，第五是战斗之魂占比15%。基本是目前日本卡牌界最热门，且有注重培养儿童玩家的几款。

此外，NEXTONE（经营卡牌专卖店、举办卡牌活动等的卡牌专营公司）数据显示，2025年11月-2026年1月的日本卡牌市场，日本卡牌专门店和直营店的销售和采购数据都保持在同比增长的高水平，强力拉动了整个市场。

2025年4季度的年末商战中，由于宝可梦有大型商品在11月发售，该月市场较去年同期增长了30%，交易市场活跃度大幅提升。受此影响，12月新品销售有所回落，但中古品销售同比增长36%。

本文，我们继续解析2025年4季度万代、多美、Konami、宝可梦、Bushiroad等日本头部卡牌厂商的业务动态，希望给从业者一点参考。

万代：线下活动活跃社群推进多媒体运营破圈

2025年，万代各IP的日本市场玩具商品销售额如上图所示。

高达在“新动画+新卡牌+世博会”的加持下，当之无愧成为万代最挣钱的IP，年度玩具销售额947亿日元，同比增长25.6%。玩具收入除了主要的模型外，新发售的卡牌也成为了增长点，做出重要贡献。玩具榜第二位《海贼王》年销售额926亿日元，同比增长3.23%，依旧保持在较高水准，主要由卡牌贡献。第三位的《龙珠》销售额272亿日元，同比下降7.8%。

如今万代卡牌产品众多。

当期，“万代卡牌游戏狂欢节世界巡回展2025”来到了新加坡、杜塞尔多夫、吉隆坡，不仅在活动中举办了旗下六大卡牌的世界锦标赛预选赛，还发售了限定宣传卡及周边商品，海外热度持续。

文创潮下面具体来看万代旗下六大卡牌的动态。

高达GCG凭借搭载迷你模型的新玩法，提升对战临场感，发售后受到广泛好评，在欧美热度持续增长，在4季度仅发售2款新卡包，正在通过大量海内外线下活动进行扩圈、吸收玩家、形成玩家社区。当期不仅举办了新卡包发售纪念活动、专家商店（拥有通过高达卡牌专家认证考试的高达专家）交流会、新人类挑战赛以及HMV卡牌商店新宿店主办的“起始牌组&3对3战斗日”活动、世界锦标赛地区预选赛等。

同时还在积极与高达其他媒体形式联动宣传，努力吸收更广泛玩家。如与手游《SD高达G世纪永恒》联动，参加在日本各地门店举办的商店对战，获取可以在游戏中使用的门票序列号和联动卡牌；与剧场版《机动战士高达:铁血的奥尔芬斯》特别编辑版《乌尔兹猎人 - 小小挑战者的旅程》和十周年纪念剧场版短篇《幕间之楔》的上映联动，作为特典发放高达卡牌宣传卡，同时还推出了《机动战士高达:铁血的奥尔芬斯》豪华周边套装。

海贼王OPCG在4季度仅发售了3款新卡包。特别要提到的是，OPCG一直在通过赛事积极推进在中国市场的发展，调动社群活跃度。上图为中国内地世界锦标赛的赛事计划，比赛在多地开展贯穿全年，4季度完成了锦标赛2025中国内地秋季决赛和总决赛。除此之外，还在上海、杭州、北京、广州举办了三周年纪念赛，以及众多小型赛事，如在全国多地卡店开展的标准对战会、旗舰战、店铺交流会等。

在日本，除了举办常规的月度官方店铺交流会、新卡包发售纪念活动以及在虚拟对战空间Metaverse Lobby举办的每月两次活动，日本地区世界锦标赛同样贯穿全年，4季度开展了地区预算赛、秋季3对3以及青少年友好杯，根据广泛年龄层玩家开展有针对性的赛事活动，

数码宝贝卡牌DCG在4季度分别发售了2款日文和中文卡包，举办了大型赛事2025世界锦标赛的亚洲区域预选和地区预选赛，以及中型赛事“超！驯兽师对战会”2025第二季的东京、大阪活动。同时也在积极推进在中国内地的活动，在北京、南京举办了“超！驯兽师对战会”以及店铺对战。此前提到计划在25年内上线的卡牌手游《数码宝贝乐源重启》并未如期上线，但此前开放征集β测试的报名人数超过5万人，且超90%的参与者表示正式发布后想继续玩，获得不俗评价。

战斗之魂（Battle Spirits）4季度发售了3款新卡包，世界锦标赛同样贯穿全年，4季度举办了店铺预选赛、地区预选赛等，此外还有每月固定的面向初学者的教学活动、对战、积分赛、店铺赛等。去年9月底，万代在YouTube上限时免费播出《战斗之魂Brave》的全50集，吸引更广泛海外受众。11月还举办了《战斗之魂烈火魂》播出10周年特别纪念线下活动，邀请动画声优及动画、卡牌制作人到场，进行影片放映、座谈及互动抽奖等活动。战斗之魂一直保持着多媒体运营，通过内容留存、吸引玩家。

携战之境（UNION ARENA）推出了《东京食尸鬼》《出包女王》《新世纪福音战士》《假面骑士》《神乐钵》等IP的新卡包，同时举办了新卡包发售交流活动，以及世界锦标赛的系列预选赛。简中方面，一直在跟进发售中文版新品，官方微博、B站账号保持更新，但线下活动似乎停滞了。由于其IP属性，年底还参加了集英社举办的Jump Festa 2026，进行宣传推广，吸引广泛动漫爱好者加入游戏。

龙珠超卡牌Fusion World在4季度仅发售2款日版新卡包，在开展2025世界锦标赛系列预选赛。在欧美积极开展同名游戏活动与更新，开举办了数字版锦标赛，社群活跃。还未开展简中版，在中国香港和台湾有活动。

多美：积极开展跨界联动宣传破圈拉新成绩不俗

2025年，多美包含卡牌在内的动作玩具的销售额为486亿日元，同比增长25.58%。卡牌业绩大幅超过去年同期。《决斗大师》《迪士尼洛卡纳》《名侦探柯南》继续稳定发展，新卡牌《排球少年！！VBC BREAK!》积极开展宣传。

决斗大师DM与人气VTuber组合彩虹社的跨界联动非常成功，4季度举办了第六弹合作活动，不仅积极开拓了新的卡游群体，还拉动了销量。在了11月的Google Play销量日榜中，因为此次联动带动了卡牌游戏《决斗大师 PLAY’S》的销量，排名进入前三十。同时，《决斗大师 PLAY’S》在4季度迎来上线6周年，12月发售了纪念商品大大带动游戏活跃度，直接拉动其App Store日销量榜排名，从75位跃升至第2位，逼近榜首。

决斗大师已临近25周年，曾经的玩家如今已为人父母，希望能够将其打造为两代人能够一起享受的内容，成为长久持续的卡牌游戏。因而小学馆于去年10月推出了面向幼儿的YouTube新节目《でゅえまる。》，以决斗大师中出现的生物为模型，推出原创歌曲和启蒙教育等内容，将IP融入幼儿日常的快乐学习中，让孩子们从小熟悉其中的角色。同时，还将在相关的幼儿杂志上连载相关内容。此外，动画新篇章也在今年开启。

多美代理运营的迪士尼洛卡纳保持稳定上新，4季度发售了第六、七弹新品，配合发售在指定迪士尼店铺举办了促销宣传活动，赠送宣传卡，以及在东京大车站投放了线下大型宣传广告。由于第六弹卡中收录了12月上映的《疯狂动物城2》中的尼克和朱迪，因为在电影上映时进行了联动宣传，在影院发放宣传卡牌。同时，还参展了日本最大规模的桌游展“Game Market 2025 秋季”进行宣传推广。

一直在积极举办面向不同类型玩家的活动，如首次举办了无关胜负、以交流位目的的游戏聚会活动“休闲派对”以及面向喜欢迪士尼的卡游圈外人的店铺交流活动，还举办了可以一边喝迪士尼原创饮品一边享受洛卡纳的茶会。这类活动可以吸引喜爱迪士尼IP但不了解卡牌的群体，以及休闲、推活型的玩家。同时，也面对竞技型的玩家举办了TSUTAYA 冠军赛地区赛、2025大师赛的秋季京都大赛等。

柯南卡牌全球累计销量已突破1亿张。4季度发售了2款新卡包卡组，举办了挑战赛、体验会等店铺活动，社群来看收藏、交流的休闲型玩家不少，从官方的社交媒体宣传也能看出。如举办了“柯南卡牌”投稿活动，按照#柯南卡牌摄影部、#柯南卡牌装饰部、#柯南卡牌对战部这三个主题，拍摄照片投稿参与抽奖。

此外，多美去年10月发售了新系列“排球少年！！VBC BREAK!”（volleyball card game简称VBC），最大特点是通过卡牌游戏再现排球的玩法，推动了面向广泛人群的商品开发。4季度发售了3款新卡包卡组，目前正在通过线下活动进行积极宣传，将IP粉丝转换为卡牌玩家。多美为此举办了发售纪念活动，在日本各地的TSUTAYA、ANIMATE店铺举办卡牌体验会。

Bushiroad：积极打造卡牌IP矩阵输出原创IP内容

2025年（上图中Q3+Q4+Q1+Q2），Bushiroad TCG事业销售额285.3亿日元，同比增长22.81%；日本国内销售额162.29亿日元，同比增长10.57%，海外销售额115.95亿日元，同比增长37.86%；海外销售额由《卡片战斗先导者》《hololive OFFICIAL CARD GAME》带动增长。

其中，第4季度单季销售额67.17亿日元，同比下降1.78%。受季节性因素影响，12月发售的大型商品减少，出现同比下降。以《黑白双翼》《卡片战斗先导者》为中心顺利发展。

数据显示，2025年6月期（截至6月的年度），Bushiroad的研发费用为14.97亿日元，主要用于卡牌游戏和移动在线游戏的企划开发和制作。

去年12月，Bushiroad与GENDA达成业务合作，在既有合作基础上，深化海外拓展，其中包括开展卡牌游戏店铺，扩大Bushiroad IP认知度。

《黑白双翼》4季度发售了《世界计划彩色舞台 feat. 初音未来》《Overlord》《黄金拼图15周年》《Key 25周年》《租借女友Vol.2》《蔚蓝档案 The Animation》《约会大作战Vol.3》等IP新品。

它的姐妹品牌《黑白双翼Blau》发售了《传说系列》《剧场版忍者乱太郎：毒竹忍者队最强的军师》《夏目友人帐》这3个IP的新卡包卡组。派生美少女系卡牌《黑白双翼Rose》仅发售2款新品。

该系列卡牌都在面向2025WGP世界大赛开展各地预选赛事，参赛人数不断增加，其中金泽会场的到场人数刷新其历史记录，突破860人。

此外，Blau还在举办《偶像大师》专场对战，以及面向Blau日本锦标赛2025的地区选拔赛。日常活动包括新品发售体验会、交流会等。赛事活动也是全年不断。

《卡片战斗先导者》保持着高频率的多媒体内容输出，延续IP生命力。继25年7月开始播出新动画第四季《卡片战斗先导者 Divinez Deluxe决赛篇》后，12月又公开了新电视动画《卡片战斗先导者 Divinez 幻真星战篇》的关键视觉效果，动画于今年1月开始播出。这也是24年1月开始播出的《卡片战斗先导者 Divinez》系列的最终篇章。同时，系列漫画也在持续更新中。

4季度发售了4款新卡包卡组，其中12月发售的新补充包与《怪物弹珠》联动，收录了限定角色合作卡牌，销售稳定发展。数字卡牌游戏续作《卡片战斗先导者2》持续更新DLC，全年发售了6弹DLC。活动赛事方面，举办了日本WGP Deluxe 2025 Season2地方赛、地方杯Deluxe 2025地方赛，并于年底举办了最终冠军赛，共有116人进入冠军赛进行最终对决。

hololive OFFICIAL CARD GAME方面，根据COVER最新公布的数据，2025年2-4季度TCG事业销售额为55.34亿日元，全年积极进行活动运营，玩家数量持续增长，新产品销售额保持良好势头。

4季度Bushiroad针对不同玩家群体举办了大型赛事活动，如首次世界大赛EXSTREAMER CUP 2025 总决赛，共有来自海内外的80名选手参加决赛，大赛的官方直播播放次数超10万次。

它还举办了World Grand Prix 25-26，不仅有个人赛，还设有组队参加的三人组比赛，约有3000人参加，除了官方比赛，还举办当日可报名参加的自由活动，吸引了超过5000名参与者。

Bushiroad在2025年7月新推出的卡牌《哥斯拉 Card Game》在4季度仅发售2款新卡包卡组，以日本和北美为中心，在各地积极开展体验会，构建玩家社群。4季度举办的活动包括，持续开展的店铺赛事“在店里！哥斯拉杯”，首次举办了三人团队比赛“怪兽王决战~三色三人组大赛~”，“怪兽王决定战地方赛”，GiGO、AmiAmi秋叶原店的特别店铺赛等等。此外还参展了日本最大规模桌游展“Game Market 2025 秋季”和“哥斯拉FES 2025”。

所有活动中设有体验会、对战、商品销售等环节，通过各种线下渠道直接接触潜在玩家群体，另外还在YouTube开设了卡牌专门节目。

《Shadowverse: EVOLVE》《Rebirth For You》《五等分的花嫁CARD GAME》和Love Live!系列官方卡牌的推新速度都一般，主要依靠活动赛事调动社群，积极进行线下宣传。分别举办了通向各自全国大赛的各类预选赛事。Shadowverse于25年6月推出的新数字卡牌游戏《Shadowverse: Worlds Beyond》举办了首届国际大赛“Shadowverse World Grand Prix 2025”的决赛锦标赛“Grand Finals”，汇集了在全球各地比赛中取得优异成绩的共30名玩家，冠军奖金1亿日元，游戏热度高涨。

《五等分的花嫁CARD GAME》还在秋叶原举办了免费入场的展示会，宣传介绍游戏，以及教授卡牌玩法，同时还举办了抽奖活动，刺激购买。Love Live!方面还积极参加各种展会，进行商品销售和宣传。

Konami：游戏王数字游戏IP合作带动增长 OCG线下活动火热开展

2025年，Konami的数字娱乐事业（包括TCG业务）销售额3424.79亿日元，同比增长12.42%，事业利润1145.97亿日元，同比增长9.9%。积极发展数字游戏，线下赛事活动火热开展。

4季度，游戏王OCG共发售了6款日版新卡包卡组，其中包括2款特别套组，收录了众多稀有特别卡。同时发售了4款简中版新卡包。

活动赛事方面，Konami在日本举办了众多赛事及线下活动，社群相当活跃，全年都在举办积分排名赛，交流会，“游戏王之日”自由对战，游戏王日本选手权锦标赛2025团体赛地区预选赛，面向新人玩家的游戏王指导员挑战赛，带朋友和家人到场还可获得特别赠品。

Konami还举办了“游戏王决斗者嘉年华名古屋2025”活动，设置了OCG和《游戏王Rush Duel》的对战活动，以及商品销售等。并且参加了Jump Festa 2026展，设置了卡牌、游戏对战、打卡拍照艺术画廊、寻宝游戏、剧情动画、宣传短篇动画舞台、商品销售、限定商品、赠品等等，活动相当丰富，吸引众多玩家参与。

卡牌数字游戏方面，Konami积极发售新卡包，带动销量稳定增长。

比如11月26日的日本Steam销售排行榜，《游戏王：大师决斗》从前一天的第8位升至榜首，前一天推出了新的精选包、多款追加隐藏包等，带动销售额增长。

Konami与其它IP的合作同样成绩亮眼，如11月20日，Google Play销售排行榜，《怪物弹珠》登顶。主要由于它从11月15日开始与动画《游戏王》系列的第二弹合作活动登场。

2025年底，Konami还宣布，《游戏王：大师决斗》将首次面向日本全国高中生举办电竞比赛“高中生日本第一决赛”。

游戏王电商网站“KAIBA CORPORATION STORE”的商品畅销榜，如上图所示。

TOP4均出自动画《游戏王怪兽之决斗GX》，依次为“幻魔皇拉比艾尔手办”“决斗学园同学会亚克力立牌 & 徽章套装”“决斗学园同学会证件照风格贴纸（全5种）”“决斗学园同学会封面图贴纸收藏B（套装）”。

电视动画《游戏王怪兽之决斗GX》于25年4月开始进行了重播，带动周边人气增长。

宝可梦PTCG：手游PokéPoké持续发力

年末惹出风波的宝可梦卡牌（PTCG），2025年保持是日本最畅销、最受欢迎的卡牌。

PTCG不仅新卡保持霸榜热销，中古卡交易也十分活跃，甚至稀有卡拍卖又刷新最高成交记录。全年日版发售了11款新补充包，5款构筑卡组，以及近两百件周边商品。每次发售的新卡都会登上日本卡牌月度畅销榜，且基本处于榜首位置。同时二手市场也非常活跃，在2025年的TCG市场中依然拥有压倒性的份额，是市场引领者。

PTCG赛事活动方面，4季度除了日常的日本各地卡牌游戏教室、新卡发售活动、城市联赛、冠军联赛地区赛等外，还举办了面向小学以下幼儿的活动，玩家不仅可以享受与宝可梦卡牌频道成员的对战，还可进行合影或签名。以及在各地的大学祭举办的“宝可梦卡牌学园祭2025”。积极调动各年龄层玩家的活跃度。