红星资本局3月15日消息，今日，央视2026年“3·15”晚会曝光通过GEO（生成式引擎优化）技术，给AI“投毒”、“驯服”并操控AI的现象。
事实上，GEO技术在去年已掀起了一波热潮。根据红星资本局此前调查，GEO技术已成为一门生意，其中的原理并不复杂。业内人士表示，其中的核心是生成易于被AI抓取的内容，具体步骤可分为：关键词挖掘——生成对应文章——在高频引用的平台投放。
多名GEO商家表示，能在AI回答前列呈现客户的品牌信息，支持的大模型平台包括DeepSeek、Kimi、豆包、元宝、通义千问等。而实现这一结果，通常只需要客户提供品牌的关键词以及数百字文案。
价格上，红星资本局注意到，有商家报价一年6600元，称可以让公司基本出现在AI回答前3的位置；也有商家报价上万至数万元。商家一般按照关键词数量、曝光平台数量、曝光时长这几个维度来定价。还有商家对关键词性质进行区分，对于部分较为敏感的关键词比如“医美”等，收费会更高。
业内人士指出，对于GEO商家来说，输出优质内容才能形成核心竞争力。不过，目前GEO行业确实“鱼龙混杂”，最初主要是传统懂流量、做SEO的人转行来做GEO，现在越来越多跨行业的人也进入到这个领域，其中不少是希望赚一波快钱。
有商家秉承“内容为王”的想法，也有商家研究规则漏洞之后，利用各种技术走捷径，比如通过“语料投毒”（如故意植入权重高但不相关的词汇）、或者捏造虚假信息等方式，大量生产劣质内容并发布，以实现信息被抓取。
例如，为了推广某家企业，操作者可能会虚构一个排行榜单，将该企业排在第一，同时选择行业内其他几家不知名的企业排在后面。AI在学习时，无法核实榜单的真实性，便有可能将其发表的内容当作可信的专业信息采纳。
对于GEO商家帮助企业植入品牌信息的行为，有律师表示，若符合付费影响内容排序以实现推销目的的特征，则属于广告营销行为。若其植入的广告内容存在虚假宣传、未显著标明“广告”等情况，就违反了广告法的相关规定。GEO商家的行为可能使广告内容更加隐蔽，用户难以辨别AI回答中的信息是否经过优化，在不知情的情况下接收营销信息，这侵犯了用户的知情权。一些GEO商家可能通过不正当手段，如诱导AI在回答时优先引用推荐，或者利用低质量自媒体生成虚假内容来提高品牌曝光率，这会破坏市场的公平竞争环境，属于不正当竞争行为。
红星新闻记者 俞瑶 李海颜
编辑 肖世清
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