你敢信吗？美国老牌零售巨头塔吉特，连着三年多业绩都拉胯，最新出炉的财报照样不好看，股价居然蹭蹭往上涨，今年开年已经反弹了快16个点。这种离谱操作别说咱们普通吃瓜群众看不懂，不少华尔街分析师都摸不着头脑。
到底是资本提前押注它转型能成，还是市场真的提前透支了未来预期？我们先拿实打实的数据说话，这次最新公布的财报，坐实了塔吉特的糟糕表现。这已经是它连续第13个季度销售增长乏力，甚至直接出现下滑。
截至1月31日的这个财季，塔吉特同店销售额下降2.5%，全年同店销售额算下来下滑了2.6%。季度净销售额同比降了1.5%，到305亿美元，净利润下滑5.2%，只剩11亿美元。不管是到店还是线上逛的顾客数量都在减少，方方面面都拖了业绩的后腿。
就这成绩单，换别家上市公司估计股价早跌得妈不认了，塔吉特偏不，财报出来股价反而往上涨。核心原因其实挺明确，就是管理层这次释放了足够多的积极信号，新任CEO直接放话要给塔吉特写新的增长篇章。
现在定好的核心方向，就是优化商品结构，把门店购物体验提上去，再加码技术投入。公司给出来的指引是，本财年净销售额大概能涨2%，每股收益在7.5美元到8.5美元之间，基本和之前持平或者小幅提升，慢慢熬的话业绩大概率能逐步回暖。
更让市场心动的是，2月也就是这个财季的最后一个月，塔吉特的销售已经出现了明显的回升苗头。其实为了扭转局面，塔吉特早早就开始动作了，今年已经宣布要新增10亿美元投资，全部砸去门店升级和技术改善。
它还动了组织结构，裁掉了部分总部和区域的员工，把省出来的资源重新配置到门店一线，就是为了提升运营效率，让顾客逛着更舒服。说白了这一套操作就是一边砍冗余成本，一边把钱花在能拉增长的地方，给未来打基础。
但话说回来，塔吉特要翻这个身，难度真的不小。这么多年下来，不少消费者都吐槽过它的门店环境、商品定价还有产品吸引力，口碑本来就有槽点。现在全球通胀压力都大，好多美国家庭都主动砍了非必需消费的开支。
塔吉特本来就是靠装饰品、服饰还有季节性商品这些“非必需品”打天下的，遇上消费收缩，受冲击比别的超市零售商大多了。除此之外，塔吉特之前还卷入了好几起社会文化争议，弄得不少消费者改变了对它的态度，进一步影响了销售表现。
自己这边一堆麻烦没解决，竞争对手还在旁边疯狂抢生意。现在那些电商平台还有大型仓储零售商，靠着低价食品、快速配送还有规模优势，把不管是对价格敏感的，还是没时间慢慢逛的消费者都吸走了。
塔吉特现在既要扛住宏观经济环境变化带来的压力，还要重新找准自己的商品定位，重塑品牌竞争力，哪一步都不好走。股价的走势其实也反映了市场现在的矛盾心态，塔吉特去年全年股价累计跌了28%，今年开年就反弹了近16%，反差拉满。
这次最新财报出来，因为整体业绩还有全年指引都比市场之前预期的稍微好一点，股价周二开盘直接又涨了一波。当天晚些时候塔吉特还要开投资者日活动，市场都等着它披露更多关于业务转型和投资方向的细节。
对塔吉特来说，未来一年绝对是生死攸关的关键考验期。管理层提的改革方向，能不能靠商品升级、体验改善还有技术投入真正兑现，能不能重新拉回消费者的吸引力，不光关系到短期业绩能不能修复。
这件事更直接决定了，这家老牌零售商能不能在竞争越来越卷的美国零售市场里重新站稳脚跟。现在资本提前进场拉抬股价，说到底就是赌管理层能把这盘棋走活，至于最后能不能成，还得交给时间验证。
参考资料：第一财经 塔吉特业绩不佳股价逆涨
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