（快消品讯）近日，潮流玩具巨头泡泡玛特（09992.HK）推出的THE MONSTERS系列LABUBU与三丽鸥家族联名盲盒“美梦奇遇记”掀起抢购热潮。该系列线上渠道开售仅一分钟便宣告售罄，其中单价159元的盲盒与599元的搪胶毛绒公仔分别售出超3万件和9000件；线下门店于3月13日同步上架后，也出现了排队抢购的现象。此次双IP联名不仅刷新了泡泡玛特新品销售纪录，更在二手交易市场引发溢价狂潮，部分隐藏款价格较原价飙升超5倍。

《快消品》了解到，该联名系列包含6款普通款与1款隐藏款，设计融合LABUBU经典造型与凯蒂猫、库洛米等三丽鸥IP元素，隐藏款“经典凯蒂猫”的出现概率为1:72。社交平台数据显示，相关话题单日讨论量突破50万条，用户自发掀起“抢购攻略”分享热潮。得物平台数据显示，普通款凯蒂猫、库洛米公仔价格已分别涨至239元、200元，溢价超20%；隐藏款在闲鱼等平台的最高成交价达919元，未拆盒整盒的喊价普遍超千元。

此次热销为泡泡玛特核心IP LABUBU注入了一剂强心剂。据花旗研究报告显示，LABUBU贡献了2025年上半年34.7%的营收，全年销量突破1亿只；不过，该IP去年四季度曾因价格体系波动引发“五折甩卖”争议，导致公司股价在半年内下跌40%。值得注意的是，泡泡玛特今年推出的Supertutu等新IP市场反响平淡，而此次联名的成功则验证了头部IP跨界合作的市场号召力。

行业分析表明，泡泡玛特借助三丽鸥IP实现破圈，既巩固了核心客群，又触达了女性消费市场，但需警惕二手市场溢价对品牌价值的长期侵蚀。目前已有消费者呼吁官方加大补货力度，避免“饥饿营销”产生反噬效应。此次联名能否持续拉动业绩增长，仍需观察后续产品矩阵的完善情况与供应链管理能力的提升。