“苏超”很火，最近更是为了迎接2026新赛季，十三支球队齐刷刷发布了新队徽。作为一项新兴的城市足球联赛，“苏超”以其独有的“地域认同”重新点燃城市体育热情。
今天我们要来聊聊苏州队的新队徽。
苏州，一直是粉墙黛瓦、小桥流水的代名词。
但这次，苏州队队徽没有继续走“园林水墨风”，而是选择了一条更加硬核的路线——以苏州守护神兽“甪端”为核心原型，打造全新队徽。
甪端（lù duān）是中国古代神话传说中的神兽，与麒麟相似，狮身熊爪，头上一角，日行万里。故宫的太和殿就放着一对。
相传甪端巡查大地时路经苏州甪直，见此是风水宝地便长居于此，“甪直”地名也因此而来。
甪端文化深植于甪直镇，被视为安定、吉祥的象征，是苏州独特的人文图腾。
苏州队的新队徽以红色为主色调，辅以金色线条与盾形结构，强调力量、守护与血性。
设计上，设计师强化甪端的面部轮廓与角部造型，让形象更具攻击性与辨识度，这是一个为竞技场景而设计的图形。
但新LOGO一发布，讨论也随之炸开。很多网友指出新队徽“撞脸塔斯汀汉堡LOGO”。
红底、金边、对称兽脸，这种视觉记忆的确容易产生联想，尤其在短视频平台二创传播后，“塔斯汀既视感”成了热点。
当然也有网友不同意这种说法。
面对争议，设计师项政田发布了一份《关于苏超足球联赛苏州队队徽的设计师声明》。他表示，苏州队队徽采用的元素是苏州神兽“甪端”，意在打破常规印象，用不同视角展现城市形象。
关于“撞脸塔斯汀”的讨论，他坦言色彩确实会带来视觉联想，但在图形结构与文化内核上存在本质差异。
说到底，LOGO设计从来是“众口难调”。
有人看文化符号，有人看市场传播，有人看视觉记忆点，还有人只看第一眼感觉。尤其在社交媒体时代，一个图形不再只属于设计师，而属于整个公众语境。只能说，LOGO设计师太难了！
作为设计师，你认为苏州队新队徽撞脸塔斯汀了吗？
撰文：品牌美
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