在大多数人的印象中，有一些事物是与英国人的身份认同密不可分的——比如下午茶、变幻莫测的天气、酒吧文化、红色电话亭，或者，一件经久不衰的 Burberry 风衣。
诞生至今，Burberry 风衣已经成为英伦文化的标志性符号之一。在伦敦乃至世界的任意街区，都可以看到 Burberry 风衣的身影——在熙熙攘攘的早高峰里，在灯光氤氲的餐厅里，在人气面包店的排队人群中……风衣也与经典格纹、骑士徽章等一起，成为 Burberry 最具标志性的元素。
今年是 Burberry 成立 170 周年，品牌隆重呈献《传奇风衣：经典映像（The Trench, Portraits of an Icon）》广告大片。将焦点放在品牌标志性的风衣上，礼赞这个穿越百年风雨，融汇了实用与时尚的标杆设计。
“为致敬 Burberry Trench 风衣这一英伦典范与时尚标志，我们携手创意界挚友，共同演绎其鲜活生命力。”
——Daniel Lee
Burberry 首席创意总监
01
Burberry风衣的23张面孔
这组广告大片由著名摄影师 Tim Walker 掌镜拍摄。
他去除了繁杂的色彩与装饰，甚至没有任何布景与道具，以最简单直接的黑白肖像画的方式，勾勒出风衣与穿着者的故事。
品牌代言人吴磊作为唯一的中国面孔出现在这次的广告大片中，用经典卡其色风衣内搭西服套装，演绎着 Burberry 男士最年轻活力的模样。
整个模特阵容也很强大，由 23 位明星、超模组成，他们来自影视、音乐、体育、时尚等不同领域，群星交汇，勾勒当代文化的跨世代图景，各自为风衣带来独特诠释。
代表 2000 年代英伦时尚的超模“The Aggy”散落着被雨打湿的白金长发，衣领不经意耸起，是这件经典风衣穿越百年带给大家雨中的安全感；新生代超模代表 Kendall 单手拂面，搭配一双高筒靴，是 Z 世代对这件单品的随性态度；著名的“红发超模”Karen Elson 拿出专业的超模姿态，轻拉衣领，赋予了这件经典服装力量与气场；是超模也是设计师的 Rosie Huntington-Whiteley 撑着格纹伞，让这件风衣回归她最初的英伦格调。
他们当中有获得过奥斯卡提名的国宝级演员 Kristin Scott Thomas，有创造韩娱顶级神话的顶级音乐制作人 J.Y. Park；有资历深厚的时尚专栏作家 Erin O’Connor，也有新生代泰国人气偶像 Bright；有打入美网四强的网球运动员 Jack Draper，也有皇家芭蕾舞团的首席舞者 Reece Clarke；有代表着英伦绅士的“达西先生”Matthew Macfadyen，也有代表新一代英伦玫瑰的“正常人”Daisy Edgar-Jones……
他们来自不同的国家，出生于不同的时代，有着不同的肤色，讲着不同的语言，却在这一刻有着同样的气质——在 Burberry 风衣的庇护下，或衣领微立，或腰带轻束，生动演绎出这件经典风衣独有的防护特质与个性张力。
Daniel Lee 在接受媒体采访时说，之所以选择不同背景的人拍摄，是为了充分体现了风衣的本质——这件单品能跨越不同世代，被不同的人穿着。在当下这个信息爆炸的时代，想要传递的讯息愈是简洁明了，就愈能引起共鸣。
“这是一场对 Burberry 的风格礼赞：既承载英伦风格与匠艺精神，亦向风衣背后的每位匠师致以诚挚谢意。”
——Daniel Lee
Burberry 首席创意总监
同步推出的纪录影片则捕捉了出镜众星与摄制团队之间真实自然的交流瞬间。影片配乐选自 Blur 乐队，映照出创意蓬勃、自信开放的当代英国风貌，也是 Trench 风衣百年来始终承载的气质。
02
170年积淀的英伦文化象征
170 年前的 1856 年，21 岁的英国小伙 Thomas Burberry 在伦敦创立了自己的品牌，取名为 Burberry。
他在 1879 年研发出了一种名为嘎巴甸（Gabardine）的布料，这种面料不仅能抵御风雨侵袭，还能赋予身体自如活动的空间，防水、透气、耐用，开启了全新着装理念。
他用这种特殊的布料做出了 Burberry 的第一款风衣，因为既防水又轻便，恰好能迎合士兵们在战壕中作战的需求，很快成为第一次世界大战时英国军官们的主要制服，也因此有了 Trench Coat 的命名。
战争结束后，Burberry 风衣凭借着强大的功能性与表现力，从战壕中的军服，进入到大众的日常穿着里。
之后，这件经典的作品频繁地出现在好莱坞电影里——《卡萨布兰卡》中的男主 Humphrey Bogart，《瑟堡的雨伞》中的女主 Catherine Deneuve，《克莱默夫妇》中的女主 Meryl Streep……他们让 Burberry 风衣有了新的形象，硬朗的、优雅的、匆忙的，也让 Burberry 风衣通过大荧幕被更多人喜爱。
之后的半个多世纪，Burberry 风衣持续演进，历久弥新，被英国王室和更多社会名流喜爱，成为英伦文化的鲜明象征。
Daniel Lee 入主后，更加回归了品牌的英伦核心，在他的几次秀场上，风衣都是存在感极高的单品。尤其在最新发布的 2026 冬季系列中，Daniel 为这款经典风衣增加了荷叶褶边的衣领带，更加飘逸、灵动。
170 年过去，Burberry 依然守护穿着者于风雨之间，也成为他们自我表达的画布。
这次的《传奇风衣：经典映像》广告大片，通过 23 位来自各领域的传奇，在继续着这份传承与经典。
Burberry 首席执行官 Joshua Schulman 表示：“Burberry Trench 风衣是品牌最具标志性的象征之一。本次广告大片讲述了风衣跨越时代的恒久故事，聚焦其匠心工艺、创新精神与真实底色—它们共同定义了品牌 170 年的辉煌历程。Trench 风衣早已深深融入英伦风格与文化肌理，展现了品牌经久不衰的全球影响力。它激励着一代又一代人勇敢表达自我，同时始终保有无可替代的 Burberry 气韵。”
经典不会就此停止，这个已经陪伴了大家 170 年的经典品牌已经开启新的征程。让我们期待这件经典单品能够再次穿越历史长河，为大家的穿着体验带来更多可能性。
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