“谁把我奶奶的布鞋上架了？”、“lululemon你再这样出新品，真找人弄你了”......前不久，一向以时尚、运动标榜品牌风格的lululemon，推出了一款售价980元的女士平底休闲鞋，让3亿中产们彻底傻眼。
傻眼的点不在于980元一双的价格，毕竟lululemon作为“中产三宝”之一，产品定价向来高于普通人的日常消费，主要是鞋子竟然设计得跟村里老太太穿的布鞋似的！
图源：小红书网友
具体来看，这双休闲鞋被设计成了圆头、窄边、平底的样子，黑棕配色十分质朴，跟“一脚蹬”的老北京布鞋几乎别无二致，主打简约、舒适、任意穿的卖点。
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上脚效果be like：
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林羽的童年回忆顿时涌上脑海——这不就是当年我奶奶出门遛弯时，很喜欢穿的老布鞋吗？舒适又耐造，随便一踢能甩出二里地（bushi）。
关键是价格还便宜，几十块一双，穿废了扔掉也不心疼。但lululemon这款近千元的女士平底休闲鞋，到底凭啥溢价了十几倍啊！
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网友们的小嘴也跟淬了毒似的，一个比一个会吐槽：
向来走时尚潮流运动风的lululemon，产品设计审美却一夜老化，难道是为了迎合步入中老年的骨灰级粉丝？
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有网友甚至连穿搭都帮忙想好了，可以配老大爷大褂或者老奶穿的棉背心，简直不要太体贴。
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咱们的白云女士或许会很喜欢。。。
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还有网友觉得，这种“返璞归真”的休闲鞋，或许只有像倪妮那样的大明星才能穿出感觉......有没有可能，我奶也可以（狗头保命）。
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由于清明节快到了，于是就有网友将这双鞋戏称为“lululemon清明限定”，骂得也太狠了吧。。。
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买了的消费者出来现身说法，表示穿起来真的很舒服，但也确实难搭配，朴素到给人一种看破红尘的感觉......或许嬛嬛在甘露寺砍柴时，穿的就是这款吧。
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虽然社交媒体平台上吐槽的声音居多，但并不影响产品卖得火爆。
据悉，lululemon这款平底休闲鞋已经卖爆了，多个尺码均断货，官方客服回应“暂时没有补货计划”。
980块一双的“老奶奶布鞋”被疯抢，网友表示不理解，我也不理解。。。
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就在“老奶奶布鞋”的争议尚未平息之际，lululemon的一款发圈又掀起了新的波澜。
这款官方售价80元的带徽标饰边发圈，主体材质是聚酯纤维，饰边为锌合金，普通到不能再普通，突然就火遍全网、引发疯抢。
图源：淘宝截图
不仅在多个电商平台卖断货，甚至个别颜色的发圈还被炒至999元天价，溢价高达11.5倍！
更离谱的是，这款发圈还衍生出了“颜色鄙视链”——精灵黄、古色白等热门颜色成交价稳定在500元左右，而黑色、莲紫等颜色则在150元左右，堪比一款高端服饰的定价差距。
图源：淘宝截图
虽然中产都爱买lululemon，但这个品牌毕竟不是巴黎世家那样的奢侈品牌，其核心产品如瑜伽裤、运动服饰虽有溢价空间，但到底没有贵到上天。也因此，一款发圈溢价炒至999元，迅速引发了全网热议。
“到底谁在买啊”、“自己炒作闹麻了”、“饥饿营销”、“9块9包邮差不多了”......毕竟一款发圈再怎么好看耐用，也只是用来扎头发的小玩意儿，要不是挂上lululemon这个牌子名，80块的原价就已经很贵了。
图源：小红书网友
“980元买一双老太太布鞋，80元的发圈炒到999元，有钱人的世界真的看不懂。”这场看似荒诞的争议背后，不仅是网友对品牌溢价的集体吐槽，更折射出lululemon这个曾被中产奉为“运动界爱马仕”的品牌，正一步步陷入信任危机。
曾经，lululemon靠着专业的瑜伽面料、贴合女性身材的版型，成为中产阶级的“标配”，被赋予“精致、高端、健康”的标签。
即便一条瑜伽裤动辄千元，也能让忠实消费者心甘情愿买单——因为他们买的不仅是产品，更是一种生活方式的认同。但如今，当lululemon频频推出疑似割韭菜的“奇葩单品”，并用普通产品搭配高昂定价，大批中产的“身份认同”正在被一点点消耗，品牌口碑也在持续损耗。
如果说布鞋和发圈的争议，是lululemon信任危机的导火索，那么此前产品质量多次出现问题，则是压垮中产阶级信任的最后一根稻草。
今年年初，lululemon上线了Get Low系列瑜伽裤，新品卖点主打“随便蹲、随便拉、随便练”。该系列延续了品牌的高端定价策略，售价集中在850-1000元之间，真不愧是瑜伽裤界的“爱马仕”。
图源：lululemon官网
消费者购买该瑜伽裤后便进行实测，出人意料的事发生了！
不少海外用户发现，哪怕穿着灰黑等深色系的Get Low瑜伽裤，在做出深蹲或弯腰等动作时均严重透光，内裤花纹甚至臀部肤色都清晰可见。
很快就有网友在社交媒体平台发帖吐槽，晒出健身房、户外运动等场景的翻车照片，还有博主在测评时当场走光而中断直播。
图源：小红书网友
相关舆论持续发酵，直接冲上微博热搜榜首，引发网友广泛讨论，大家纷纷调侃购买Get Low瑜伽裤的人“高价实现了露腚自由”。
事件发酵后，lululemon将该产品从线上平台紧急下架，但令人不满的是，三天后重新上架的产品，并没有更改设计和材质，只是调整了尺码和版型指南；同时建议消费者“购买大一码”、“搭配肤色无痕内裤”，高傲地将问题转嫁到消费者身上，而非反思产品本身的缺陷。
图源：lululemon官网
无独有偶，两年前lululemon的一款Everlux系列运动内衣，因一条用户评价意外走红——该用户称“这款bra拯救了我的婚姻，老公的目光再也没离开过我”。
图源：lululemon官网
从官网的海报中可以看见，这款内衣为前侧开口设计，胸部偏上区域的镂空巧思无疑增强了视觉冲击。模特在穿上这件内衣后，颇有种“平地起高楼”的夸张效果。
图源：lululemon官网
原本只是一条个人化的夸张分享，却被lululemon当成“流量密码”，主动下场蹭热度，线下导购推销时甚至刻意强化“拯救婚姻”的卖点，彻底踩中了女性消费者的雷区，更让其“高端、独立”的品牌调性大打折扣。
运动服饰的设计初衷，是服务运动场景、彰显自我态度，而非维系亲密关系的工具。lululemon在产品质量上频繁翻车，根源也是对产品本质的忽视——运动服饰的核心竞争力，永远是适配运动场景的功能性，而非单纯版型美观，或是讨好他人。
一次次挑战消费者底线的lululemon，让曾经忠实的中产消费者，逐渐变得失望。当产品的功能、设计无法支撑其高昂的定价，当品牌试图靠LOGO收割消费者的“身份认同”，所谓的高端定位，终究会沦为网友口中的笑谈。
作者 | 林羽
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