▌流量时代，“蹭热度”“搭便车”的侵权行为屡见不鲜，尤其在电商领域，仿冒知名品牌名称、混淆消费者认知的操作，看似能快速获取流量，实则暗藏法律风险。近日，广州白云法院审结的一起商标侵权案，就给所有心存侥幸的经营者上了生动一课——只因网店名称仿冒知名品牌，运营方被判赔偿经济损失及合理开支共计25000元，得不偿失。
▌案件详情
箭牌家居集团股份有限公司（以下简称箭牌公司）是国内知名陶瓷卫浴生产企业，“ARROW箭牌”品牌已被广大消费者认可，享有广泛的社会知名度与美誉度，在行业内处于领先地位。
2024年，箭牌公司发现，由突某商行运营的一家名为“箭簰卫浴ARROW家居”的网店，不仅在店铺名称中直接使用了与权利商标“箭牌”高度近似的字样；还在店铺头像及店铺内在售的浴室柜商品链接名称中使用与权利商标“箭牌”等相同的文字，甚至直接冠以“箭牌官方旗舰店”的字样，极易导致消费者误认为该店铺是“箭牌”品牌的官方店铺或授权经销商。
尽管从该店铺购得的实物商品及其包装上并未使用“箭牌”相关商标，但箭牌公司认为，突某商行上述行为主观上存在明显的侵权故意，客观上足以导致相关公众对商品的来源产生误认。在开庭前，箭牌公司明确突某商行的侵权行为已经停止。基于此，箭牌公司诉至法院，要求突某商行赔偿其经济损失及为维权支出的合理费用。
白云法院一审判决：突某商行赔偿箭牌公司经济损失25000元（含合理费用）。该判决现已生效。
▌企业如何守护品牌，规避仿名侵权风险？
对于企业而言，品牌是核心资产，无论是知名企业还是初创企业，都需做好品牌防护，既要防止自身侵权，也要防范他人仿冒。
一、守护品牌的前提是做好商标注册。及时注册核心商标，不仅要注册企业名称、核心产品名称，还要对近似字、同音字、形似字进行防御性注册，同时拓宽商标注册类别，将关联服务、周边产品等纳入保护范围，构建全方位的商标防护网，不给仿冒者留下可乘之机。
二、加强监测预警。定期对电商平台、社交媒体、搜索引擎等渠道进行监测，重点排查与自身品牌近似的店铺名称、商品标识、宣传文案等，一旦发现仿冒侵权行为，及时固定证据，通过发送律师函、向市监部门投诉、提起诉讼等方式，要求侵权方停止侵权、赔偿损失，将品牌损失降到最低。
三、规范运营行为。企业经营过程中，需坚守诚实信用原则，不得擅自使用他人有一定影响的品牌名称、商标、网名等标识，不得将他人商业标识设置为搜索关键词，避免因“蹭流量”陷入侵权纠纷。同时，在设计自身品牌名称、店铺名称时，主动进行商标检索，避免与已有知名标识相同或近似。
对于企业而言，与其花费心思“搭便车”蹭他人流量，不如深耕自身品牌，做好产品与服务，打造属于自己的核心竞争力。同时，也要提高品牌防护意识，筑牢知识产权防线。您在品牌运营过程中遇到哪些知识产权问题呢？可以联系高沃知识产权为您定制解决方案，为您的知识产权保驾护航！
来源 | 高沃综合广州日报
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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