“国产伟哥”卖不动了——这条消息在2026年3月引发热议。白云山财报显示，旗下明星单品金戈2025年仅卖出7987万片，较2024年锐减近800万片。有网友调侃：“是男人的‘难言之隐’治好了，还是兜里真没钱了？”
答案当然没那么简单。
数据说话：少卖798万片，营收跌超四分之一
3月21日，白云山发布2025年年报，被称为“国产伟哥”的金戈（枸橼酸西地那非片）交出了一份惨淡的成绩单。
全年销量7987.18万片，较2024年的8785万片减少约798万片，同比下降9.08%。这是金戈继2024年首次下滑后，连续第二年销量下跌。营收更是从10.34亿元骤降至7.63亿元，同比暴跌26.18%。
而就在2023年，金戈还风光无限——年销量首次突破1亿片，营收高达12.9亿元，毛利率常年维持在90%以上，是白云山最赚钱的“现金奶牛”。
短短两年，从巅峰跌落。金戈怎么了？
竞品扎堆：从“二人转”到“百团大战”
金戈的中年危机，根源在于仿制药红利彻底见顶。
2014年，金戈作为万艾可的国产首仿药上市时，定价34.5元/片，凭借性价比快速抢占市场，2019年销量正式超越原研药，成为国内“伟哥”一哥。
但好日子到头了。截至2025年，国内已有超过20家药企获得枸橼酸西地那非片批文，包括扬子江、齐鲁、修正、常山药业等。更有多达91款不同规格与剂型的产品获批上市。
玩家涌入的直接后果是价格战。齐鲁制药的“千威”以2.08元/片的价格中标国家集采，将价格底线击穿。原研药万艾可也放下身段，电商平台最大优惠后单价降至29.8元，较上市初期百元以上降幅超70%。
除了西地那非，他达拉非（希爱力）、伐地那非（艾力达）等同类药物也在分食市场。他达拉非起效快、持续时间长，近年来销售额增速远超西地那非。
“性萧条”来袭？年轻人性生活正在减少
市场竞争激烈是一方面，更根本的原因或许是：需求变了。
北大和复旦的一项调查显示，“95后”中仅50%每周有性生活。这组数据被媒体反复引用，被视为“性萧条”的佐证。当年轻人对性生活的热情下降，ED药物自然难逃滞销命运。
凤凰网财经的分析指出，这种趋势背后是多重因素交织：快节奏生活带来的“表现焦虑”、年轻人更倾向通过运动和饮食调理身体机能、以及性观念的去污名化反而让更多人接受“不需要药物”的自然状态。
市场乱象：“伟哥”二字正在被玩坏
还有一个不容忽视的因素：“伟哥”这块招牌，正在被市场乱象透支。
由于商标授权链复杂，市场上打着“伟哥”旗号的产品五花八门——有压片糖果、有保健品，甚至还有火锅底料。黑猫投诉平台上，关于药效、货不对板、虚假宣传的投诉层出不穷。有消费者称买了万艾可却收到低端仿制药，还有人说“吃了两天才发现是压片糖果”。
劣币驱逐良币，消费者信任被消耗，最终伤害的是整个品类。
未来何去何从？
面对销量下滑，白云山已有应对之策。2024年11月，其20mg规格西地那非片获批，可用于治疗肺动脉高压；旗下也拿到了他达拉非片的注册证书，试图用新产品线弥补缺口。
从“神药”到“滞销”，金戈的遭遇折射出医药行业的残酷法则：专利红利终有尽时，唯有持续创新才能立于不败之地。
至于那个经典问题——“男人的‘难言之隐’是不是治好了？”答案或许正如网友所说：不是治好了，是这届年轻人，连谈恋爱的欲望都快没了。
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