对话王孟丽：从巨型玫瑰到昆明八景，解码顺城“文化出圈”背后的长期主义|云南|昆明八景|昆明市|滇池|王孟丽|顺城

来源 · 顺城购物中心

“平凡亦能铸就非凡”，诠释了昆明人的奋斗与热爱，借三月春日渐暖，万物蓬勃生长之机，我们专访了昆明顺城购物中心总经理王孟丽女士，探寻在她的带领下，顺城如何跳出单纯商业运营的框架，以一场场特色活动、一个个文化装置，深耕昆明在地文化，用平凡坚守传递城市文脉，成为昆明文化传播的重要力量。

01.

用爱破圈：

以一束玫瑰，

唤醒城市浪漫与生机

回到2023年初，疫情的阴霾尚未完全散去，昆明的街头还带着一丝沉寂。就在这样的时刻，顺城的巨型玫瑰花束悄然绽放，温柔地撞进了每个昆明人的心里。这束玫瑰不仅是视觉上的震撼，更成为一种情感的寄托，让经历过疫情考验的人们，重新拾起对生活的热爱与向往。

巨型玫瑰的“出圈”，不仅引爆网络，也让昆明顺城红遍全国

回忆起巨型玫瑰的打造初衷，王孟丽的眼神里满是温柔与坚定，“昆明是亚洲花都，花是最能代表这座城市的符号，它承载着昆明人的浪漫与坚韧。我们不只是想做一个网红打卡点，而是想以花为媒，传递一种温暖的力量，让商业空间有温度、有文化、有记忆点。”

2023年情人节巨型玫瑰装置

看似一场偶然的“出圈”，背后是王孟丽与团队的精心策划与深度思考。“我们打造这束巨型玫瑰，从来不是为了做网红打卡点，而是想在疫情之后，送给昆明这座城市一束花，奖励每一个在困境中认真生活、坚守岗位的平凡人。我们希望这束玫瑰不仅好看，更能引发共鸣。它不是孤立的艺术装置，而是顺城与昆明消费者的情感对话，是对这座城市的致敬。”王孟丽表示。

巨型玫瑰的“出圈”，不仅引爆网络，也让昆明顺城红遍全国

不负众望，这束巨型玫瑰一经亮相，便迅速引爆全网。消费者们纷纷前往打卡，年轻人定格美好瞬间，老年人带着孩子感受春日气息，情侣们在花前许下心愿。一时间，# #送给昆明的一束花# 等话题冲上各大社交平台热搜，累计阅读量超数十亿次。更令人惊喜的是，这束玫瑰不仅火遍国内，更走向了世界。多家央媒纷纷转发报道，称赞其“用一朵花，读懂昆明的浪漫”；外媒也对这一文化现象进行关注，让世界看到了昆明的城市温度与文化魅力。

昆明顺城的巨型玫瑰，治愈了那个乍暖还寒的早春

人们聚集在巨型玫瑰装置前拍照打卡

在王孟丽看来，巨型玫瑰的成功，核心在于“扎根在地基因，回应消费者情感”。“它能突破网红周期，成为昆明的文化符号，不是因为它有多惊艳，而是因为它承载了昆明人对生活的热爱，承载了这座城市的浪漫底色。”她坦言，这束玫瑰是顺城深耕昆明在地文化的重要起点，也让她更加坚定了一个理念：商业不应该只是冰冷的消费场所，更应该是城市文化的展示厅、消费者情感的安放地。

“当时很多人说，顺城靠一束玫瑰‘火了’，但我知道，我们火的不是玫瑰本身，而是大家对昆明文化的认同，对美好生活的向往。”王孟丽说，“从那一刻起，我们就明确了顺城的发展方向——深耕在地文化，让商业与城市共生共长。”

昆明顺城【云南呢jier】再次破圈，巨大见手青吸引全国旅客驻足打卡

02.

深耕不辍：

三年迭代，

以文化项目激活商业新活力

2024年，顺城持续深耕，暑期档菌子主题装置惊艳亮相，以沉浸式场景化手法全方位展示云南食菌文化，以非遗手法打造的巨型菌子艺术装置，搭配山林、苔藓等自然元素，还原云南深山密林的生态氛围，同时配套推出《云南呢jier》主题策划，将昆明方言文化与食菌文化相结合，通过方言互动、菌子科普、本土美食体验等形式，让消费者在休闲消费中，感受大自然的馈赠与本土文化的鲜活魅力。

昆明顺城《云南呢jier》装置艺术展，开启了云南对菌子IP的深化

将云南山野融入艺术装置场景打造

“昆明是云南的省会，顺城作为昆明的核心商业体，有责任、有义务把云南最具特色的文化传递给更多人。”王孟丽表示，在巨型玫瑰成功之后，团队就开始思考，如何进一步挖掘云南的在地文化，打造更具内涵、更有辨识度的文化场景。“菌子是云南独有的文化符号，几乎每个云南人都有与菌子相关的童年记忆，它能引发最广泛的情感共鸣。我们希望通过菌子主题装置，让更多人了解云南的食菌文化，读懂菌子背后的云南精神。”

昆明顺城《云南呢jier》装置艺术展，还把云南非遗技艺完美融入艺术装置设计之中

03.

顺城营销活动

全面发力、多点开花

2025年，顺城更是全面发力、多点开花，打造了多个标杆性文化项目，实现了文化传播与商业运营的深度融合，让昆明文化在商业空间中绽放出更耀眼的光芒。春季，《云巅花语》高山花卉艺术展登场，以云南海拔3000米以上的绿绒蒿、龙胆花、塔黄、水母雪兔子等高山花卉为核心，用稀缺的高山花卉，致敬每一位平凡女性的坚韧与力量。

昆明顺城《云巅花语》高山花卉艺术展，将稀有的高山花卉以装置艺术的形式融入商业场景

为了强化消费者的城市认同感，让昆明文化更具可视化符号，暑期顺城推出《我在昆明》装置艺术展，同步打造高3.5米的“昆明”城市立体装置，成为昆明又一处网红打卡地，每一道笔画都在诉说着昆明的故事——金马碧鸡坊的晨钟暮色，对月楼的法式风情，东西寺塔的历史印记；滇池畔红嘴鸥的翩跹舞姿，山茶花绽放的灼灼其华；还有云南野生菌的鲜香四溢。这座装置，是昆明的立体名片，更是读懂这座城市的文化密码。

昆明顺城 3.5米高的“昆明”城市立体装置

值得一提的是，2025昆明文旅夏季发布会特意选址顺城“昆明”立体字装置前举办，让这组装置成为昆明城市形象的重要展示窗口。

昆明文旅夏季发布会在昆明顺城购物中心成功举行

昆明顺城的艺术装置，入夜后围满了打卡拍照的消费者和游客

数据显示，《我在昆明》展览期间，顺城客流量同比增长26%，其中专门为观展而来的消费者占比达21%，充分印证了文化供给的强大吸引力，也证明了顺城的文化实践得到了消费者的广泛认可。

昆明顺城之“昆明八景”主题艺术展

秋日，顺城又重磅推出昆明八景艺术展，这也是顺城深耕传统文化、挖掘老昆明记忆的核心项目。采用沉浸式场景化手法，结合非遗技艺，将“滇池月夜、云津夜市、螺峰叠翠、龙泉古梅”等八个经典文化意象，转化为可触可感的现代艺术——“滇池月夜”用不锈钢与镜面材料还原滇池波光粼粼的静谧之美，行走其间，仿佛置身月夜滇池之畔；“龙泉古梅”将非遗刺绣纹样与现代设计相结合，再现千年古梅的苍劲风姿；“螺峰叠翠”用非遗手编竹艺，勾勒出圆通山的苍翠轮廓与层次感。每一个装置旁，都配有详实的文字说明，详细介绍其文化背景与历史渊源，为年轻人探寻城市历史提供了清晰指引。十一期间，顺城还借昆明八景艺术展的热度，举办电影《翠湖》主创分享会，进一步深化文化传播效能。

昆明顺城之“昆明八景·灞桥烟柳”的场景打造

“昆明八景·滇池月夜”场景打造

“昆明八景是老昆明的文化符号，是镌刻在昆明人集体记忆里的乡愁，但很多年轻人对这些文化意象并不了解。”王孟丽坦言，“我们打造这场展览，就是想把老昆明的记忆找回来，让年轻人读懂昆明的历史底蕴，让传统文化在新时代焕发新生。”

昆明顺城“花花市集”，以在地文化为基，以花为媒介，持续深耕在地文化

此外，顺城还连续两年举办“花花市集”，2024年第一届市集提炼“好看的花，好吃的花，好玩的花，好用的花”四大板块，集合鲜花、花食、花艺手作等摊位，尽显昆明“鲜花就是日子”的烟火气息。

昆明顺城首届“花花市集”独属于春城的浪漫在顺城具象化了

2025年第二届以“蓝楹絮语”为主题，打造5米高蓝花楹树装置，以“从花田到身边”为核心，串联花卉源头基地、进出口贸易、直播销售、花艺设计等全产业链，新增“花田经济”“鲜花生活”板块，联动餐饮商户推出花食菜品，发起花友社群与免费鲜花手作活动，让鲜花全面融入消费者日常。不仅探寻了这个城市更深层的产业脉络，更是实现了“文化赋能产业、产业反哺文化”的良性循环。

昆明顺城首届“花花市集”盛开的花绚烂了昆明的春日

这一系列美陈与活动的落地，并非盲目跟风的流量营销，而是王孟丽基于昆明在地文化、商业运营逻辑与消费者情感需求，经过深度思考后的精准布局，每一步都彰显着“以商承文，与城共生”的核心理念，三年间逐步实现了从“文化破圈”到“文化深耕”再到“产业赋能”的进阶。

昆明顺城“花花市集2.0”以昆明五月的蓝花楹再次“火出圈”

04.

守正创新：

平凡践初心，

破解商业与文化共生密码

顺城的一系列文化实践，不仅是对自身商业运营模式的突破，更是成功破解了“商业重利益、文化重情怀”的行业对立难题，走出了一条商业与文化共生共长、双向赋能的发展之路。

王孟丽坦言，在推动顺城以“消费载体”与“文化载体”并行的过程中，并非一帆风顺，期间不仅要应对商业收益与文化深耕的平衡、大众审美与文化内核的契合等难题，还要面对市场的激烈竞争。

昆明顺城“花花市集2.0”蓝花楹前的音乐LIVE是初夏的松驰感

2023年秋季美陈向日葵花海

数据显示，2023-2025年，顺城累计举办各类文化活动近百场，吸引客流量超12500万人次，带动商户销售额稳定健康增长，这足以证明，文化供给已成为顺城吸引人流的新引擎。

昆明顺城的艺术装置前，总是出片的所在，“抢机位”是必然，也是日常

“很多人问我，为什么要花这么多精力做文化活动，不如多搞几场促销活动，来的收益更直接。”王孟丽笑着说，“我始终认为，商业的价值，不只是盈利，更在于它对城市的贡献，对文化的传承。顺城作为昆明的核心商业体，有责任成为城市文化的传播者、美好生活的创造者。虽然文化深耕需要长期投入，短期收益不明显，但它能让顺城更有内涵、更有记忆点，能让商业与城市共生共长，这也是顺城最核心的竞争力之一。”

在王孟丽的运营理念里，商业与文化从来不是对立的，而是可以相互赋能、共生共长的——商业为文化提供展示平台，文化为商业注入灵魂与温度。“我们做的每一个文化活动，每一个艺术装置，都不是孤立的，而是相互关联、相互支撑的，它们共同构成了顺城的文化体系，也共同诠释着昆明的城市精神。

昆明顺城的艺术装置，是以中国美会世界友，外国友人也纷纷打卡

在她的带领下，顺城始终坚持不仅仅追逐流量，而要在流量之下沉淀文化，每一场活动、每一个装置的打造，团队都会权衡“在地文化的原生性”与“商业空间的传播性”，既不盲目跟风，也不刻意迎合，始终以真诚的态度，诠释昆明文化的本质。

昆明顺城的冬季美陈，给春城的消费者们带来了“昆明的第一场雪”

这种坚守，让顺城实现了从“好逛”到“有内涵、有记忆、让昆明人安放情感、让外地人读懂昆明“的核心窗口。如今，越来越多的昆明人会带着家人、朋友走进顺城，感受文化氛围、打卡文化装置；越来越多的外地游客，会把顺城作为了解昆明文化的第一站，通过这里的场景与活动，触摸昆明的人文底蕴与烟火温情。

05.

逐光前行：

以城为卷，

共赴昆明文化传播新征程

顺城的成长，离不开昆明的滋养；而昆明的发展，也需要顺城这样有担当、有温度的商业体助力。如今，昆明正全力打造文化强市，推进区域性国际中心城市建设。顺城作为核心商圈的标杆，被很多人称为“昆明的城市客厅”，而王孟丽认为，商业体在城市文化传承与传播中，不该只是“展示者”，更应是“共建者”。

昆明顺城在春节，用一抹中国红点亮了人们对节日的期盼与对生活的期许

“这种共建，体现在我们对城市文化的挖掘与传承上，体现在我们用商业力量让文化走进日常上，也体现在我们与城市同频共振、共同成长上。”王孟丽表示，未来，顺城将继续深耕昆明在地文化，不仅要挖掘更多像昆明八景这样的传统文化IP，还要结合年轻群体的需求，打造更多兼具文化底蕴与潮流感的场景；同时，将加强与本土文化机构、非遗传承人合作，推动传统文化的创新发展，让昆明文化通过顺城这个窗口，走向更远的地方。