今年“3.15”，又一个老牌贴牌大户被推到聚光灯下。
3月13日，有媒体发现，拼多多、淘宝等平台上，很多挂着“修正”的产品，实际与修正药业毫无关联。而是通过贴牌方式生产。比如宣称“三瓶吃完就能让头发变黑”的“修正小金瓶乌黑片”，主打“盆底肌紧致”的“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”等，其实都是贴牌产品。
进一步的调查发现，贴牌“修正”的门槛低得惊人：只需花费约1.5万元，就可以挂靠开设网店，用“修正”商标销售自家产品。
修正药业在过去20多年时间里靠着OTC药品广告营销，在消费者心目中构建起了品牌地位。然而如今的“修正”可不是以前的修正了。大量消费者冲着“修正”的牌子下单，买到的可能是未经修正药业审核的贴牌产品。
“良心药，放心药，选修正药，管用的药。”这句曾经家喻户晓的广告语，如今却显得格外刺耳。
贴牌收入体量巨大
媒体报道了一家名为“修正卡琳菲专卖店”的店铺销售的“修正小金瓶乌黑片”。商家在宣传中承诺，吃一瓶就能见到效果、三瓶吃完后彻底改变头上的白发。但不少消费者反馈，实际使用后没有一点效果。
另一款包装成“医用级别”，以“盆底肌紧致”为卖点的“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”，在一家名为“金之焱大健康”的店铺中已售出逾5万件。但实际只是一款“消字号”抑菌产品，和治疗盆底肌松弛没半点关系。
健识局检索发现，这两款产品其实在很多网络店铺都有销售，而且售价不低。比如“修正乌黑片”一瓶56到95元不等，销量最高的店铺已售出超500万瓶；“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”售价16元到38元不等，最高销量也达到109万件。
在黑猫投诉平台搜索“修正药业”，截至目前，有166条投诉信息，包括产品使用后没效果、质疑虚假宣传等。其中很多指的就是修正贴牌商品。
这么多虚假宣传和以次充好的产品，是怎么挂上修正商标的呢？
红星新闻调查，修正药业的招商人员表示，目前授权有两种模式，一种是授权经销商使用“修正”这一品牌名称开设线上专卖店，属于挂靠，价格1.5万元左右，想卖什么产品自行承担费用；另一种是委托工厂加工生产，费用更高，品牌方对工厂与产品的资质都要进行审核。
“第一种属于最便宜的玩法，大家都这么做。”招商人员透露。企业获得授权后，就能以“修正XX专卖店”的名义开店，在不同电商平台能开设8到15家。
修正药业曾经不止一次筹划上市，但至今没能成形。外界难以得知公司业务构成。可以类比的是同样靠贴牌模式的仁和药业。仁和药业2020年披露，公司营收50亿元左右，自有产品与OEM贴牌产品收入基本各占一半。
相比之下，修正药业堪称医药行业“巨无霸”。2016年在中国民营企业医药制造业位列第一。到2023年，公司营收达到677.3亿元，是同期齐鲁制药近 2倍，恒瑞医药近3倍，仁和药业的近14倍。即使修正的贴牌业务只总营收的10%-20%，一年也要贡献67亿-135亿元的贴牌收入，远超一般创新药企的营收水平。
贴牌生意延伸到其他领域
修正药业的成功靠的是“哈药模式”，就是在电视上投放大量广告。
修正药业一开始在通化电视台投广告，传播效果非常好，“太和圣肝胶囊”当年就实现产值3700万元。1998年，修正“斯达舒”上市，开始在央视连续投放“胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒”的广告，这款产品从年销量几千万元很快成长到年销售额8亿元。
凭借几款主力产品，修正药业的业绩一路高歌猛进。修涞贵也在2007年就登上胡润富豪榜，并且连续多年成为吉林省首富。
但电视广告的时代早就过去了，OTC市场进入更加分散和激烈的竞争阶段。依靠广告打造明星单品的模式难以再复制。在这样的背景下，修正药业发现了另一条捷径，通过贴牌模式，把积累多年的品牌价值快速变现——不需要自己建厂、研发、生产，只需要“卖商标”就能获得稳定收入。
在修涞贵的儿子接班后，修正药业已经不满足于“贴牌”了。2024年《中国医药报》曾曝光“修正未来智慧药房”项目。这个项目是修正集团整体向海南清修数字药房健康产业集团授权的，以修正集团背书招商，允许其推广时使用“修正”商标。
项目很简单，就是一款智能售药机，销售人员承诺称投资约7万元购买一台智能售药机，预计每年可获得6万多元分润，可持续分成10年。结果不少投资者不仅没拿到宣传中的分成，甚至血本无归。
2025年，修涞贵在访谈里讲过一段往事。刚接手药厂时，他曾通过“天麻丸”抢占市场。当时成本2元的天麻丸，在市场的价格却只卖到1.7元、1.8元，是因为低价天麻丸里根本没有天麻，材料都是假的。
修涞贵选择了不一样的打法，做真材实料的天麻丸，定价比市场低5分钱。“这时候我们的良心药就产生了。”
那个靠真材实料杀出一条血路的修正，如今正被自己授权的贴牌商一点点反噬。去年年底，同仁堂就因为“磷虾油”贴牌产品被舆论口诛笔伐，被迫公开致歉并开展自查。修正药业会是下一个吗？
撰稿丨李傲
编辑丨江芸 贾亭
运营｜李木子
插图｜视觉中国
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