日本政府观光局3月18日公布的数据显示，2026年2月访日外国游客人数（预估值）为346万6700人，较去年同期增长6.4%，刷新了2月单月的历史最高纪录。
从主要客源市场来看，不同地区的表现差异明显。受农历新年（春节）出行需求延后至2月中旬的影响，整体访日游客人数获得提振。然而，来自中国大陆的游客人数延续了此前的下滑趋势。
数据显示，2月中国大陆赴日游客为39万6400人，同比减少45.2%。这已经是该数据连续第三个月呈现负增长。回顾此前数据：2025年12月同比减少45.3%，2026年1月同比减少60.7%，2026年2月同比减少45.2%。至此，中国大陆游客数量已连续三个月出现显著下滑。
与大陆游客减少形成对比的是，韩国、中国台湾地区以及欧美等地的访日游客数量增长显著，成为拉动整体数据的主要动力。具体来看，2月访日游客中人数最多的是来自韩国的游客，达到108.64万人次，同比增长28.2%；其次是中国台湾地区，为69.36万人次，同比增长36.7%；中国香港地区为23.39万人次，同比增长19.6%；美国为21.97万人次，同比增长14.7%。
在整体346万的庞大基数下，东亚传统客源地的表现正出现明显分化。
此外，观光局还关注到，随着近期伊朗局势的升级，来自中东地区的访日游客，以及经由中东转机的欧洲游客的动向，可能对未来的客流结构产生影响。
从“爆买”到“降温”：十年间的游客变迁
如果将当下的数据放回更长的时间维度中观察，变化尤为明显。大约十年前，也就是2015年前后，“爆买”曾是描述中国游客赴日旅游的高频词。
彼时正值日元贬值和日本放宽签证政策的叠加期，中国游客的消费力引发广泛关注。据日本观光厅此前发布的数据，2015年中国大陆游客在日人均消费支出超过28万日元（约合当时1.5万元人民币），远高于其他国家和地区游客。当年春节期间，约有45万中国游客赴日，消费金额高达近60亿元人民币。电饭煲、马桶盖、保温杯、药品和化妆品成为抢购热点，日本媒体甚至创造了“爆买”这一词汇来形容这一现象。
当时东京秋叶原的电器店挤满了中国游客，店内配备中文导购、悬挂银联卡优惠标识成为标配。大阪心斋桥的药妆店也常出现货架被扫空、排队结账延绵数十米的场景。甚至有商场为了迎接春节客流，提前备货并延长营业时间。
对比今年2月的数据，中国大陆游客数量已回落至39.64万人次，较去年同期减少45.2%。与十年前相比，不仅客流量出现波动，消费模式同样发生变化——从早期瞄准高端家电、奢侈品，转向更注重体验式消费、深度游的游客增多，而“扫货”式消费明显降温。
有分析认为，这一变化的背后既有日元汇率波动、国际航线恢复节奏等经济因素，也与出境游整体格局调整有关。过去十年间，国内旅游市场的品质提升、东南亚及欧美等长线目的地的分流，也在重塑中国游客的出行选择。
总体而言，2月访日外国游客市场呈现出“整体创新高、区域分化加剧”的特征——在总数突破346万的同时，中国大陆游客的持续回落与韩国、欧美等市场的快速增长形成鲜明对比。从“爆买”到当下的结构性调整，中国游客的赴日热度正经历一轮深刻变化，而欧美及中东市场的后续影响，则有待进一步观察。
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