冬虫夏草，与人参、鹿茸并称三大名贵滋补品，西藏那曲产地的虫草因品质上乘成为市场香饽饽，也因稀缺性被赋予了可观的产地溢价。各大网购平台上，几乎所有虫草商家都标榜 “那曲原产”“野生正品”，让消费者趋之若鹜。但光鲜的标签背后，却是触目惊心的造假乱象：记者随机选购的 4 款平台销量靠前的虫草，仅 1 款为正宗那曲野生虫草，其余要么是人工草冒充野生，要么是含微量毒素的伪品，甚至有商家公然用胶水粘合假虫草，年销 20 多万根却毫无忌惮。名贵滋补品的信任底线，正在被不良商家肆意践踏。
今年 1 月，记者针对网购平台的那曲虫草展开调查，从销量靠前的商家中随机挑选 4 家采购样品，经江苏省中医院药学部专家鉴定，结果令人大跌眼镜：4 份产品中仅 1 份确定为那曲野生冬虫夏草，其余 3 份均存在造假问题，造假比例高达 75%。其中 3 号产品问题最为严重，它压根并非冬虫夏草，而是被明确认定为伪品的亚香棒虫草。专家明确表示，亚香棒虫草含有微量毒素，既不能入药，也不建议消费者用于保健，却被商家当作正品那曲虫草公然售卖，给消费者的健康埋下隐患。
而 2 号产品则是特征明显的人工培育冬虫夏草，来自平台评选的 “年度五星好店” 藏草滋补堂。这家店铺对外宣称 “正品野生”“西藏直发”，靠着平台的优质背书吸引了大量消费者，但其实际发货地并非西藏，而是四川成都，所售虫草均从湖北、广东、四川的小型培育工厂进货，却一律贴上 “野生那曲虫草” 的标签，用人工草冒充野生草赚取高额差价。更讽刺的是，当记者向店铺工作人员求证时，对方对此直言不讳，甚至表示即便消费者向市场监管部门投诉，他们也无需担心，只需提供提前准备好的野生草资质，就能轻松应对，“没啥大的问题”。
如果说人工草冒充野生草是钻了品质认知的空子，那么记者暗访宿迁 “祥康堂滋补品商行” 时发现的乱象，更是刷新了造假的底线。这家实际发货地仅 10 平米的门面房，货架和办公桌上堆满了各类虫草和包装盒，工作人员毫不掩饰地告诉记者，“屋里的全是假货”。这些假虫草的虫身和草头，都是用几十块钱购买的食品级胶水人工粘合而成，工作人员甚至声称 “胶水吃下去没事”，而这样的假虫草，该店铺在 2025 年就已经卖出了 20 多万根。简单的造假手段，却造就了一本万利的暴利生意，商家的肆无忌惮，可见一斑。
纵观整个虫草市场的造假乱象，不良商家之所以敢如此铤而走险，背后有着多重原因。一方面，普通消费者缺乏专业的辨别能力，无法区分野生虫草与人工虫草、正品虫草与亚香棒虫草等伪品，这为商家造假提供了可乘之机，让消费者成为待宰的羔羊；另一方面，造假成本极低而违法成本近乎为零，胶水粘合、贴假标签等造假手段毫无技术门槛，而即便被消费者投诉，商家只需提供相关资质就能蒙混过关，难以受到实质性的处罚，低风险、高利润的现状，让越来越多的商家甘愿铤而走险；更值得注意的是，平台背书的形同虚设，像藏草滋补堂这样的造假商家，能获评平台 “年度五星好店”，说明平台的评选机制仅注重销量、好评率等表面数据，却忽视了对产品实际品质、产地真实性的核查，让平台背书沦为造假商家的 “遮羞布”，进一步误导了消费者。
冬虫夏草的珍贵，在于其天然的品质与稀缺的产地，市场赋予的产地溢价，是对优质原产地产品的认可，而非商家造假牟利的捷径。当 “那曲虫草” 成为造假的代名词，当人工草、毒伪品充斥市场，受损的不仅是消费者的钱包与健康，更是那曲原产地的品牌信誉，更是整个滋补品行业的信任根基。要知道，滋补品行业的本质，是健康产业，更是良心产业，无论是冬虫夏草，还是人参、鹿茸等其他名贵滋补品，行业的核心竞争力永远是品质与诚信，而非造假与忽悠。
那些靠造假赚快钱的商家，或许能短期获利，但终究逃不过监管的重拳与市场的淘汰；而想要让虫草市场回归清朗，让滋补品行业健康发展，更需要监管、平台、行业形成合力，打好 “溯源 + 监管 + 科普” 的组合拳。监管部门要加大抽检力度，提高商家的违法成本，对造假、售假行为从严查处，让造假者一次造假、终身难业；平台要扛起主体责任，完善品控与评选机制，对商家的资质、产品的溯源进行严格核查，杜绝虚假背书，做好品质守门人；行业协会要牵头建立原产地溯源体系，普及虫草辨别知识，降低消费者的辨别成本。同时，消费者也应理性看待名贵滋补品，不盲目追捧产地标签，学会通过正规渠道购买，留存消费凭证，维护自身合法权益。
名贵滋补品的价值，在于真材实料，而非虚假标签。唯有让品质回归本质，让诚信成为底线，才能让虫草市场告别造假乱象，才能让滋补品行业真正赢得消费者的信任，走得稳、走得远。
信息来源：光明网、环球网
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