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今年1月，中央网信办违法和不良信息举报中心根据网民举报线索，协同市场监管部门，处置了一批“特殊”的仿冒网站。这些网站是不法分子搭建的假冒防伪查询系统，并被冠以“中国”“全国”名头、域名夹带“315”甚至冒用“3·15”标识的山寨防伪查询网站，将查询、维权渠道变成陷阱。

此次被处置的46家山寨“315”“3·15”网站，显然是为假冒伪劣产品“证真”。这类山寨网站既协助假冒伪劣产品坑害消费者，还给消费者制造了虚假维权场景，也是给打假工作“添乱”。另外，可能实施网络诈骗，诱导消费者转账；非法收集消费者个人信息，带来不可预知的风险隐患。所以，对此类山寨网站务必严打。

然而，打击山寨“315”面临不少挑战。近年来，假冒国家机关、知名企业、学术期刊等机构的网站、APP不断出现，主要原因在于，仿冒官网比较隐蔽、克隆成本极低、效果近乎“以假乱真”、服务器设在境外绕开备案程序。比如通过AI技术克隆一个网站仅需几分钟，费用极低，那么不法分子搭建山寨“315”就很容易。

尽管不法分子很狡猾，但被有关部门依法处置——采取关停或更名措施，说明这类山寨网站并非“坚不可摧”。比如说，网民既然举报这类网站，说明其仿冒效果存在破绽，不难被识别。这显然为治理提供了思路，即鼓励更多消费者参与举报山寨“315”“3·15”网站，使其无法隐藏，因为这类网站总归要面对消费者的。

鼓励消费者检举的前提，是普及相关常识提升识别能力。首先，要普及山寨官网的主要特征。例如冠以“中国”“全国”等字样，以“拉大旗作虎皮”增强迷惑性，就值得警惕。其次，要普及对域名网址的识别常识。其三，要提醒大家通过查询页面最下方的备案信息进行核实。另外，多层级深入浏览网页，也能发现破绽。

同时，要督促各大搜索引擎履职尽责参与打假。报道显示，这类山寨网站在搜索引擎进行推广，这说明搜索引擎未能尽到审核责任。《互联网信息搜索服务管理规定》早就明确，互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息审核等制度；不得以相关搜索、相关推荐等形式提供含有法律法规禁止的信息内容。

与“315”相关的山寨网站，给外界印象是由市场监管系统主办或授权创办，实则不是。各级市场监管部门要当好“守夜人”，将监测、发现、识别、打击山寨“315”网站作为全系统一项重要工作。这既能防范山寨“315”网站侵害消费者合法权益，也是打假工作不可分割的一部分，同时也能防止市场监管系统形象被连累。

此外，如何防止不法分子通过境外服务器绕开境内备案程序，需要网信、公安等部门深入思考，能否借助AI等技术进行设防，值得研究和探索。鉴于山寨“315”已涉嫌多重违法犯罪，相关司法机关也要依据《刑法》和司法解释，严肃追究不法分子的法律责任。也就是说，对这类仿冒网站仅采取关停或更名，是不够的。

简言之，不管不法分子有多狡猾，即便其将服务器设在境外，但山寨“315”往往与假冒伪劣产品密不可分，只要能查到国内售假者，就不难追究山寨“315”的幕后黑手。其实，山寨“315”与假冒伪劣产品可能是一“家”。