2026第 12 周营销周报 | 3.9-3.16
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奥迪以厂队身份首征F1，借城市快闪与社交互动开启赛道新篇章
奥迪2026年首次以官方车队身份加入F1，组建奥迪Revolut F1车队并推出全自研赛车R26。品牌在上海静安吴江路落地主题快闪，通过半开放赛车装置与4D影院沉浸式展现赛车传承，同步发起微博话题互动派送联名周边。此次营销以F1首秀为契机，将顶级赛事作为技术试验田与年轻化沟通触点，既释放了品牌的赛道基因，又以更具参与感的方式深化与新一代消费者的连接，实现了赛事热度与品牌精神的双重共鸣。
淘宝闪购“听劝”联姻F1，以“速度”共识深化即时配送心智
淘宝闪购因骑手服与F1迈凯伦车队服撞色引发网友玩梗，品牌迅速响应，正式成为2026 F1中国大奖赛尊耀合作伙伴。双方以“以人为本、技术与安全”为价值契合点，将赛事速度与“1对1急送”服务深度绑定。品牌同步推出“橙意计划”邀请骑士代表观赛，并在核心地铁站投放“快到看不清”视觉海报。此次跨界不仅将网友创意转化为品牌资产，更以极致速度叙事强化了“更快到家”的用户认知，实现了体育精神与即时配送场景的有机联动。
乐高®将F1赛车“开”进地铁，以沉浸式场景引爆赛事圈层共鸣
乐高®在上海地铁11号线、重庆2号线打造F1主题“痛铁”，将列车内外换装为十支车队涂装，车厢内部复刻P房场景并埋入20余个彩蛋，联动小红书发起寻宝互动。品牌同步在徐家汇站搭建巨型积木拼图，以55万块积木还原赛事名场面。此次营销依托乐高与F1的全球独家合作背景，通过覆盖全年龄段的产品矩阵与城市公共交通场景的深度渗透，将拼搭乐趣与竞速激情无缝融合，精准触达车迷与积木玩家群体，实现了赛事热点与日常体验的双向赋能。
PUMA 联名法拉利 F1 打造火马年赛道限定
运动品牌PUMA联合法拉利惠普F1车队，在上海首发中国限定系列，将农历火马年的“速度与能量”意象融入设计，以深邃蓝底与红黄火焰纹样演绎赛道激情。系列涵盖服饰与帽款，复刻车手勒克莱尔、汉密尔顿个人标识，延续法拉利官方装备的专业语言。PUMA借天猫超级品牌日同步发售，并通过沉浸式活动深化车迷文化认同，将赛道精神从围场延伸至街头，持续拓展其在赛车运动领域的话语边界。
天猫小黑盒借势F1打造“极速体验派”
天猫小黑盒联合格子旗嘉年华，在上海西岸打造“极速体验派”主题活动，将F1赛道元素融入潮流展区，联动Tommy Hilfiger、PUMA、乐高等多品牌搭建差异化体验空间。现场展陈车手同款尖货，线上同步开启“尖货抽签”与品牌直播，打通线下种草与线上转化链路。此次营销借助F1中国大奖赛热度，将赛车文化从专业赛道延伸至大众消费场景，强化了天猫小黑盒“尖货首发”的平台心智，实现了赛事IP与潮流消费的双向赋能。
喜力十载携手 F1 焕新打造上海 F1 痛城
2026 年喜力与 F1 合作迈入第十年，品牌持续深化全球赛事布局，新增圣保罗大奖赛冠名并推出赛季通行证、沉浸式体验等内容。借 2026 F1 中国大奖赛契机，喜力将上海打造成「F1 痛城」，通过地铁包车、全城应援大屏铺陈赛事氛围。3 月 8 日至 15 日，品牌打造的格子旗嘉年华首次以「多点串联」模式联动上海四大区域，西岸会场打造沉浸式赛车体验场，设悬浮装置、互动游戏等趣味环节，还邀请林志颖等嘉宾助阵。此次营销将赛车文化融入城市空间，实现赛道与日常场景的深度联结，让粉丝全方位感受 F1 魅力。
优衣库× Disney × F1，以“魔法速度”点燃赛事潮流热情
优衣库携手迪士尼与F1推出三方联名UT系列，作为“Fuel the Magic”主题企划的一部分。系列以米奇等经典角色演绎F1赛事元素，融入跑道、城市名及轮胎纹理等细节，中国大陆同步发售限定红色款，覆盖亲子穿搭场景。该系列率先于F1中国大奖赛前夕在亚洲市场上市，后续将分阶段登陆全球。此次联名将顶级赛事的速度激情与迪士尼的童话想象融合，借助优衣库的国民级平台，实现了赛车文化在大众日常穿搭中的轻量化渗透。
Tommy Hilfiger借势F1中国大奖赛，以“赛场学院风”深化赛道时尚标签
美式时尚品牌Tommy Hilfiger作为凯迪拉克F1车队官方服装合作伙伴，推出联名系列并联动中国首位F1正式车手周冠宇，在上海等五城开启限时快闪，设置赛车模拟器与学院风打卡互动。品牌延续与梅赛德斯奔驰车队及电影《F1》的合作脉络，此次借官方身份与本土明星势能，将“赛场学院风”视觉体系与竞速场景深度融合，精准触达车迷与潮流人群，进一步强化了其在赛车文化领域的时尚话语权。
迅雷2025年全年营收4.62亿美元，海外业务增长近一倍
2026年3月12日，迅雷发布截至2025年12月31日的全年及第四季度未经审计财报。全年总营收4.624亿美元，同比增长42.5%；GAAP净利润10.476亿美元。第四季度营收1.433亿美元，同比增70%。海外业务营收占比升至24.9%，同比增长97.5%。会员服务与直播等增值业务均实现双位数增长，其中直播业务四季度营收同比翻倍。公司全年研发投入8000万美元，占营收17.3%，并推出浏览器端去中心化视频技术。截至2025年底，现金及短期投资达3.052亿美元。
极兔速递与巴西圣保罗州立大学签署全面合作协议
3月12日消息，极兔速递巴西（J&T Express Brazil）近日与巴西圣保罗州立大学（UNESP）正式签署全面合作协议。根据协议，双方将围绕多项重点方向展开务实合作，包括：共建企业实习实践基地，为学生提供真实产业环境中的学习与成长机会；推动管培生招聘与培养计划，吸引并培养具有国际视野的复合型人才；开展企业课题联合研究，促进学术成果与产业实践深度结合；推动语言类学科共建，助力中葡双语人才培养，服务中巴交流与企业全球化发展。
Stellantis正与小米、小鹏商谈欧洲业务合作
近日，Stellantis集团正与小米、小鹏汽车就欧洲市场业务合作展开谈判。此次磋商发生于欧洲，涉及三方在智能电动汽车、软件生态及本地化服务等领域的潜在协同。Stellantis作为全球第四大汽车制造商，旨在加速其电动化与智能化转型；小米与小鹏则寻求拓展欧洲市场渠道与技术落地路径。合作具体形式尚未披露，尚处初步探讨阶段。
绿联科技与MiniMax达成深度战略合作
3月13日，绿联科技宣布与通用人工智能企业MiniMax达成深度战略合作，双方基于私有云场景与AI大模型技术的深度融合，联合推出专属定制化AI解决方案。即日起，OpenClaw应用正式上线绿联NAS私有云UGOS Pro应用中心。
宜家推出紧凑型门店 半年内欧美新开20家新店
宜家母公司英格卡集团宣布推出紧凑型门店新模式，未来六个月将在欧洲与北美开设20家新店，布局小镇及郊区，进一步贴近消费者。宜家此前长期布局城郊大型门店与市中心分店，此次转向空白市场。英格卡集团CEO表示，实体门店仍是全渠道业务核心，在配送网络中占据重要地位，同时能提升用户互动频次，新门店模式将助力品牌深化区域覆盖。
WPP Media任命中国区首席执行官
3 月 11 日，WPP Media 宣布任命陈怡（Tina Chen）为中国区首席执行官，3 月 30 日至 6 月 30 日其将与卸任的 Rupert McPetrie 任联席首席执行官，保障业务平稳过渡，后续 McPetrie 将转任 WPP 内部其他岗位。陈怡拥有丰富行业经验，过去五年任资生堂中国区高级副总裁，历任首席数字官、首席数字与战略官，主导了企业数字化转型，统筹数字化、战略增长等核心工作；此前还曾任职于埃森哲、澳大利亚联邦银行、友邦保险等企业，负责数字化转型、战略创新等相关业务。
M&C Saatchi首席执行官卸任
全球性独立广告传播集团 M&C Saatchi 宣布，上任不足两年的首席执行官 Zaid Al-Qassab 卸任，将于 3 月 31 日经双方协商一致离职。非执行主席 Heather Rabbatts 将接任执行主席，集团已启动新任 CEO 的正式招聘。Al-Qassab 此前无广告代理行业从业经历。
BBDO 香港任命两位创意高管
BBDO 香港于 3 月 9 日宣布两项高管任命：Oliver Davis 出任集团创意总监，Huey Wong 担任创意总监兼艺术主管。二人将在董事总经理 Maggie Cheung 带领下强化创意能力，并向首席创意官 John Koay 汇报。Davis 拥有肯德基、百事、可口可乐等全球品牌创意经验，Wong 则深耕香港市场，曾服务汇丰、国泰航空等七年，擅长艺术指导。
3月13日,umbro茵宝宣布，鹿晗为茵宝品牌代言人。
3月13日,TASAKI塔思琦宣布，蔡徐坤为Tasaki全球品牌代言人。
3月13日,零跑汽车宣布，很高兴陈都灵成为零跑A系列代言人。
3月13日,伯希和官宣，赵露思为伯希和全球品牌代言人。
3月13日,畅轻宣布，大张伟为畅轻爆有料代言人。
3月13日,闲鱼宣布，马思纯为闲鱼品牌大使。
3月13日,迪巧宣布，欢迎吴尊成为迪巧品牌大使。
3月12日,追觅科技宣布，很高兴刘亦菲成为追觅全球品牌代言人（智能大家电）。
3月12日,康师傅绿茶宣布，王安宇成为康师傅绿茶的品牌代言人。
3月12日,iRobot机器人宣布，新朋友、iRobot品牌挚友张柏芝已就位。
3月12日,闲鱼宣布，金靖成为闲鱼品牌大使。
3月10日,万家乐宣布，欢迎全红婵成为万家乐品牌全球代言人。
3月10日,雅诗兰黛官宣，辛芷蕾为雅诗兰黛全球彩妆代言人。
3月10日,让茶宣布，侯明昊成为让茶首位全球品牌代言人。
你买的“医用级卫生巾”是假的
“医护级”“医用级”“特护级”“消毒级”……当下卫生巾市场的“级”字标签层出不穷，让消费者眼花缭乱。
蓝棉花的电商宣传页面上写着“特护级=医护级+消毒级”。记者就此咨询了医护产品认证机构——中卫安（北京）认证中心（下称“中卫安”），相关人士称这一说法存在明显错误：不存在“特护级”的说法，准确说法是“特护认证产品”；简单来说，“特护认证产品”就相当于“医护级”。
除了错误说法，以“某级别高于某级别”为话术的客服回复更是不胜枚举。苏菲官方旗舰店的客服对记者称，“国标只检查标准几项，但检查的项目越多越全面，测出来的结果才越安心，苏菲不仅全部通过这些检测，而且做到更高于特护认证”。
成都 3・15 晚会曝光问题企业 市监局责令停产停业并查封产品
成都市市场监管局发布情况通报，今（3月15日）晚，央视“3·15”晚会曝光“漂白鸡爪”“‘万能神药’外泌体”问题，涉及成都市蜀福香食品有限责任公司、明扬食品有限公司、婕波噻尔生物科技有限公司。成都市委、市政府高度重视，第一时间成立联合调查组开展执法行动，对涉事企业开展全面核查，已责令其停产停业，并全部查封涉事产品及原料，相关情况正在深入调查中。
下一步，成都市市场监管局将根据调查结果，按照“四个最严”要求，依法依规严肃处理、严厉处罚。同时，举一反三在全市立即开展专项排查整治，严厉打击违法行为，及时向社会公开，坚决维护消费者合法权益。
黄天鹅鸡蛋检出人工色素 宣称“天然无添加”遭打假
售价三四元的 “高端可生食鸡蛋” 品牌黄天鹅近日被打假人王海团队爆料：在胖东来超市购买的鸡蛋检出人工色素角黄素（斑蝥黄），含量 0.399mg/kg。而该品牌一直宣称 “无人工色素、蛋黄自然金黄”，此前宣传使用玉米、豆粕、万寿菊等天然饲料。
专家表示，角黄素并非天然植物成分，添加目的是让蛋黄颜色更均匀好看；纯植物饲料喂养的蛋黄应为淡黄色或浅橙色，无法做到批次颜色一致。
此外，黄天鹅此前已多次被投诉，涉及鸡蛋散黄、异味、食用后腹泻、发货及客服问题。部分 “可生食鸡蛋” 客服甚至私下不建议生食，涉嫌误导消费。
专家指出，此事核心并非色素安全问题，而是商家利用信息差，将添加色素的普通鸡蛋包装为高价天然产品。目前黄天鹅尚未公开回应。
牛肉丸里究竟有多少牛肉？
记者在北京市朝阳区一家线下超市看到，其自营品牌的“超值牛肉丸”配料表中，牛肉位列首位，其后依次为鸡肉、猪肉。该产品仅标注“主料（牛肉、鸡肉、猪肉）≥91%”。
北京市丰台区一家超市售卖的思念食品“金装潮汕牛肉丸”，包装正面醒目位置标注“肉含量≥88%”，配料表显示其由牛肉、猪肉、鸡肉混合而成。
某线上平台销售的潮庭“优选牛肉丸”，配料表中除牛肉外，还含有猪肉和鸡肉。客服称：“牛肉+猪肉+鸡肉总肉含量为90%，配料表中牛肉多于猪肉和鸡肉，目前无具体比例。”
按照《食品安全国家标准预包装食品标签通则》的规定，各种配料应按制造或加工食品时加入量的递减顺序一一排列；加入量不超过2%的配料可以不按递减顺序排列。
按照该规定，上述牛肉丸中，牛肉为加入量第一的原料，但是牛肉的含量具体是多少，却不得而知。
相对于此，市面上也有不少牛肉丸标注了牛肉含量，但是同为牛肉丸产品，牛肉含量也从35%到90%不等。（经济观察报）
我国家电企业加速布局未来产业，AI 渗透率超 50%
2026 年中国家电及消费电子博览会上，AI 大模型、全屋智能、家庭能源管理等成为家电企业展示重点。智能烹饪系统、AI 芯片智能中枢、光储充新能源系统等已实现落地量产，多家企业发布自研 AI 及变频芯片。数据显示，2025 年我国智能家电渗透率超 50%，其中彩电 AI 渗透率超 70%，清洁电器、洗衣机等超 50%。
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