全球最大玩具公司，去年净赚179亿！|乐高|游戏|玩具公司|积木

引言

当地时间3月10日，乐高集团公布了2025年度财报，凭借强劲的品牌影响力、强大的创新产品组合以及卓越的运营执行力，实现收入（+12%）与利润（+21%）的双增长。集团业绩再创新高，同时也跑赢全球玩具市场（点击回顾）增速。

▍来源：中外玩具网文/编辑：Jane/Salas

多项表现创历史新高

先来看看大家最为关心的业绩情况。

集团全年收入同比增长12%，达到835亿丹麦克朗（约合893.33亿元人民币）。集团业务涉及的所有市场区域均实现增长，尤其是西欧、美洲及CEEMEA地区（中东欧、中东、非洲）表现突出。消费者销售额同比增长16%，增速超过全球玩具市场（7%）两倍以上。

得益于规模效应、生产效率提升及持续的战略投入，乐高集团在2025年全年的营业利润同比增长18%，达到220亿丹麦克朗（约合235.37亿元人民币），同期净利润为167 亿丹麦克朗（约合178.67亿元人民币），同比增长21%，超出市场预期。

此外，乐高集团对环保的投入也在持续加大。2025年，乐高积木的环保材料比例从2024年的33%，大幅提升至52%。环保相关投资较2024年增长20%，是2022年的三倍以上。

三大动力推动增长

乐高集团首席执行官Niels B Christiansen表示：“我们之所以能在2025年取得了创纪录的成绩，是得益于创新的产品组合、强大的品牌实力以及高效的运营。我们将继续投资未来增长，并在环保材料方面取得突破性进展。”

史上最强产品阵容吸引更广泛受众

2025年，乐高的在售产品阵容堪称史上最强——总款数超过860，其中约半数为当年新品。其中，高人气的产品系列包括：城市系列、科技系列、星战系列、Icons系列和植物系列。这些产品不仅稳固了乐高原有的核心用户群，令其持续消费，也成功吸引了大量首次接触品牌的年轻消费者，尤其是14岁以上的青少年群体。

强势跨界合作提升品牌热度

乐高集团通过一系列跨界合作不断扩大品牌影响力，并成功触达更广泛的年轻消费群体。

2025年，乐高与F1赛车的合作在全球20多场大奖赛中亮相，首批F1主题积木套装同步推出，吸引了大量赛车迷关注，为品牌带来全新的体育受众基础。在此基础上，乐高进一步深化赛车领域布局，与F1学院达成全新合作，将于2026年把LEGO赛车体验带入真实赛道，通过赛道边互动体验吸引更多年轻粉丝，尤其是女性用户。

与此同时，乐高在数字娱乐领域的跨界合作同样表现亮眼。在乐高电子游戏30周年之际，集团推出多款基于“我的世界”“超级马里奥”等全球热门游戏IP的新品，持续强化其数字游戏生态系统。乐高融入《堡垒之夜》游戏的体验产品《堡垒之夜：奥德赛》自上线以来累计玩家时长突破10亿小时，进一步证明数字内容与实体产品的融合正在成为品牌增长的重要引擎。

全球供应链与零售体系持续强化

突出的销售业绩离不开强大的全球供应链和零售体系的支持。2025年，乐高继续强化其全球供应链，以确保其具备韧性、能够应对全球零售市场日益增长的复杂性，并持续满足市场需求。乐高在越南的新工厂和区域配送中心建成投产，在美国弗吉尼亚州的新工厂已经封顶，同时还扩建了匈牙利、墨西哥和中国现有工厂，扩大产能。同时，乐高公司在美国波士顿开设了新的北美总部，继续推进哥本哈根总部新枢纽的建设，并宣布了伦敦枢纽的搬迁计划。

在实体和数字零售渠道中，乐高集团进一步加大提升消费者体验的投资，有效转化为更强的消费黏性与市场表现。2025年，乐高品牌零售店与线上官网迎来创纪录的访客数量，并取得历史最高满意度评分。

持续深化体验扩大全球影响力

面向未来，乐高集团将继续深化跨媒体与跨IP的内容布局，打造更具沉浸感的品牌体验。公司将与全球顶级娱乐品牌展开更紧密合作，通过“游戏 × 实体积木”的双线融合模式，为玩家带来贯穿数字与现实的创新玩法。在产品层面，公司将持续推出赛车、科幻、城市等主题的沉浸式套装，并面向青少年与成人市场扩展高复杂度的收藏级产品线，以满足不断增长的高端消费需求。同时，乐高于今年2月已完成了对默林集团旗下全球29家LEGO Discovery Centres与LEGOLAND® Discovery Centres的收购，将进一步强化线下沉浸式体验场景。