导语
“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。自2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布。
“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。
2026年2月中国十大品牌事件汇总
01. 千问30亿免单活动火出圈 链接真实消费开启AI新体验
02. 除夕豆包AI互动19亿次 大模型+“新年俗”赋能民生
03. 追觅与春晚双向奔赴 科技品牌“沉浸式”呈现生态化
04. 中国人形机器人进步神速 宇树推动机器人量产元年
05. 中国电影票房全球第一 “电影+”品牌升级探新业态
06. 中国健儿再创冬奥历史 赛事品牌折射体育强国高度
07. 蒙牛助力米兰冬奥举办 实现品牌价值全面升维
08. 荣耀将推出人形机器人 跨界书写边端智能新篇
09. 松下移交欧美电视业务 “日退中进”抢占高端市场
10. 新能源汽车出行创新高 攻坚“续航信任”赢民心
01
千问30亿免单活动火出圈
链接真实消费开启AI新体验
【事件性质：科技品牌】
2月6日，阿里巴巴旗下AI应用千问APP正式启动“春节30亿大免单”活动，首波以奶茶免单为切入点，邀请全国用户用AI一句话免费点奶茶。千问APP相关负责人表示，“我们希望通过春节大免单活动，邀请全国人民体验AI时代的全新生活方式，让AI融入到人们真实的生活消费之中。”据了解，今年春节的AI大战硝烟弥漫，此次千问春节30亿大免单，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在春节AI大战中投入金额也最高。
千问APP斥资30亿元推出的“春节大免单”活动，是一次成功的科技品牌营销。它以“奶茶免单”这一高频场景为切入点，将AI技术转化为全民可感知的福利，巧妙完成用户教育——引导数亿用户体验“一句话下单”，实现了DAU暴涨至7352万。从品牌战略看，这是阿里依托生态优势，将AI能力嵌入点外卖、买年货等真实消费链条的关键落子。它不再停留于参数竞赛，而是将“AI即服务”的心智植入国民生活，开启了AI融入真实消费的新体验。
02
除夕豆包AI互动19亿次
大模型+“新年俗”赋能民生
【事件性质：科技品牌】
2月16日，总台春晚迎来历史上首次由AI驱动的全民实时创作互动，字节跳动旗下豆包成为核心载体，当日AI互动总数高19亿次。其中，“豆包过年”活动表现亮眼，助力用户生成超5000万张新春主题头像与1亿条新春祝福，AI图片生成、拜年祝福等玩法成为民众欢度马年春节的新潮流。
豆包的破圈之道，在于其成功将冰冷的AI技术转化为有温度的“新年俗”。它不再仅仅是一个对话工具，而是通过“AI图片生成”“拜年祝福创作”等低门槛、强共鸣的玩法，深度嵌入民众的节日生活中。从品牌视角看，豆包此次依托字节跳动的生态联动，完成了从“能用”到“好玩”再到“好用”的心智卡位。它让无数银发族与小镇用户首次主动接触AI，拉平了数字使用的鸿沟。这场互动证明，大模型品牌赋能民生的核心逻辑，在于降低创造与表达的门槛，让技术真正服务于每一个具体的人，让“AI随时可用”的图景照进现实。
03
追觅与春晚双向奔赴
科技品牌“沉浸式”呈现生态化
【事件性质：科技品牌】
2月16日，追觅科技作为2026年总台春晚智能科技生态战略合作伙伴成为舞台上的“独一份”。与以往科技品牌在春晚的单一产品植入不同，追觅科技的此次亮相，呈现出全方位、沉浸式的“生态化”特征。在春晚节目编排中，其智能清洁、智能家电等产品并非独立的展示元素，而是融入歌舞、语言、创意表演等节目的场景之中，让亿万观众直观感受前沿智能生活方式。2026年央视春晚首次设立“智能科技生态战略合作伙伴”席位，这一调整紧扣硬科技产业快速发展、科技赋能民生的时代脉搏。而追觅科技的全场景亮相，让这场合作远超流量层面，被赋予更深的产业意义。
作为智能科技领域的重要参与者，追觅科技近年来围绕家庭与个人使用场景不断深化技术研发与产品创新，逐步形成覆盖多元需求的智能科技生态体系。此次科技与文化的双向奔赴，不仅表现了追觅科技获得国家级平台的权威认可，更验证了其在智能科技应用、产品创新与生态协同方面的领先地位。
04
中国人形机器人进步神速
宇树推动机器人量产元年
【事件性质：科技品牌】
2026年央视马年春晚，人形机器人成为全场最大惊喜。春晚机器人合作伙伴且第三次登台的宇树科技在舞台上拿下多项“世界第一”：全球第一次连续花式翻桌跑酷、全球第一次弹射空翻、全球第一次单脚连续空翻……表演燃爆海内外社交平台，海外网友惊叹中国机器人动作流畅、难度拉满，尽显中国科技新名片风采。值得一提的是，2月26日，德国总理默茨抵达浙江杭州，参观了宇树科技。
回望2025年春晚，宇树机器人还仅能完成转手绢等基础动作，中国人形机器人在诸多场景下还无法像人类一样灵活，笨重、卡顿、失控……引发民众调侃。然而短短一年，中国机器人实现了跨越式突破，从机械模仿到灵活持械、高难度特技，其背后是运动控制、集群协同与全栈自研技术的全面成熟，标志着中国人形机器人正从实验室走向规模化量产。作为推动人形机器人量产元年的核心力量，宇树科技以极速迭代证明中国智造的强劲势能，在全球具身智能赛道稳步领跑，彰显中国科技品牌的崛起力量。
05
中国电影票房全球第一
“电影+”品牌升级探新业态
【事件性质：文化品牌】
2026年中国电影市场迎来强劲开局。截至2月21日20时30分，年度总票房（含预售）突破70亿元；至2月23日，这一数字攀升至80亿元大关。这一爆发式增长主要得益于2026年春节档的卓越表现，档期总票房揽获超57亿元。中国电影市场累计票房已领先北美市场近10亿元，暂列全球单一市场票房第一 。档期内，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等影片不仅满足了国内观众多元的观影需求，更同步在海外多个国家地区上映，在全球银幕上掀起“中国风”。
当前，电影产业正加速从单一的票房经济向IP全产业链开发的品牌生态转型。各大头部企业不再满足于内容制作，而是深度挖掘“电影+”的跨界价值。如上影集团，其通过“电影+文旅商体展”的融合模式，让一张票根成为联动影视乐园、博物馆、酒店的“通行证”，实现了客流与营收的成倍增长。凭借这种以优质内容为内核，向外辐射文旅、衍生品、沉浸式体验的“电影+”新业态，中国电影品牌正在向全球传递中国文化与魅力。
06
中国健儿再创冬奥历史
赛事品牌折射体育强国高度
【事件性质：赛事品牌】
2月22日，米兰冬奥会举办地利维尼奥雪霁天晴。随着谷爱凌与李方慧包揽自由式滑雪女子U型场地技巧冠亚军，中国代表队为期17天的冬奥参赛之旅完美收官。本届赛事，中国健儿以5金4银6铜的战绩，创下境外冬奥会历史最好成绩，15枚奖牌总数追平北京冬奥会主场纪录，在阿尔卑斯山巅书写中国冰雪新传奇。
在全球冰雪运动中，中国正实现从“积极参与者”向“有力竞争者”角色的转变，从“单兵作战”向“集团出击”态势的转变。这份客场高光，是训练体系、科技赋能与人才储备的全面成熟，更是北京冬奥红利持续释放的有力印证，而米兰冬奥则成为中国体育与中国品牌走向世界的重要窗口。中国健儿以坚韧与自信展现大国风采，中国品牌以专业装备与科技实力全程护航，共同向世界传递中国力量。这不仅是竞技成绩的跨越，更是体育强国的生动体现，体育强则中国强，国运兴则体育兴。
07
蒙牛助力米兰冬奥举办
实现品牌价值全面升维
【事件性质：饮品品牌】
当地时间2月22日，2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会圆满落幕，中国队以5金4银6铜的成绩收获了境外冬奥的最佳战绩。作为中国乳业国家队，蒙牛在本届冬奥期间，不仅以高品质的产品圆满完成了服务境外冬奥营养保障的使命，更通过米兰“中国之夜”、《开幕2》全球发布等线上线下品牌活动，以要强精神与赛场内外观众共鸣，实现了一场全方位的品牌价值升维。
蒙牛在米兰冬奥的品牌实践，标志着中国品牌参与国际顶级赛事进入新阶段。从单纯的赞助商角色跃升为营养保障的“专业伙伴”和体育精神的“全球传播者”，蒙牛将产品力转化为品牌信任，将服务力升华为情感共鸣。更重要的是，蒙牛通过构建从运动员营养支持到大众体育倡导的系统能力，实现了从“赛事曝光”到“价值共生”的转变。这不仅是蒙牛品牌全球化进程中的关键一跃，更向世界展现了中国品牌从“制造输出”走向“文化输出”的高质量发展新高度。
08
荣耀将推出人形机器人
跨界书写边端智能新篇
【事件性质：3C品牌】
2月23日，据报道，荣耀将在世界移动通信大会（MWC 2026）上推出首款人形机器人，聚焦消费市场（如购物助手等），成为全球首家推出人形机器人的手机公司。一同亮相的还有此前已引发关注的“机器人手机”荣耀Robot Phone，该产品通过隐藏式机械臂实现摄像头自主移动追踪，是智能终端与机器人技术融合的创新尝试。
荣耀此次入局人形机器人，标志着手机品牌竞争维度的跃迁——从“屏幕交互”向“具身智能”的战略转型。有观点认为，在智能手机市场存量竞争的背景下，荣耀选择消费级机器人作为突破口，巧妙避开了工业端的重资产博弈。这一布局的本质是边端智能的生态卡位：通过“机器人手机”与“人形机器人”的双线并进，荣耀试图构建覆盖个人随身终端与家庭服务终端的全场景智能生态，将品牌从硬件制造商重塑为AI终端生态的定义者。尽管面临伺服电机、精密传动等技术挑战与市场教育成本，但率先卡位的先发优势，有望助力荣耀在下一个万亿级赛道的竞争中占据主动权。
09
松下移交欧美电视业务
“日退中进”抢占高端市场
【事件性质：家电品牌】
2月24日，日本家电巨头松下控股正式宣布，2026年4月起将北美和欧洲市场的电视销售业务全面移交至中国家电制造商创维集团，自身则聚焦日本本土市场销售及高端机型研发生产。据悉，松下已与创维签署全面合作协议，创维将接管销售、营销和物流业务，而松下将继续保留其在产品质量把控和视听标准制定上的职责。除欧美电视销售业务移交外，双方还计划在研发与生产领域展开深度协作，如高端OLED旗舰机型的研发生产。
此次业务移交折射出两大品牌截然不同的发展轨迹与战略选择。对松下而言，这是百年老店在业绩重压下的务实收缩。对创维而言，接手松下欧美业务是其全球化战略的关键一跃。此前已取得飞利浦北美运营权，如今再获松下渠道资源，创维正以“多品牌运营”策略快速切入欧美高端市场。这场中日联姻，既是日本家电巨头集体退潮的缩影，也是中国品牌借助技术赋能与渠道整合、在全球彩电产业中抢占身位的战略落子。
10
新能源汽车出行创新高
攻坚“续航信任”赢民心
【事件性质：汽车品牌】
2月24日，据国家能源局消息，通过对纳入国家充电设施监测服务平台的5.33万台高速公路充电桩的统计分析，自腊月二十八（2月15日）至正月初七（2月23日），高速公路电动汽车充电次数共计602.10万次，充电量达到14976.75万千瓦时，日均充电量1664.08万千瓦时，较去年春节日均增长52.01%，创历史新高。这些数字背后，是新能源汽车从“城市代步”向“全场景出行”的能力跃迁。
充电焦虑正在成为历史。高速充电桩日均服务能力的跨越式提升，不仅印证了国家“新基建”的强力支撑，更意味着中国新能源汽车品牌集体完成了“续航信任”的攻坚——当消费者敢于在春节这一最考验出行保障能力的节点选择电动车，新能源汽车品牌已真正成为国人长途出行的可靠伙伴。品牌竞争已从参数比拼转向真实用户体验的较量，那些在充电便利性、能耗效率、智能补能规划上持续投入的品牌，正在收获用户口碑的正向循环。
二月品牌人物
俞浩
追觅科技创始人兼CEO
率中国智造登国家舞台 狂言惹争议个性塑真我
2月，追觅科技创始人俞浩因一系列高调言论与商业动作，成为舆论场绝对的焦点人物。月初，他在公司晚会上放言“几年后成为世界首富”，并调侃主持人撒贝宁，被指“太高调”。面对“狂人易遭反噬”的质疑，俞浩回应称这是基于价值观的选择，“需要鼓励更多的个性、张狂和不羁”。月中，他带领追觅作为春晚“智能科技生态战略合作伙伴”亮相《智造未来》节目，展示了全场景科技生态，被新华网点赞为新质生产力的重要引擎。然而，聚光灯之外亦有阴影。几乎同一时间，追觅跨界发布的“星际穿越”汽车因外观与东风猛士高度相似，被猛士高管直指“请尊重原创”，陷入抄袭疑云，而俞浩对此未作公开回应。此外，他强硬回应网络差评、扬言“干死所有黑子”的言论，也将其推向了舆论的另一面。
俞浩无疑是个复杂的多面体。作为清华高材生，他凭借对核心技术的死磕，带领追觅实现了超100%的复合增长率，让“中国智造”登上国家级舞台，展现了企业家的锐意与远见。但同时，其“万亿市值”“世界首富”的惊人之语，以及造车领域的“捷径”嫌疑，也让外界担忧其是否因扩张过急而陷入“乐视式”困境。当创始人IP与企业品牌深度绑定时，这种充满争议的个人风格，既是最锋利的营销利刃，也可能成为最危险的品牌背刺。2月的俞浩，在赞誉与质疑的交织中，将一个狂奔中的追觅剖白于天下。未来他是以实力让“狂言”照进现实，还是为狂飙付出代价，时间会给出答案。
热门跟贴