曾经挤破头才能进店的GUCCI，如今连上海淮海路的旗舰店都保不住了。
消息来得猝不及防：GUCCI位于上海淮海中路环贸广场的旗舰店将在3月17日关闭——算下来，也就是一周时间，这家曾经的顶奢地标就要彻底谢幕了。
年轻人不愿为logo买单，中产又割不动，曾经的顶流高奢，沦为过气“拖油瓶”，GUCCI关店的脚步还在继续。
了解上海的都知道，淮海中路不是普通的商业街，是上海百年洋场的排面。这家GUCCI旗舰店，就开在淮海中路最繁华的地段，拥有双层外立面，面积约720平米，从成衣、皮具到精品珠宝全线覆盖，一度是淮海中路的顶奢地标。
值得一提的是，2015年，GUCCI全球首家餐厅也是开在这里，可见这家门店在GUCCI中的地位。
当年有多风光，现在就有多落寞。随着这家店的关闭，上海淮海中路，从此再无GUCCI。
这已经不是GUCCI在上海的第一次收缩了。去年，南京东路新世界大丸店、芮欧百货先后关门，谁也没料到，第三家关店的会是环贸广场的旗舰店。
上海是GUCCI在国内门店最多的城市，如今，也只剩下恒隆广场、港汇恒隆、国金中心、前滩太古里、One ITC、虹桥机场六家门店，上海的布局已岌岌可危。
GUCCI也不是没有努力过。2021年10月，GUCCI直接请来国内顶流男星肖战做全球品牌代言人。
效果还是有的。有数据显示，肖战一个人，就撑起了GUCCI国内近半数的销售增量。他代言的一些核心单品，曝光后预售激增47%，商业号召力确实拉满。
但终究没能挽救GUCCI整体盘子持续下滑的态势。GUCCI的母公司开云集团，最新的财报数据堪称“惨不忍睹”：
2025年GUCCI营收约60亿欧元，同比下滑19%-22%，已经连续三年，整整30个月，一直在下滑，经营性营业利润更是拦腰砍半，只剩9.66亿欧元，下滑幅度高达40%。
关店，成了GUCCI的“救命稻草”。2025年，GUCCI在全球范围内已经净关店约75家，2026年更狠，计划净关店100家！
目前GUCCI在全球有497家门店，亚太地区（不含日本）就有166家。根据开云集团的计划，100家的关店计划里，有40%会落在亚洲。
即将撤店的上海环贸店，不过是GUCCI这波关店潮的缩影。
GUCCI，这个曾经为云集团贡献近半营收的核心品牌，现在却沦为了拖后腿的 “过气选手”。
没办法，顶流肖战的商业号召力，也救不了GUCCI逐年下滑的销量，以及常年不在线的品质，还有随之而来的吐槽和投诉不断。
为了提振业绩，GUCCI还自降身价。一边是增加入门款的比例，试图通过拉低准入门槛来吸引年轻消费者和新客流；另一边则加大对奥莱渠道的依赖，大量专柜的新品，在短短数月内就以3-5折的价格流入奥莱渠道，以一种“自我毁灭式”的方式清库存。
这种推低单价产品和变相降价的策略，看得出来，GUCCI是希望通过向下兼容的亲民路线快速变现。
但它忘了，高奢的核心是“稀缺+保值”，一旦开始降价，就再也回不去了。
现实更加残酷。经济下行周期，尤其是消费降级的大环境下，消费者的需求已经发生了变化，冲动型消费和炫耀式消费都消失了。
降低门槛甚至降价后的GUCCI，并没有吸引来更多的年轻人，中产则看透了它的套路，不愿为GUCCI快速缩水的价值买单。
当价格体系崩塌，GUCCI的顶流高奢也地位不保。二手市场上，GUCCI包袋的回收价格大概只在1-3折的区间，少数款式最多4-5折的水平，加剧了消费者对GUCCI品牌价值的质疑。
曾经凭借酒神包等爆款横扫中国甚至全球市场的那个GUCCI，再也回不来了！
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