“以前想学水粉画只能自己看视频摸索，现在专业老师直接来到村里教，连画笔和颜料都为我们准备好了。”广东省中山市南朗街道海湾社区的美术爱好者陈女士说。
陈女士能在家门口享受到文化服务便利，得益于2025年中山市文化广电旅游局策划开展的“文旅助力‘百千万工程’——艺术普及与阅读推广进基层”活动。该项目是对中山市“你点我送”文化惠民模式的全面升级，通过构建 “群众需求摸底—镇街自主点单—市级平台调度—课程精准落地”的全链条服务机制，将优质公共文化资源精准送达基层，有效提升村（社区）综合性文化服务中心的服务效能。
中山市文化广电旅游局围绕艺术普及与阅读推广两大板块精心设计，吸纳本土阅读推广人、艺术家、高级教师及文艺骨干69人，组建专业化师资队伍，形成丰富多元的“服务菜单”，力求精准回应百姓期待。艺术课程涵盖书法、美术、音乐、摄影四大门类，共开展259场，包括竹笛、水墨画、手机摄影等内容。阅读活动则聚焦红色基因传承、中华优秀传统文化、青少年成长等主题，累计举办59场，注重寓教于乐、浸润人心。
南朗街道海湾社区应居民期盼，特邀荣获省级美术奖项的专业教师开设水粉画课程；大涌镇组织群众在中山市合唱团资深成员的指导下开展声乐培训……中山市文化广电旅游局将课程与活动均精准配送至行政村（社区）综合性文化服务中心及其服务点，切实将优质公共文化服务延伸到公共文化体系的“神经末梢”。依托“群众点单、市级配送”服务机制，各镇街根据征集到的群众文化需求，选择课程内容、时间与地点，由市级平台统筹调度全市优质师资力量，实现“点对点”精准配送。一系列按需配送的服务，让优质文化资源在基层阵地落地生根。
这些活动特别注重服务均等化，面向青少年、长者及乡村居民等不同群体开展定制化课程。例如，小榄镇绩西社区邀请广东省“最美未成年人阅读推广馆员”何敏铧开设冬至主题绘本共读与节气文化课堂，深受孩子与家长欢迎；在神湾镇海港村，摄影师朱永俊为老年人定制智能手机摄影课程，耐心指导他们用手机记录生活之美。
该项目注重本土文化空间的活化利用，推动公共文化服务场景创新。黄圃镇镇一村在具有历史底蕴的黎氏大宗祠（村综合性文化服务中心）内开展读写课程，让古建筑焕发新活力。东凤镇安乐村与小学在村综合性文化服务中心共建古筝教室，为儿童开辟艺术学习新空间，提升了基层文化设施的使用效能，使文化服务融入群众日常生活。
为最大程度方便群众参与，这些活动在时间安排上突出便民导向，多数课程设置在周末、节假日等休息时段。这一安排有效兼顾不同群体的作息时间，使上班族、青少年、老年人等群体方便参与。阜沙镇牛角村村民李女士说：“孩子周末去村里学书法，每次都开心地带作品回来。我们感到既放心又欣慰。”
“文旅助力‘百千万工程’——艺术普及与阅读推广进基层”活动作为广东“百千万工程”的文化实践，已覆盖中山市9个“百千万工程”典型村及众多乡村。课程内容紧密结合乡村发展：在五桂山街道龙石村，摄影班学员走进紫坭环公园、大尖山开展外景实践，用镜头记录家乡蝶变；在三乡镇古鹤村，美术爱好者在老师带领下进行采风与风景速写，用画笔描绘乡村之美。这些课程让群众增强了对家园的认同感与自豪感，推动其从文化服务的受益者转化为乡村文化的参与者和创造者。
一年来，该项目累计开展优质公共文化活动318场，总服务时长约990小时，直接惠及群众近7000人次。中山市文化广电旅游局相关负责人表示，群众在参与中提升素养、凝聚乡情，村级综合性文化服务中心也在服务中提质增效，成为涵育乡风、助推发展的重要阵地。
华东师范大学经济与管理学院信息管理系教授金武刚表示，中山市打破条块壁垒、升级“你点我送”品牌，推动优质文化资源沉底村级、直达末梢，全面打通公共文化服务“最后一公里”，构建文化惠民新格局。
中山大学信息管理学院教授唐琼认为，该项目以机制创新、供给精准、阵地活化、价值赋能为核心，有效破解了基层公共文化服务供需错配、资源下沉不畅、阵地效能不足等行业痛点，为全国基层公共文化服务赋能乡村振兴提供了可复制、可推广的样本。
2026年3月17日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
《广东中山便民零距离：“点对点”配送优质资源进家门》
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