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3月12日，长城汽车旗下欧拉品牌在泰国曼谷发布全新车型欧拉5（ORA 5）。发布会在当地商业综合体EMSphere举行，这是欧拉品牌面向海外市场推出的一款新车型，也是其品牌定位调整后的首款产品。

发布会上，欧拉宣布品牌定位由此前的“更爱女人的新能源汽车”，调整为“全球时尚精品汽车品牌”。根据官方说法，品牌未来将面向更广泛的年轻城市用户群体，并在产品和动力形式上进行扩展。

欧拉品牌诞生于2018年，是长城汽车布局新能源市场的重要子品牌之一。过去几年，欧拉曾以女性用户为主要目标群体，通过设计风格和营销方式在细分市场形成一定辨识度。

在此次发布会上，欧拉品牌全球产品总监张明表示，品牌未来将从单一客群定位转向更广泛的都市用户市场，并强化时尚设计和生活方式属性。

在设计方面，欧拉5延续了品牌此前的设计风格。官方介绍称，该车采用名为“流体雕塑”的设计语言，并曾获得伦敦设计奖（London Design Awards）。整体设计仍然以圆润线条和年轻化视觉表达为主。

相比设计层面的延续，此次欧拉品牌调整更明显的变化体现在动力路线。

此前欧拉品牌主要布局纯电动车型，例如好猫、芭蕾猫、闪电猫等产品。但在此次发布会上，长城方面宣布欧拉5将基于一套智能多动力平台开发，同一平台可支持纯电、混动、插混和燃油等多种动力形式。

长城汽车动力系统总工程师黄振扬表示，这一调整主要是为了适应不同国家能源结构和补能基础设施差异。

欧拉5在泰国市场首发的车型为HEV混动版本。长城方面认为，在东南亚等地区，混动或燃油动力仍然具有现实需求，因此欧拉未来将采用多动力并行的产品策略。

在动力系统方面，欧拉5将提供混动与燃油两种主要方案。

HEV版本采用长城DHT混动架构，核心技术为两挡DHT变速系统，并采用P1+P3双电机布局。官方数据显示，该车型综合油耗约为4.5L/100km。

燃油版本则搭载1.5T发动机与7速双离合变速箱的组合。长城表示，这套动力系统累计装机已超过100万台，并在高温、高寒和高原环境进行过测试。官方公布的综合油耗约为6.4L/100km。

在智能化配置方面，欧拉5不同动力版本将采用统一的车载系统。

车辆搭载Coffee OS 3车机系统，配备15.6英寸中控屏以及车载语音系统Coffee GPT。长城表示，该系统支持语音控制、语音聊天和方言识别等功能。

在辅助驾驶方面，欧拉5将搭载Coffee Pilot 3系统。官方介绍称，该系统支持高速和城市道路辅助驾驶，以及多种自动泊车功能。

泰国是长城汽车在东南亚的重要市场之一。此前长城已经在泰国罗勇建立整车工厂，并投产多款车型。

雷峰网获悉，长城表示计划在泰国继续扩大投资，并提出2026年在当地实现销量增长40%的目标。同时，公司还将追加约100亿泰铢用于市场和产品布局。

欧拉5被视为长城在泰国实现这一目标的重要产品。

根据规划，欧拉品牌未来还将进一步进入欧洲、大洋洲、中东、拉丁美洲和非洲等市场。

对于长城来说，欧拉5不仅是一款新车型，也代表着品牌在海外市场策略上的一次调整——从单一纯电路线转向多动力产品体系，并尝试通过设计和品牌表达强化年轻化形象。

新车上市后的市场表现，将成为观察欧拉品牌全球化战略的重要指标。