电动知家消息，今日晚间，长城汽车董事长魏建军发布道歉视频，就魏牌V9X代言人海报抄袭道歉。昨天电动知家也报道了魏建军成为魏牌全新旗舰车型V9X代言人的情况，当时就有网友留言海报存在抄袭情况。（）

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视频中，魏建军坦言，经核查确认确实存在抄袭事实，魏建军表示向原创方路虎品牌、原 版海报设计师以及信任品牌的网友朋友们致歉，并明确表示自己与长城汽车愿 意承担由此产生的全部法律和经济责任。

差不多同一时间，魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉，称“这是我们的严重失职，没有任 何借口”，并强调“创意可以借鉴，但必须尊重原创”。他同时宣布下架相关素材海报，向 路虎品牌、设计师及用户道歉。

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昨天我们报道魏建军成为魏牌全新旗舰车型V9X代言人的时候，当时就有网友留言海报存在抄袭情况。下图左侧是V9X代言人的海报，右侧是网友的贴图。V9X代言人 海报中，魏建 军侧身立于V9X车前，左手轻触车头，背景为暗红色调，整体营造出豪华氛围。 与右侧路虎揽运广告极为相似： 均采用暗红色背景，营造高端质感；物均位于画面左侧，侧身站立；车辆均置于画面右侧，车灯开启； 魏建军与路虎揽运代言人均为侧身朝向车辆，左手抬起，魏建军触摸车头，路虎代言人手部悬空。

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为避免进一步传播， 魏牌已紧急下架涉事海报。此次海报抄袭事件 引发大家对“自主品牌原创性”的讨论，多数网友认为“知名车企不应在广告创意上犯低级错误”，但也有声音肯定魏建军“主动担责”的态度。 值得一提的是，此次并非魏牌首次陷入广告创意争议。2025年初，魏牌全新MPV车型“高山”的宣传视频《智行时代的自然美学》被指与 雷克萨斯LM （ 参数 丨 图片 ）的广告片在镜头语言、光影运用上高度相似。当时长城汽车公关部回应“MPV都差不多”，引发网友不满。