特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、代表委员建言延长防沉迷年龄至22岁
今年全国两会期间，全国政协委员、北京理工大学计算机学院院长王国仁提出建议，将网络游戏防沉迷管理的年龄上限从18岁适度延长至22岁，旨在弥补当前大学生群体在自律能力成长阶段的监管空白。该提议核心包括强化实名制与人脸识别技术应用、对游戏时长进行更合理管控，并敦促游戏平台承担更明确的社会责任，同时对违规行为加大处罚。
此建议引发了社会讨论，支持者认为其有助于约束部分年轻人过度游戏行为，而反对者则关切其对成年个体选择权的可能影响。议题本质指向如何在数字娱乐普及的当下，构建更合理的机制以平衡青年的娱乐、学习与成长空间。未来相关政策调整需在广泛讨论与实践基础上进一步评估。——游民星空
2、广州游戏产业2025年营收超1500亿，小游戏与出海表现亮眼
3月12日发布的《2025年广州游戏产业发展报告》显示，广州游戏产业在2025年继续保持强劲增长势头，全年营收达1532.45亿元，占据全国市场的43.69%，稳居行业第一梯队。
其中，小游戏板块表现尤为突出，贡献营收259亿元，同比增长高达54.17%，几乎占据全国市场的半壁江山。同时，游戏出海业务也实现突破，营收达到264亿元，同比增长38.52%，广州企业在全球SLG赛道市场占有率稳居全球前三。报告还指出，广州游戏产业形成了移动游戏、小游戏、游戏出海等多赛道差异化发展的健康生态，并深度融合AI技术驱动创新，展现了其作为中国游戏产业核心重镇的综合实力。——南方都市报
3、2026年2月二次元手游市场报告发布
近日，2026年2月二次元手游收入报告发布，报告指出，农历丙午马年春节期间，多款游戏凭借新春版本和人气新角色实现了收入的显著增长。在国内市场，《无期迷途》以199%的惊人环比增长率位居涨幅榜首，《鸣潮》（+154%）与《崩坏：星穹铁道》（+120%）紧随其后。
腾讯《火影忍者》以约1.84亿元收入稳居国内榜首，而《原神》则位居第二。全球市场方面，万代南梦宫的《七龙珠爆裂激战》凭借11周年活动，以约3.74亿元收入登顶全球榜单，并实现141%的环比增长。报告指出，版本更新与高质量新角色是驱动当月市场增长的核心动力。——游戏日报
4、2月出海收入榜出炉
根据Sensor Tower最新发布的2026年2月中国手游出海报告，在收入榜上，《Gossip Harbor》凭借精准的节日运营蝉联榜首。库洛游戏的《鸣潮》受益于3.1版本更新，2月海外收入环比激增130%，全球累计流水突破5亿美元。心动网络的《心动小镇》成为最大黑马，在《小马宝莉》与《喜羊羊与灰太狼》的IP联动驱动下，其海外收入环比暴增221%，强势跻身收入榜第11位。鹰角网络的《明日方舟：终末地》上线5周全球收入已超5600万美元，其中74%来自海外。——Sensor Tower
5、苹果中国区App Store标准费率降至25%
2026年3月13日，苹果公司正式官宣对中国大陆地区App Store的佣金费率进行结构性下调，新费率将于3月15日自动生效。此次调整覆盖所有开发者，无需额外操作即可享受。其中，针对所有应用内购买和付费应用的标准费率，将从原来的30%下调至25%；针对符合小型企业计划等资质的开发者的专属费率，将从15%下调至12%。
据行业估算，此举每年预计能为中国区超过500万iOS开发者累计减少超过60亿元的佣金支出，极大减轻了开发者的成本压力，有望激活整个生态的创新活力。——DataEye
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放量基本持平上周。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周上升。
3、中重度素材投放TOP
4、国内案例
大梦龙途手游《无限轮回》投放素材量持续攀升。点点数据显示，《无限轮回》iOS端目前排名免费榜第17名，畅销榜已经冲入TOP100。需要注意的是，其小游戏端自上线以来基本稳定微信小游戏畅销榜TOP20。
5、海外案例
Ujoy games研发的像素风趣味冒险RPG手游《勇者逗逗龍》于2月上线，上线首月在中国港澳台地区取得了超378万美元（约合RMB2603万元）的预估收入，成为2月全球新游收入最高的产品。
三、公关传播侧
1、胡润U40富豪榜发布，蔡浩宇840亿全中国第二
胡润研究院于3月10日发布《2026胡润U40全球白手起家富豪榜》。榜单显示，人工智能（AI）首次超越传媒与娱乐（以游戏行业为代表）等行业，成为全球40岁以下白手起家十亿美金企业家最集中的领域，共有27人上榜。中国方面，米哈游三位创始人蔡浩宇、刘伟、罗宇皓表现亮眼，分别以840亿、470亿和450亿元人民币的财富位列中国榜单第二、三、四位。游戏行业已进入成熟期，头部公司依靠精品化和全球化运营实现财富稳定积累，而AI则作为新兴赛道，以其更高的不确定性和创新活力成为创造年轻财富神话的新焦点。
2、国产二游官宣“缓更”：主线停摆 只求“活下去”
3月12日，国产二次元养成手游 《灵魂潮汐》官方正式发布公告，宣布游戏即日起将进入“缓慢更新”状态。官方表示，在《从零开始的利托瑞斯生活》版本结束后，出于现实因素的考虑，不得不调整更新节奏以延续故事。
核心变化包括：
暂停更新： 主线剧情、全新人偶（角色）将停止产出。
后续重心： 转向补全已有人偶的内容，包括新篇故事、约会故事、回忆故事以及新的时装。
日常维持： 官方将继续复刻已有的活动内容，维持基本的运营服务器。——游民星空
3、叠纸游戏分享：用六年打磨管线，让工具适应300人创意团队
在2026年游戏开发者大会（GDC）上，叠纸游戏首次系统揭秘了其人气游戏《恋与深空》支撑庞大剧情演出的内部生产管线。面对全球超8000万注册用户对内容的持续需求，叠纸通过长达六年的迭代，构建了一套以“工具适应人”为核心的高效协同系统。
该管线围绕三大理念设计：一是“原生创作工作流”，开发了统一的“剧情编辑器”以适配文案、音频等不同工种的习惯工具，终结了复杂的数据转换；二是“实时迭代”，通过“导演工作室”和功能强大的“过场动画编辑器”，实现了从动作捕捉到灯光特效的跨部门实时预览与修改；三是“生产规模护栏”，建立了从资产权限管理、自动化验证到多设备性能监控的全套质量保障体系。这套管线成功支撑了超过300人的团队进行大规模、高质量的内容生产，是《恋与深空》能够持续输出精美剧情演出的技术基石。——游戏葡萄
四、开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《三国志异闻录》在3月17日上线。而腾讯另一款产品《洛克王国》将于3月26日上线。
五、厂商动向
1、B站撤资AI创业公司，被投方创始人旗下“自然选择”接手股份
近日，深圳终极幻境网络科技有限公司发生工商变更。原股东上海哔哩哔哩科技有限公司退出，所持有的约15.3%股份被同公司的另一股东“自然选择（深圳）智能有限公司”接手。变更后，“自然选择”的持股比例从15%增至30.3%。
终极幻境是一家成立于2020年的游戏公司，曾研发男性向恋爱手游《奇点时代》，并先后获得恺英网络和B站的投资。自AI浪潮兴起后，该公司CEO张筱帆于2024年成立了专注于AI产品的新公司“自然选择”。后者发展迅速，估值已达亿元量级，并已获得包括阿里巴巴、五源资本在内的多轮融资。此次股份变更，意味着原游戏业务股东B站退出，而由创始人关联的AI新业务主体增持了股份。——游戏新知
2、米哈游发布年度维权报告，判赔与和解金额超3700万元
3月9日，米哈游法务部发布了《2025米哈游知识产权保护与维权年度报告》。报告显示，过去一年，该公司通过刑事、行政、民事等多种手段，对泄密、造谣、外挂、私服及盗版周边等侵权行为展开严厉打击，取得显著成效。数据显示，其累计判赔或和解金额超过3700万元人民币，累计追责2388人。在玩家提供的超10万条线索协助下，共下架侵权链接近11万条，封禁账号近千个。报告还列举了包括用户恶意诋毁、平台不正当竞争在内的多个典型案例，部分案例已入选司法与行政机关的典型案例，推动了知识产权保护的相关工作。——中国经营报
3、前网易、沐瞳高管投资AI互动平台“幕间”
AI互动娱乐平台“幕间”（Mujian）近期已完成两轮总额达千万美元的融资，投资方包括锦秋基金、云九资本。引人瞩目的是，前网易副总裁少云与原沐瞳科技CEO袁菁也参与了跟投。该平台定位为“AI驱动的UGC（用户生成内容）世界模拟器”，旨在为用户提供一个高自由度的创作与互动娱乐空间。
报道指出，两位行业资深人士的投资，标志着UGC在游戏与互动娱乐领域正从“可选项”演变为“必选项”。国内UGC生态近年来已呈爆发态势，如《蛋仔派对》创作者超5000万，显示出巨大的市场潜力。少云认为，玩家内容消耗速度日益加快，而AI技术有望催生全新的“原生AI玩法”。袁菁的加入则为项目带来了潜在的全球化视野与社区运营经验。——竞核
4、中国儒意、三七互娱参投爱诗科技C轮融资，布局AI实时世界模型
3月12日，AI视频生成企业爱诗科技宣布完成C轮融资，由鼎晖香港基金、鼎晖VGC、鼎晖百孚领投，产业投资人中国儒意、三七互娱，知名投资机构亦庄国投、众为资本、国泰君安创新投资、苏创投集团、苏州卓璞、华控基金、复星锐正、苏州宜和等参与投资，海外投资机构 UOB Venture Management、OCBC生态下 Lion X 基金、3W Fund、Antler、EnvisionX Capital、iGlobe Partners 等亦参与本轮投资。——新浪财经
5、贪玩游戏2025年净利润预增34倍，传奇IP与小游戏成增长引擎
游戏公司贪玩近日发布正面盈利预告，预计2025年净利润将不低于15亿元人民币，较2024年0.44亿元的净利润暴涨约34倍，创下公司上市以来最佳年度业绩。
业绩飙升主要得益于三方面：一是对世纪华通等上市公司的投资带来丰厚收益；二是利润率较高的海外发行业务表现强劲；三是利用AI技术赋能运营、优化产品推广节奏，有效降低了销售成本。在业务层面，贪玩通过小游戏《龙迹之城》引领传奇品类在小游戏赛道崛起，并与盛趣、恺英网络深化“传奇盒子”合作，形成了更紧密的传奇IP生态联盟。行业报告显示，2025年“传奇”IP市场规模预计达355.5亿元，持续保持增长活力。贪玩已将上市公司主体更名为“贪玩”，预示着未来将继续聚焦并深耕传奇IP核心业务。——GameLook
六、AIGC+游戏
1、GDC2026：AI成游戏行业核心议题，中国厂商引领应用落地
3月9日开幕的2026年游戏开发者大会（GDC）上，AI相关议题超100 场，较2025年增长110%。9家中国厂商共带来27场 AI 分享，其中腾讯游戏占21场，覆盖研发、玩法、运营全链路，包括AI队友、AI 生成中国功夫动作、移动端画质增强等落地应用。腾讯游戏公共技术负责人陈冬作为唯一中国厂商代表，出席领导力论坛分享AI+游戏趋势。——新华网
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