中国商报（记者 于佳鑫）在北京阜成门大街上，一座中国现存年代最早、规模最大的喇嘛塔巍然矗立。其所在的寺庙是妙应寺，但在市民口中，它有一个更常被提起的俗称——白塔寺。
“从2021年中路修缮开放后，白塔寺的人气一年上一个台阶。”2022年1月，顾莹来到白塔寺，担任北京市白塔寺管理处副主任、副研究馆员。几年来，她见证了这座元代古建从小众古迹到城市文化地标的转变，而这背后，藏着她对文化活化利用的深度思考与探索。
北京市白塔寺管理处副主任、副研究馆员顾莹。
把博物馆文化“带回家”
在北京一众历史文化地标中，白塔寺曾显得有些“落寞”。据顾莹介绍，早些年，白塔寺的日均客流只有一百来人。如今，这个数字已翻了数倍，周末时甚至能达到近2000人。
全年客流数据也印证着白塔寺的蝶变。2021年6月至12月，白塔寺接待游客12.61万人次；2022年为13.92万人次。从2023年起，数据明显跃升——2023年至2025年，其游客量分别为32.41万、36.16万、40.48万人次。
从“小众”到“走红”，变化是如何发生的？在顾莹看来，这一方面与白塔寺所在街区的城市更新工程有关，街区内引入的特色餐饮和咖啡店为白塔寺带来了不少年轻客流。但更重要的是，白塔寺自身在不断丰富文化内核，让公众来了之后，“不只是拍张照就走”。
因而在顾莹眼中，白塔寺以及寺庙内作为元大都保存至今唯一完整的文化遗迹的白塔，应成为一座有温度、有内涵、可体验的博物馆，而非简单的“景点”，乃至“网红打卡地”。
如何让游客更真切地感受白塔寺的历史文化魅力？作为管理者，顾莹将目光投向了文创开发。
“文创产品应该是‘把博物馆文化带回家’的载体，每一件产品都要能讲出白塔寺自己的故事。”顾莹展示了吉祥八宝香囊、“塔小白”毛绒玩偶、华鬘风铃等文创产品，其中的每一件都紧扣着白塔寺的历史文脉。
以华鬘风铃为例，顾莹介绍，它的外观设计灵感来源于白塔华盖36片华鬘的纹饰，而风铃上的“圣寿万安”几个字，来自白塔寺最早的名字——元代的圣寿万安寺。
妙应寺白塔华鬘风铃。
“小众博物馆的文创生命力在于场景中，游客了解历史后再买产品，才是真正把博物馆文化‘带回家’。”顾莹说。
“白塔之夜”点亮年轻人夜生活
如果说文创产品是文化传播的有形载体，那“白塔之夜”便是白塔寺吸引年轻人、点亮西城夜色的标志性活动。
顾莹介绍，“白塔之夜”即白塔寺在每年5月至10月举办的一系列夜间文化活动，通常设置在周六晚间。它的定位是文化遗产活化利用的夜间形式，与白天的开放形成差异化服务。
“‘白塔之夜’的内容和形式非常多元，既有古琴演奏、民族歌舞、皮影戏、折子戏等演出，也有中医养生、中尼文化交流等主题分享。在活动中，演员和观众可以近距离交流，比如武生会教大家抖水袖，皮影戏也会让观众进行操作体验，这是普通剧场里没有的。”顾莹说。
这些丰富精彩的文化内容，吸引了大批年轻人前往体验。顾莹说，“白塔之夜”的参与者中，年轻人的占比达到大约90%。每场活动放出的230张门票，每次几乎在10秒之内便被抢空。在社交媒体上，“白塔之夜”的相关笔记已经超过50万条。
“白塔之夜”吸引了大批年轻人前往体验。
“2026年是元大都建城750周年，我们计划为今年的‘白塔之夜’融入元大都宫廷乐等元素。”顾莹说。
值得关注的是，“白塔之夜”还衍生出了一个独特的收藏品——活动门票。顾莹介绍，白塔寺会为每场“白塔之夜”活动单独设计专属门票，比如“在白塔寺遇见梅兰芳”这场活动中，门票上就印有对应的戏曲元素。因为做工精美用心，这些门票总是很抢手。为此，白塔寺会特意多印一些，放到文创空间作为文创产品售卖。
更有趣的是，这些门票还自带编号。“就像纸币有‘豹子号’‘吉祥号’一样，有年轻人专门收集它们，甚至会特意挑选带吉祥编号的，每一张他们都珍藏得很好。”顾莹说。
在展览和教育活动中感受文化魅力
特色展览与教育活动，是让白塔寺历史文化“活”起来、走出去的另一重要载体。与综合性博物馆不同，白塔寺的馆藏相对有限，这让顾莹萌生了“小切口、深挖掘”的策展思路。
2025年，白塔寺联动中国地质博物馆、民族文化宫等机构，推出“物泽天华——唐卡艺术与天然颜料展”。面对唐卡题材浓厚的宗教属性，顾莹选择从“高原美学”和天然颜料工艺的角度切入，着重展示唐卡作为非物质文化遗产的艺术价值。展览推出后，不少观众表示，自己被唐卡的色彩、线条、制作工艺等魅力深深吸引。
2025年“物泽天华——唐卡艺术与天然颜料展”从高原美学与天然颜料切入，十分新颖。
这也是顾莹希望看到的效果。“展览就是要让普通人看得懂、感兴趣，而不是曲高和寡。”她说。
除了静态的展览外，顾莹还通过一场场教育活动，让文化实现动态传承。她在白塔寺内推出了“遇见古塔”“走进元代”“白塔寺里的传统节日”三大系列课程，并将其统一归入“妙应学堂”框架，如今已形成20余节课程。从八思巴文福字创作、元代经典纹样拓印，到古塔灯龛手工制作、矿物颜料画扇面，每节课程都将知识讲解与动手体验相结合，让大家“沉浸式”学习历史文化。
除此之外，顾莹还在为白塔寺招募青少年志愿者，作为中尼文化交流展等展览的小小讲解员。“这些孩子会自己建群，分享白塔寺的文化资讯。他们不再是文化的旁观者，而是真正成为传播者。”顾莹说，这些孩子在讲解中收获成长，也让白塔寺的文化以更鲜活的方式，传递到更多同龄人心中。
“希望有一天，大家到白塔寺时会说‘我去看展览’‘我去参加教育活动’，在文化体验中感受这座千年白塔的魅力，那才是它作为一座博物馆的主业。”顾莹说。（图片由受访对象提供）
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